下载格隆汇APP
下载诊股宝App
下载汇路演APP
社区
会员
△点击上方蓝字或下方卡片，和小柴一起防忽悠
最近，直播带货行业瓜好像多的有点吃不动了！
头部的一哥二哥三哥们，卖课的卖课、分家的分家，吵架的吵架……好不热闹。
就好比国民女婿董宇辉，在和东方甄选、俞敏洪周旋了小半年后，终于还是从打工人变成了大老板（孟羽童、董宇辉、蛋蛋事件，一场打工人对系统驯化的反抗……）
还有，看热闹不嫌事大、和俞敏洪过不去的罗永浩，一边持续的给董宇辉们拱火，另一边又五千字长文回应五宗罪。
但万万没想到，自己家后院，又起火了，即有商家称，自己找罗永浩叫个朋友花了十来万学直播带货，但一个月只卖了35单，质疑交个朋友卖课割韭菜「花15万学带货只卖35单，罗永浩交个朋友卖知识还是割韭菜？」。
罗永浩卖课翻车的另一边，疯狂小杨哥，又大张旗鼓、疯狂的杀入卖课赚钱的赛道（两天费用9980元！疯狂小杨哥也开始卖课赚钱了……）
不停的整事，背后一个有两个字是「焦虑」！
有人焦虑怎么分钱，有人焦虑如何获得源源不断的关注，也有人焦虑该怎么开辟另外的赚钱路子……
顶流的顶流尚且这样，那么其他的那些网红明星呢？在顶流们整事的另一边，二梯队似乎也在种瓜这件事上没闲下来。
比如前两天，有商家爆料，为了借助明星提升销量，签约了MCN机构无忧传媒旗下明星艺人明道带货，投入了大概三百万。
他们信心满满的准备了五万单产品，明道当时直播了六个多小时，吸引了两百多万人观看。
但神奇的是，整场直播下来，销售额仅为34.8万元。更神奇的是，在直播后的一个月内，出现了大量退货，退货率更是达一半以上。最终，掐指一算，实际销售量仅2000余单，总计20余万元。
花300万找明星带货，最终只销售了20余万，一时间，该事件冲上热搜，又一次在网上掀起了对明星网红带货的争议。
如今这事，依然在两方公开对私，商家要求退款，而带货公司表示，已如约履行合同，若无法妥善解决，他们也准备起诉维权。
明道事件的热度尚未消退，一个接一个的网红那是排着队翻车，甚至一个比一个劲爆，不仅是花几百万带货销售额只有几十万，而这几十万，竟然都是刷单的。
比如今天，有个相关的话题冲上热搜，即有商家称，请快手千万粉丝网红高迪带货，但直播结束，最终只卖了10万元。
更关键的是直播的时候狂卖，但等主播下播后，订单全被退了。因此商家质疑，这个千万粉网红疑似在刷单。
据红星新闻报道，有商家表示：「直播卖了10万元，结果下播之后全退了，这不是刷单是什么？」
而值得注意的是，报道称，今年1月底，有数十个商家找网红高迪带货，给了6-10万元不等的「坑位费」，总计大概三百万。
直播的时候，用户疯狂下单，可等主播下播后，后台收到一连串的退单信息，甚至不少商家被退完单后，销量尽然为0.
