莉莉丝新作《剑与远征：启程》卷挂机赛道，大厂做游戏越来越简单

 游戏圈卷死卷活的“大世界”赛道，又迎来一款重磅新品。

8月7日，沉寂许久的莉莉丝新品《剑与远征：启程》开放预下载2小时，便登顶App Store免费榜，后续相继公布了代言人魔术师刘谦，和高德地图的联动，截至游戏公测全球下载量突破1000万人次。

虽然早在今年3月底游戏在海外公测时，便登顶美国、加拿大、英国等多个国家/地区的iOS免费榜，并已冲进近60多个国家/地区的畅销榜Top50，上线海外第12天，游戏iOS全球下载量已达130万，收入超500万元。不过游戏在7月份海外排名已跌至200名开外。

图源：点点数据

目前莉莉丝的重点产品依旧是《剑与远征》《万国觉醒》等老牌游戏，去年海外上线的《万龙觉醒》《战火勋章》《众神派对》等都只能算中规中矩，没能接棒成为爆款。

《剑与远征：启程》短期内依靠IP优势和宣发投放取得不俗的成绩，但卡牌游戏对比SLG在长线营收上存在局限，能否成为新的“扛把子”还有待观察。

01莉莉丝新作，是个简单挂机游戏

《剑与远征：启程》整体上给人一种“熟悉的陌生感”。

游戏保留了上一代游戏中的核心角色，美术风格从2D玻璃彩绘的转为3D童话绘本，放置战斗的方式，不再是像前作“自走棋”式的对点打击，而是加入战棋中常见的墙体障碍、各色机关、增益BUFF等地形元素增强对局策略深度，配合角色射程站位、阵营克制策略，进一步放大了阵容构筑与战力验证的趣味性。

同时，作为一款数值主导的RPG卡牌游戏，团队有意为玩家“减负”。除了可以跳过几乎所有的剧情演绎，一键升级换装，还有自动寻路、大量传送点等轻度化设计。

而在养成方面，游戏的养成氪度比前作优化不少，最大的特点就是全角色等级共享和职业装备共享。

等级共享可以简单理解为只需培养五个角色，其他角色可以继承，这样就有效避免前期资源浪费导致的卡关问题。而职业装备系统则将所有角色分为了6个职业，每套装备对整个职业都生效，省去了逐个角色装备调整，且装备的数值固定，没有随机词条，养成难度较均衡。

图源：《剑与远征：启程》游戏截图

如此一来，玩家在游戏前期战力差距较小，等到玩家粘性上升后，再通过进度卡点完成一系列付费转化，

游戏最大的创新点，一是加入常见于MMO和SLG游戏的赛季制，二是号称加入“大世界”探索玩法。

传统数值卡牌游戏，擅长塑造玩家的短期追求，但后续随着内容消耗和数值膨胀，加上玩家的倦怠感，大多难以保持长线的稳定运营，在加入赛季设计后，能以更强的主题性和确切的版本时间，消除数值膨胀，满足玩家群体不同需求，改善用户留存问题。

不过这也会导致大R玩家的游戏爽感不够，太容易被赶超进度，也使得游戏会存在季度性的流量波动，需要制作组拿出足够的更新内容维护玩家的忠诚度。

而游戏宣传的“大世界”探索，实际体验下来可探索的内容并不多，基本就是设置几个宝箱，可互动的角色也就几个，场景素材复用率高，只是单纯给游戏增添一点解谜元素。

图源：《剑与远征：启程》游戏截图

除了主线推图，游戏在PVE方面有异界迷宫、沙盘演兵、迷梦之城，PVP方面则有荣誉对决、竞技场等玩法。

异界迷宫是常见的肉鸽生存玩法，玩家通过获取不同种类的遗物BUFF，对战不同的敌人，全部过关即可获取奖励和争夺排名。

图源：《剑与远征：启程》游戏截图

在荣誉对决中，玩家面对的是由其他玩家离线部署的英雄单位，从随机出现的4个阵容中进行挑选，构建自己的英雄小队。这个玩法由于没有付费点，能极大保证双方游戏公平性。

总的来说，《剑与远征：启程》在放置游戏的基础上，加入了很多玩法、养成和视效上的迭代，但本质上拆开游戏华美的包装，更像是一款带了几十个DLC的融合挂机小游戏。

毕竟在游戏发布的定档PV中，就高喊“不卷玩家、只卷自己”、“超轻松的放置挂机”各种slogan。特别是那句“给没时间玩游戏的人献上好游戏”，或许就是官方对《剑与远征：启程》最好的注解。

