创维为何携手吴艳妮？是共鸣的火花，还是品牌策略的大冒险？

作者 | 辰纹

来源 | 洞见新研社

在体育与商业的交汇点，每一次代言人的选择都不仅仅是简单的品牌合作，更是品牌理念和代言人个性、实力的深度对话。8月12日，家电巨头创维宣布签约颇具争议的田径新星吴艳妮作为其品牌大使，这一决定迅速在社交媒体上引发广泛讨论与热议。

创维，一个以技术创新和品质生活著称的品牌，为何会选择这样一位充满话题性的运动员？这背后，是品牌包容性的展现，还是一次策略上的大冒险？

01争议中的“星光”

吴艳妮，一个名字自带话题光环的田径运动员。 

8月9日，吴艳妮发文告别奥运会：“预期目标没有实现，我们下一场比赛再见！” 

尽管吴艳妮表示过，不接受被称为“网红运动员”，但她确实很红。 

27岁的吴艳妮，是Z世代的代表人物。自踏入公众视野以来，她便伴随着各种声音。她带妆比赛、纹身、赛前以手指指天的招牌动作……这些元素让她在田径场上独树一帜，也让她在争议中不断成长。尤其是在2023年杭州亚运会上，一场抢跑风波更是将她推向了舆论的风口浪尖。 

“不害怕网上的人怎么说我、怎么骂我，我都不在乎，我害怕的是支持我的人伤心、失望。”“化了妆我就美美的，无论是输了还是赢了，输了我输得美美的，我要赢了就是赢得漂亮。”“我是一个运动员，拔高一点点，说是一位战士，那输了又怎么样呢？继续战斗就是了。” ……面对批评与质疑，吴艳妮展现出了超乎常人的坚韧与实力，成为了四川首个获得巴黎奥运会参赛资格的运动员，她用自己的行动诠释了“敢创敢为”的精神内核。 

图片来源：吴艳妮微博

在教练叶虎看来，年轻人张扬的个性并没有什么可指责之处。吴艳妮是一名运动员，而对运动员最应该关心的是她的运动成绩，运动员在搞好体育事业的前提下，爱好打扮、爱美一点，无可厚非。此外，叶虎认为，吴艳妮的张扬对这个项目也是一件好事，能让更多的人关注到田径项目。 

在跨栏这条赛道上，吴艳妮的确存在着过人的天赋。2024全国田径冠军赛，吴艳妮以12秒74的成绩夺得冠军，这一成绩不仅创造了其个人最佳成绩，也是今年亚洲该项目的最佳战绩。本届巴黎奥运会，吴艳妮创造了中国女子100米栏在奥运会上的最佳成绩——12秒97。虽然她自己并不满意，但不少网友觉得这已经是超越了自我，取得了进步。还有网友喊话：“世锦赛、亚锦赛、全运会见！” 

当家电巨头创维宣布携手田径新星吴艳妮，一场关于品牌精神与个性共鸣的故事也悄然拉开序幕。这不仅仅是一次简单的代言合作，更是创维品牌包容性与年轻活力碰撞出的璀璨火花。 

而这份个性，正是创维品牌所珍视并倡导的。 

02个性与实力共鸣

选择吴艳妮作为品牌大使，创维并非一时冲动。

图片来源：创维集团官方微博

在深入了解吴艳妮的职业生涯和个性特点后会发现，她不仅拥有出众的颜值和实力，更重要的是，她所展现出的那种拼搏精神和独特个性，而这与创维的品牌形象高度契合。 

创维之所以敢于签约吴艳妮，不仅因为她的个人魅力，更因为她所代表的年轻一代的价值观和生活态度。 

“在吴艳妮身上，我们看到了对梦想的执着追求、对挑战的无畏勇气，以及对自我价值的坚定信念。这些特质与创维‘创新、务实、进取、敢创敢为’的品牌精神不谋而合。通过此次合作，创维希望借助吴艳妮的影响力，进一步传递品牌正能量，激发更多人对美好生活的向往和追求。”创维方面表示。 

通过吴艳妮，创维希望向消费者传达一个信息：创维不仅仅是一个有着悠久历史的品牌，更是一个充满活力、敢于创新、追求卓越的年轻品牌。 

在创维的合作代言历史上，可以看到一系列具有影响力的名字：颜值天花板刘亦菲、华语流行音乐天王周杰伦、爱国歌手张明敏……这些代言人不仅代表了不同时代的审美趋势，更展现了创维品牌对于多元文化的包容与尊重。创维始终在寻找那些能够代表品牌精神、与消费者产生共鸣的代言人。 

03“敢创敢为”再出发

在风起云涌的商业浪潮中，每一个品牌的决策都蕴含着深刻的战略考量与品牌理念的传承，也引领着行业的变革与发展。

图片来源：创维集团官网

创维，这个承载着36年辉煌历程的国民品牌，正是以“敢创敢为”的精神内核，不断突破自我：创维彩电、数字机顶盒等终端产品畅销全球，市场占有率名列前茅；智能电视应用系统不断更新迭代，激活用户数超2亿户；汽车智慧系统、智能人居系统业务已全面布局，进入应用市场；参与发起国家超高清视频创新中心，领跑下一代显示全产业链……创维，从智能家电的领航者华丽转身，成为双碳生态的积极践行者，书写着高质量发展新篇章。

敢创：跨界融合，引领未来。面对全球电子信息产业的日新月异，创维没有选择固步自封，而是敏锐地捕捉到新能源、新材料、智能化、数字化等产业发展的新机遇，果断实施“从智能家电到双碳生态”的战略升级，短短4年，实现从0到200亿的突破，打造了集团的“第二增长曲线”。 

在智能家电领域，创维电视以“健康关怀、家庭娱乐、极致美学”为价值导向，不断推出引领潮流的智能产品。创维壁纸电视的艺术化设计，创维百吋巨幕电视的震撼体验，无一不彰显着创维对东方美学的追求和对音视频技术的极致探索。同时，创维不断外延家电品类，覆盖冰箱、洗衣机、空调、厨电、个护等，深入融合进消费者的日常生活之中。而光伏产业的布局，更是创维跨界融合、创新驱动的又一力作。从“小阳楼”到“零碳园”，创维光伏不仅将东方美学与现代科技完美融合，更以实际行动助力绿色低碳生活，为地球减负。

敢为：责任担当，回馈社会。在“敢为”的道路上，创维从未忘记企业的社会责任。作为行业领军者，创维深知自身的发展离不开社会的支持，因此始终将回馈社会、促进共同发展视为己任。通过扶持配套企业及终端商户、创造就业机会、缴纳税收等方式，创维不仅带动了相关产业链的发展，更为社会的繁荣稳定贡献了自己的力量。 

在公益事业上，创维更是不遗余力。从“创维健康光明行”到“驰援武汉抗击新冠疫情”，从“乡村学校图书角”到“超大屏智能电教博士捐赠”，创维用实际行动诠释了“敢为”的深刻内涵。它不仅仅是一个品牌，更是一种精神的象征，一种勇于担当、乐于奉献的社会责任感的全新诠释。 

“有个性，有实力，有颜值”的田径骄女吴艳妮与创维相遇，两者的契合和双向奔赴是自然而然的。 

赛场上需要拼搏之姿，商海中需要锐意进取，两个战场上都在追求极致卓越。田径美学，需要“敢创敢为”的精神来重新定义，产品的颜值和内涵理念也需要注入新的灵魂和更生动的实践，真正的品牌力量不在于回避争议，而在于拥抱多元。