千万粉丝的大网红，收了那么高的坑位费，连一单都卖不出去，到底粉丝是假的，还是用户不再迷恋直播带货？
怎么说都怎么离谱，而不少付了钱的商家则质疑高迪方是有预谋地刷单「注水」，认为是诈骗，目前已经报警立案。
而律师则认为，确实存在刷单等情况，那么相关行为人可能涉嫌欺诈。
对于商家质疑，高迪方则称，他们是从第三方公司接的单，实际只收到50万元，并不清楚其中事宜，接下来他们会多方协商处理此事。
也有商家在网上曝光了整理的证据链，比如查看数据，发现很多异常数据，比如有一笔订单拍下10个产品的情况，还有相同ID拍下多单的情况。
此外，商家也晒出了40余商家支付的坑位费明细，以及销售情况说明。
看到这离谱的一幕，吃瓜群众们纷纷表示心疼这些老板们。
比如有网友表示：「就应该好好管理一下这些网红了，老板辛辛苦苦都挣不到这么多钱，他们随便搞点小动作轻轻松松就可以拿到而且还是好几倍」
也有网友表示：「我说直播间里，咋卖这么好，都是刷单带节奏啊」
「卖多少退多少。这不是明坑商家坑位费吗？」
而陷入类似争议，被立案调查的，最近一段时间，还不止高迪一个，比如前两天，快手头部大网红「太原老葛」也陷入刷单争议。
据知名打假人王海爆料，有商家请太原老葛带货，直播带货4次累计收佣金900万元。
一开始，销售额高达2811万元，从投入来看，咱们也不知道这商家出去给网红的佣金，还能赚多少，但至少，销售额是有了。
但后来发现，这2811万的1911万疑似是刷单，减去刷单部分，实际销售额仅900万，花了九百万的佣金，销售额仅900万，这商家可以说血亏了，而商家自己也表示，这一场直播，让自己亏损了超千万。
那么商家是怎么判断出，这位大网红是刷单的呢？在王海的视频中，商家提供了大量的退单数据。
根据商家说法，太原老葛几次带货，总计刷单量超过18万单……
不过，根据当事人爆料，目前，主播「太原老葛」涉嫌诈骗已被刑事立案。
换个角度来看，如今连高迪、太原老葛这样的快手头部网红，都深陷刷单争议，那么那些中尾部的主播们，或许情况会更糟。
或许我们还可以大胆反问，如今还有不刷单的网红主播吗？
不过，小柴还有个疑问就是，类似这样疯狂的刷单行为，快手等平台们为何视而不见呢？
不过，更让小柴黑人问号脸的是，前些年，只要你有流量，就能开直播带货赚的盆满钵满，甚至那些稍微大点的主播，随便偷个税、漏个税，都是大几千万，甚至几个小目标。
这也不难看出，那些年，直播带货，的确是能赚钱的，但是这才几年光景？
花几百万找顶流明星带货，销售额只有20万，千万粉丝的大网红们更是靠刷单赚坑位费。
甚至有些有着大把流量的网红，已经到了一单卖不出去的地步了。
尤其值得注意的是，这样的事情，既然集中爆发，我们也有理由推测，越来越多的用户正在对网红直播带货祛魅。
诚然，随着直播带货这一赛道在零售各环节的疯狂渗透，原本那些低价、优质的商品也正在加速消失。
相反，在直播间里，不管是顶流主播，还是网红明星主播，充斥着各种虚假宣传、以次充好的乱象，这也进一步加速消耗了消费者的信任。
各种因素叠加，也正在让直播带货这场轰轰烈烈的造神运动逐渐走向尾声。
比如这几起事件发生后，在吃瓜群众群体中，也有不少类似的声音：「直播行业潮水退了……」「现在还相信直播带货的傻子已经不多了」
这样的趋势，不仅体现在网红们卖不动货靠刷单注水欺骗商家坑位费，也体现在头部大机构、大主播们焦虑寻求下半场的变化中。
当然，对于零售行业来说，直播带货作为一种零售方式，也正在加速回归本位。
即其本质，从来都是一种卖货方式，从行业良性发展的角度来说，是对线下零售、电商销售的一种补充，而不是过去几年爆发出来的那种强大的对原有零售模式的对抗与冲击。
但一旦回归本位，也就意味着，这个赛道的快钱，要没了！
大网红们排着队冒着诈骗的风险刷单注水或许只是一个缩影，也是这些网红们最后的倔强……
柴狗夫斯基©️
作者｜小柴壹号
编辑｜谭松
柴狗夫斯基：宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机。曾获得网易号“最具影响力”称号；并荣获上海经济和信息化委员会颁发的“最佳组织奖”；获得一点资讯“一点号年度黑马作者”称号，文章在各大平台频频斩获10W+。