02融合挂机小游戏，能成突破腾网米的“漏网之鱼”？

虽然内容叙事型游戏已成为国内市场的“主旋律”，持续霸占游戏畅销榜，但根据Sensor Tower公布的6月中国手游收入TOP30，国内收入最高的手游已有近三分之一都是挂机小游戏类型。

图源：Sensor Tower

据伽马数据发布的《2023RPG游戏全球营销白皮书》，随着人们的生活节奏日益加快，头部游戏中放置RPG数量年占比已实现四连增，《小妖问道》《马赛克英雄》《菇勇者传说》等挂机小游戏纷纷登上海外收入增长榜前列。

而在App端，像心动《出发吧麦芬》、大梦龙途《向僵尸开炮》则是以挂机小游戏为开发目标的集大成者。

2022年心动《派对之星》《火力苏打》《火炬之光：无限》《浣熊不高兴》等多款借鉴端游玩法的手游上线成绩惨淡，让心动放弃了一定要做一款大DAU产品的想法。主打休闲挂机的《出发吧麦芬》一经推出便打爆，成为心动自研首款国服冲进畅销榜Top10的产品，首月出海收入便破亿。

游戏主打PVE刷子玩法，几分钟的新手教程后，玩家便能开启自动战斗、愉快推图挂机。对于这种游戏的玩法，甚至可以称为“哪里红了点哪里”，不断的“刷图-升级-打装”循环，离线后也能收获丰厚的收益。

图源：《出发吧麦芬》游戏截图

这样的放置玩法听起来很常规，但游戏“双人推图”的玩法在陌生人社交上表现不俗。虽然数值机制还是相对传统的MMO手游，但游戏给人的体验更“轻盈”。

同时为了防止玩家因为挂机失去新鲜感后极速“脱坑”，游戏中设置了不少略带操作性的副本玩法，像世界BOSS需要不同玩家合作打团、手动走位施法应付BOSS机制，算是在放置+MMO这个品类上给出了不错的解法，也拉升了市场对心动网络的信心。

从市场数据来看，《向僵尸开炮》小游戏基本稳坐微信小游戏畅销榜TOP3，在App端同样保持强劲的市场竞争力，长期稳定在游戏畅销榜前20，仅次于《原神》《梦幻西游手游》《英雄联盟手游》等王牌产品。

图源：微信和七麦数据

玩法层面，《向僵尸开炮》基本把目前小游戏中肉鸽+割草+塔防几个典型的玩法要素组合在一起，形成了独特的化学反应。

塔防降低了玩家的上手难度，割草大大增加了游戏的爽感，肉鸽为游戏提供了随机性和策略性，保证玩家每局都有差异化的体验，游戏的耐玩程度大大提升。同时游戏中的枪械与技能以及防具装备，都需要大量的游戏内资源进行升级养成，这也成了游戏的主要付费点。

图源：《向僵尸开炮》游戏截图

值得注意的是，《向僵尸开炮》买量素材又不同于以往小游戏爱以真人搞怪、福利噱头为主，玩法流派、技能选择和爽快打怪占游戏买量素材比重较大，玩家确实被“肉鸽”“割草”“塔防”等热门游戏元素和画面吸引，这也是这款游戏口碑收入双丰收的主要原因。

一款既好玩耐玩，又能掏空玩家钱包的明星小游戏，靠着类型融合与腾网米王牌单品分庭抗礼，挂机小游戏真的不容小觑。

当然《寻道大千》《出发吧麦芬》《向僵尸开炮》等挂机小游戏能持续火爆的一大关键要素还在于，卷美术不止于“精美度”，而在“画面呈现感”。无论是水墨风、美式卡通、萌系二次元，这三款游戏一眼就脱离了玩家印象中小游戏的粗制滥造感，反而与游戏类型形成相得益彰的风格统一，或许会使得游戏行业中的美术人才得到重视。

随着“重度游戏休闲化”趋势成为主流，休闲放置类赛道从出海热门变成未来游戏圈的“流量密码”。挂机小游戏模式，向行业和用户提供了一条更休闲亲民、更行之有效、更精品的道路，有望让一些游戏开发跳出“换皮”的桎梏，也给了像莉莉丝这样的中腰部厂商切实可行的“弯道超车”机会。