直销服务市场规模与发展趋势调研报告2024

依据2024年直销服务市场报告给出的统计与预测数据显示，2023年，全球与中国直销服务市场规模达到2919.12亿元（人民币）与319.35亿元。在预测期间内，预计全球直销服务市场将以2.51%的复合年增长率增长，并预测至2029年全球直销服务市场总规模将会达到3438.37亿元。

中国直销服务行业内前端企业包括Merkle, Romax, Publicis, IWCO, Amsive, Quad, Omnicom Group, Vericast, SeQuel Response, CIENCE Technologies, WPP plc, DemandZEN, Harte Hanks。报告呈现了中国直销服务市场上排行前三企业及核心企业市占率，并重点分析了各主要企业市场表现、市场份额变化及竞争策略。

以产品种类分类，直销服务行业可细分为直邮, 文本（短信）营销, 电子邮件营销, 电话营销, 其他。以终端应用分类，直销服务可应用于企业对企业, 企业与消费者, 企业对政府, 其他等领域。报告对细分市场的研究范围包括各细分领域市场占比、市场销量及增长趋势。

直接营销是一种营销类型，涉及直接与客户和潜在客户沟通，以推广产品和服务。在直接营销中，公司通过社交媒体、电子邮件、邮件或电话/短信活动来传递信息和推销。公司使用直接营销来沟通他们的产品或服务，有效地回应消费者的反馈，并在广告中展示他们的价值观和产品。直销公司通过提供直销服务帮助公司增加销售额、推广新产品或服务、提高忠诚度，并建立品牌知名度。

直销服务行业主要企业：

Merkle

Romax

Publicis

IWCO

Amsive

Quad

Omnicom Group

Vericast

SeQuel Response

CIENCE Technologies

WPP plc

DemandZEN

Harte Hanks

产品类型细分：

直邮

文本（短信）营销

电子邮件营销

电话营销

其他

应用领域细分：

企业对企业

企业与消费者

企业对政府

其他

直销服务市场分析报告包含共十二个章节，各章节分析的主要内容涵盖：

第一章：直销服务产品定义、用途、发展历程、以及中国直销服务市场规模分析；

第二章：碳排放背景、趋势、碳减排现状、直销服务产业配置、以及国内外市场现状对比分析；

第三章：碳中和背景下，直销服务行业经济、政策、技术环境分析；

第四章：中国直销服务企业碳减排进展与现状（脱碳/净零目标设置情况、主要战略、企业现状及竞争、以及企业展望）；

第五章：直销服务产业链、上游和下游行业的发展现状与预测、企业转型建议；

第六章：直销服务行业前端企业概况，包含公司简介、最新发展、市场表现、产品和服务介绍、以及2060年碳中和目标对企业业务的影响分析；

第七章：中国直销服务行业碳达峰、碳中和的适宜路径以及碳中和关键技术与潜力分析；

第八章和第九章：主要细分类型市场规模、份额变化及价格走势分析；主要应用领域市场规模、份额变化分析；

第十章：中国华北、华中、华南、华东地区直销服务市场现状及产业现状、各地区相关政策解读以及行业SWOT分析；

第十一章：中国直销服务行业SWOT分析；

第十二章：中国直销服务行业整体市场规模与各细分市场规模预测。

直销服务调研报告提供了对以下核心问题的解答：

我国直销服务行业整体运行情况怎样？直销服务市场规模与增速如何？ 

直销服务不同种类和应用市场情况如何？哪个细分市场占主导地位？未来将有什么变化？

直销服务市场竞争格局如何？前端企业情况怎样？波特五力分析、SWOT分析结果如何？

“碳中和”背景下， 直销服务行业发展前景怎样？有哪些机遇与挑战？

直销服务行业分析报告着重从直销服务市场规模、直销服务产销量、上下游产业链情况、发展环境（“碳中和”政策对行业发展的影响）、主要企业份额、区域分布、行业潜在问题或发展症结所在等方面对直销服务行业进行具体调查与研究，并洞察了在“碳中和”“碳减排”背景下直销服务行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势等。该报告科学地评估了行业价值并提出建设性意见，为行业决策者/企业经营者提供参考依据。

