巴黎奥运赢回口碑，连亏6年的TVB盈利在望，内地业务增长超20%

图源：时代财经摄

TVB的“省钱”策略初见成效。

8月21日，电视广播（00511.HK，下称“TVB”）发布2024年中报，公司总收入由上年同期的15.60亿港元微跌3%至15.13亿港元；股东应占亏损为1.43亿港元，上年同期为亏损4.07亿港元，同比缩窄。

从细分业务来看，TVB包括香港电视广播、中国内地、国际、OTT串流和电子商贸五大业务，期内分别取得7.56亿港元、3.83亿港元、1.44亿港元、1.62亿港元和0.68亿港元收入。

其中，香港电视广播、中国内地业务均取得超20%的增长，前者主要由于期内广告业务增加1.18亿港元至6.85亿港元；后者则主要来自TVB与优酷和腾讯视频合拍剧业务的带动。2024年上半年，TVB完成4部合拍剧拍摄，并开机3部合拍剧。

去年10月，TVB将旗下电商平台士多与邻住买合并，主动缩减电子商贸业务的规模，这也一定程度上造成了公司的电子商贸收入在2024年上半年缩水74.74%，是导致总营收下滑的直接原因。

不过，今年上半年，TVB的EBITDA录得4735万港元，上年同期为亏损1.86亿港元，是自2019年以来再次就上半年期间录得正EBITDA。这与公司行政主席许涛的“省”字诀有关。

2018年-2023年，辉煌半个世纪的TVB连续6年陷入亏损，亟待转型。2021年，许涛推动变革，自2021-2023年期间淘换公司管理层。去年3月，许涛上任TVB行政主席，对集团内部业务进行大幅调整。

一方面，TVB积极向内地靠拢，不仅首次与淘宝合作直播带货，更与优酷、腾讯视频签订合拍剧合作协议。另一方面，其通过合并电视频道、减员等动作，使得2023年的总营运成本较上年同期减少约5.12亿港元。

今年上半年，TVB的总营运成本较上年同期下跌3.05亿港元至16.22亿港元。近期，许涛在接受媒体采访时表示，2024年公司还会继续省下去。

而在刚刚落幕的巴黎奥运会中，TVB也打了个收视翻身仗。

TVB特派记者、艺人方力申对奥运金牌获得者潘展乐的采访出圈，引发关注。根据CSM媒介研究及YOUBORA收视数据的数据显示，7月26日至8月12日，通过无线81至84台收看奥运的观众数达552万人，占据所有商营免费电视台收看奥运观众总数的97%。而据网友表示，奥运期间，翡翠台广告也有所增多，开幕式、乒乓球决赛中都有插入广告。

公司管理层预计，2024年广告业务收入将进一步增长。

此外，由于为优酷及腾讯视频开拍更多合拍剧，合拍剧将于2024年下半年继续带动收入增长。许涛表示，TVB也罕见地邀请了不少离巢演员回来参演。去年，由佘诗曼参演的《新闻女王》就在港拿下2023年收视冠军，吸引广告客户回流。2024年4-6月，TVB举行电商直播近百场，并将利用艺人资源进一步扩大在淘宝和抖音的直播活动。

内地之外，TVB也在拓展更多市场，其在澳门成立全资子公司。2024年1月初，《万千星辉颁奖礼》在澳门的上葡京综合度假村举办。许涛表示，这个尝试明年还会继续。

同时，TVB将进一步节流，除了2023年已作出的减省外，2024年公司预计进一步削减总成本的8%-10%（不包括合拍剧范畴）。一系列举动下，TVB管理层表示，公司下半年将实现盈利，2024年全年将实现正EBITDA。