青瓷游戏（6633.HK）：获“ESG社会责任卓越企业”奖，游戏赋能打开ESG实践之路

数字化时代下，游戏行业作为现代文化的重要组成部分，已经超越了单纯的娱乐功能，成为推动经济发展和文化传承的重要力量。

随着玩家对游戏内容、质量以及企业责任的期待不断提升，游戏企业开始更加注重履行社会责任。伽马数据发布的《2023年中国游戏企业社会责任报告》显示，中国游戏产业社会责任指数连续5年增长，足以体现出各游戏企业对于社会责任履行方面的重视和积极进展。

由此，为了更好的履行社会责任，ESG理念应运而生。近年来该理念在资本市场中的应用深化，在为企业经营提供新维度的同时，也为投资者创造了更多选择和价值。各游戏企业也开始将ESG战略作为提升企业竞争力的手段，如何通过其业务实践来履行这些责任，便成为了业界关注的焦点。

近日，在“格隆汇金格奖”ESG卓越榜单评选中，青瓷游戏荣获“格隆汇金格奖·ESG社会责任卓越企业”奖项。这既是对青瓷游戏在ESG领域成就的认可，也为整个游戏行业提供了一些企业履行社会责任的新视角。

多维度践行责任，彰显社会价值

这并不是青瓷游戏首次在ESG领域获得认可。

近年来，青瓷游戏通过内部构建ESG的组织框架和实施流程，展现出其对社会责任的深刻理解和积极行动。公司不仅在产品和企业战略层面进行创新，而且多次作为行业典范入选《中国游戏企业社会责任报告》等行业报告。

例如，面对未成年人沉迷网游这一社会关注的热点问题，青瓷游戏持续完善未成年人保护机制，落实防沉迷管理。

公司不仅严格执行实名制注册和接入国家新闻出版署的防沉迷系统，而且通过技术手段有效限制未成年用户的游戏时间和消费行为。青瓷游戏的这些做法得到了行业的认可，并被收录在《2023中国游戏产业未成年人保护进展报告》中，成为行业标杆案例之一。

再比如，青瓷游戏还积极响应国家节能减排的号召，始终践行绿色发展理念与低碳战略，推动游戏行业绿色发展。

公司在注重经济效益的同时，将环境保护纳入战略规划，通过减少碳排放和实施节能减排措施，展现了对生态环境的尊重和保护。青瓷游戏提出的2030年目标，包括控制温室气体排放、实现废弃物合规处置、倡导垃圾分类、提高用电和用水效率，这些目标的设定和追求，体现了公司对低碳经济的承诺和对社会责任的承担。

最值得称道的，是青瓷游戏在公益事业上的投入和贡献。公司秉持“饮水思源、回报社会”的理念，持续关注并助力社会公共利益事业。

公司不仅策划和参与了多项线上线下慈善活动，覆盖了教育、灾害救援、儿童关爱、女性赋能、动物保护和非遗文化保护等多个领域，而且在面对突发灾害时，能够迅速响应并提供实际帮助。资料显示，2023年公司共完成10个公益项目，捐助金额超过120万元，总志愿时长超过2500小时。

以游戏为载体，最大化释放正向价值

当然最为值得一提的还是，青瓷游戏已经将旗下游戏产品打造成为传播积极价值和传统文化观念的平台。

一方面，青瓷游戏在游戏开发和推广过程中积极参与公益事业，巧妙地将社会责任融入游戏体验中，广泛涵盖“关爱儿童”、“赋能女性”、“保护动物”等主题，同时也提高了玩家对社会公益、环境保护方面的关注度。

在关爱儿童方面，公司与爱佑慈善基金会联合推出了“成长护翼”活动。通过公司的长线运营代表产品《最强蜗牛》，玩家有机会通过购买爱心礼包或参与游戏内的特定活动来参与公益联动，

对于赋能女性，公司与中国社会福利基金会爱小丫基金合作，启动“亲情的滋味”项目，通过认领边远山村的咖啡园为当地困境母亲提供就业机会，提高妇女的发展能力，以达到改善生活目的。

在保护动物领域，公司联合爱德基金会和山水自然保护中心，发起“守护水獭”公益活动，所筹款项将直接用于水獭种群的研究、栖息地的保护与修复，以及相关的公众教育和宣传活动，促进生态平衡和可持续发展。

另一方面，青瓷游戏将旗下游戏产品与非遗文化相结合，将游戏塑造为传播积极价值观念和传统文化的新平台。

例如，公司通过将广信宾阳壮锦的纹样、色彩等元素融入了旗下策略对战手游《使魔计划》的场景、道具之中，向玩家宣传“壮锦”非遗文化。该活动向南宁市慈善总会的捐款将用于壮锦作为非物质文化遗产的宣传活动，以及投入残疾人群体培训，为该群体提供更多就业机会。

结语

透过上述种种举措不难看出，青瓷游戏已经将社会责任融入到其业务发展的每一个环节。通过其创新的公益活动和企业监管模式，青瓷游戏不仅提升了自身的社会形象，也给整个游戏行业提供了新的思路和借鉴。

一方面，青瓷游戏积极搭建ESG组织框架，强化自我监管，将未成年人保护、信息安全等社会关切问题纳入重点议题，通过设立ESG组织架构，如董事会、监督委员会和工作小组，确保了社会责任的落实和执行。

另一方面，青瓷游戏在公益活动方面的布局与游戏结合紧密，展现出强烈的公益履责意愿。例如，旗下产品《最强蜗牛》在上线不久便推出了公益礼包，并将测试期间的全部利润用于支援疫情，近三年累计达到24个。同时还围绕民生、教育等多个方面组织公益活动，完成14个相关项目。这些活动不仅创新了公益行为的方式，还有效触达了广大用户群体，据伽马数据统计，58%的中国游戏用户对此类公益方式表示支持。

总体而言，随着游戏行业监管政策的逐步稳定和版号发放机制的常态化，行业正站在一个新的发展起点上。青瓷游戏通过社会责任的实践，不仅为自身赢得了良好的社会声誉，也为行业的可持续发展提供了有力的支持。同时，AI等新兴技术的广泛应用预示着游戏内容和形式的革新，以及玩家体验和企业运营效率的全面提升。

在这一背景下，青瓷游戏在持续推出高质量新游的同时，更在游戏设计和运营过程中，深入贯彻社会责任的理念，收获长期稳定的增长。