市场概览：

COVID-19疫情对直复营销服务行业发展的影响

疫情将对行业内中小企业的现金流产生影响，从而影响经营状况。其结果是，中小企业的市场份额将会缩小，头部企业的份额将会增加。

肆虐的COVID-19使全球经济环境陷入萧条。 COVID-19疫情爆发后，各行业商家受阻，企业延迟复工，品牌纷纷关店，消费者外出消费减少。与此同时，直销服务行业也面临着一系列挑战。

一方面，疫情发生后，汽车、奢侈品、娱乐类客户营销支出减少；相反，活跃医药、母婴、电商业务的零售客户营销支出有所增加。随着下游客户营销活动的变化，直销服务商及时挑战方向和策略，提前安排营销节奏。另一方面，疫情对中小零售企业的业务影响较大，尤其是一些专业渠道（如化妆品店、母婴店）、餐饮渠道、百货商场、购物中心。后疫情时代，随着经济的稳步复苏，这些客户对品牌营销的需求将持续上升。这将推动对直销服务的需求。此外，疫情期间，网络娱乐消费、电商消费、知识付费消费等各类消费持续上升，此类客户对直销服务的需求持续上升。

长期以来，消费者态度、媒体消费习惯和购买行为都发生了变化。后疫情时代，很多品牌都在积极调整业务重点，包括营销投入。因此，对于直销服务商来说，应根据客户要求提供定制化服务，降低客户营销成本，提高转化率。

互联网普及率的提高和数字化的提高

新技术的发明导致了直接营销的风格和技术的重大变化。几个世纪前，直销开始于直接发送给消费者的目录。随着社交媒体、移动平台和技术进步的引入和兴起，直销服务类型激增。在技术出现之前，市场营销可能是针对邮件营销、口碑营销、广告牌、样品交付、电视广告或电话营销。现在，营销包括社交媒体、定向广告、电子邮件营销、吸引网络流量的入站营销等。互联网的普及帮助直销发展成为一种更加数字化的形式。随着技术的发展，直销变得更加容易和流行。搜索引擎营销、电子邮件营销、社交媒体营销和内容营销是直销服务的一些新趋势

兼并和收购以及企业之间的整合促进和促进行业进步

兼并和收购、创新和扩张仍然是直销服务供应商的主要趋势，因为这些战略举措支持其增长和扩张计划。通过对优势资源的重新整合，公司整体实力得到快速提升，同时运营效率得到提高，对市场的服务能力进一步加强，形成了更强的整体竞争力。玩家在直销服务市场中采用的策略包括：通过新产品发布整合和优化数字营销；重点帮助营销人员制作个性化直销活动；重点通过合作和伙伴关系改善数据驱动的绩效营销服务，重点是通过战略收购提升直接营销影响力。从目前的发展趋势来看，未来几年，企业之间的并购和整合仍将继续。这将是促进和促进行业整体进步的有效途径，也是行业公司未来必须更加关注的方向。

重点企业：

Publicis, Omnicom Group, WPP plc 是 2022 年直复营销服务市场的前三大参与者。

Publicis Worldwide 是一个全球创意网络，帮助客户引领营销和业务转型的变革。在新技术日新月异、日新月异的世界中，Publicis Worldwide 提供利用数据和技术的战略创意，帮助客户成功实现营销转型。在 110 个国家/地区拥有超过 16,000 名员工，客户包括 AXA、家乐福、卡地亚、花旗、Diesel、喜力、欧莱雅、雀巢、Orange、宝洁、雷诺、赛诺菲、瑞银和沃尔玛。 2021 年，阳狮全球被戛纳创意节评为最具创意网络第四名。

Omnicom's在营销传播领域的全球领先地位是由业内一些最具创新性、协作性和多元化的人才培育出来的。Omnicom's员工共同努力，根据可操作的客户洞察提供富有创意、有竞争力的想法。Omnicom's的品牌网络和众多专业公司提供广告、战略媒体规划和购买、数字和互动营销、直接和促销营销、公共关系和其他专业传播服务。 2021 年，宏盟旗下三个创意网络（DDB、BBDO 和 TBWA）全部跻身 2021 年戛纳创意节前十名，来自 45 个国家的 160 多家宏盟代理机构赢得了超过 180 个创意奖。

细分类型概况：

在不同的产品类型中，预计直邮细分市场将在 2027 年贡献最大的市场份额。

应用领域细分：

从应用来看，2017年至2022年，企业对消费者细分市场占据最大份额。

地区综述：

北美是所有地区中增长率最高的地区

目录

第一章 2019-2030年中国直销服务行业总概

1.1 直销服务产品定义

1.2 直销服务产品特点及产品用途分析

1.3 中国直销服务行业发展历程

1.4 2019-2030年中国直销服务行业市场规模

1.4.1 2019-2030年中国直销服务行业销售量分析

1.4.2 2019-2030年中国直销服务行业销售额分析

第二章 基于“碳中和”，全球直销服务行业发展趋势全过程解读

2.1 碳排放背景

2.2 全球碳排放量的趋势

2.3 全球碳减排进展与发展现状

2.4 全球直销服务产业配置格局变化分析

2.5 2024年国内外直销服务市场现状对比分析

第三章 “碳中和”背景下，中国直销服务行业发展环境分析

3.1 直销服务行业经济环境分析

3.1.1 直销服务行业经济发展现状分析

3.1.2 直销服务行业经济发展主要问题

3.1.3 直销服务行业未来经济政策分析

3.2 直销服务行业政策环境分析

3.2.1 “碳中和”背景下，中国直销服务行业区域性政策分析

3.2.2 “碳中和”背景下，中国直销服务行业相关政策标准

3.3 直销服务行业技术环境分析

3.3.1 直销服务行业主要技术

3.3.2 最新技术研究进展

第四章 碳减排进展与现状：中国直销服务企业发展分析

4.1 中国直销服务企业脱碳/净零目标设置情况

4.2 推进碳减排举措落地，直销服务企业主要战略分析

4.3 2024年中国直销服务市场企业现状及竞争分析

4.4 2030年中国直销服务市场企业展望及竞争分析

第五章 “碳中和”对直销服务产业链影响变革

5.1 直销服务行业产业链

5.2 直销服务上游行业分析

5.2.1 上游行业发展现状

5.2.2 上游行业发展预测

5.3 直销服务下游行业分析

5.3.1 下游行业发展现状

5.3.2 下游行业发展预测

5.4 发力碳中和目标，直销服务企业转型的路径建议

第六章 中国直销服务行业主要厂商

6.1 Merkle

6.1.1 Merkle公司简介和最新发展

6.1.2 Merkle产品和服务介绍

6.1.3 Merkle市场数据分析

6.1.4 2060年“碳中和”目标对Merkle业务的影响

6.2 Romax

6.2.1 Romax公司简介和最新发展

6.2.2 Romax产品和服务介绍

6.2.3 Romax市场数据分析

6.2.4 2060年“碳中和”目标对Romax业务的影响

6.3 Publicis

6.3.1 Publicis公司简介和最新发展

6.3.2 Publicis产品和服务介绍

6.3.3 Publicis市场数据分析

6.3.4 2060年“碳中和”目标对Publicis业务的影响

6.4 IWCO

6.4.1 IWCO公司简介和最新发展

6.4.2 IWCO产品和服务介绍

6.4.3 IWCO市场数据分析

6.4.4 2060年“碳中和”目标对IWCO业务的影响

6.5 Amsive

6.5.1 Amsive公司简介和最新发展

6.5.2 Amsive产品和服务介绍

6.5.3 Amsive市场数据分析

6.5.4 2060年“碳中和”目标对Amsive业务的影响

6.6 Quad

6.6.1 Quad公司简介和最新发展

6.6.2 Quad产品和服务介绍

6.6.3 Quad市场数据分析

6.6.4 2060年“碳中和”目标对Quad业务的影响

6.7 Omnicom Group

6.7.1 Omnicom Group公司简介和最新发展

6.7.2 Omnicom Group产品和服务介绍

6.7.3 Omnicom Group市场数据分析

6.7.4 2060年“碳中和”目标对Omnicom Group业务的影响

6.8 Vericast

6.8.1 Vericast公司简介和最新发展

6.8.2 Vericast产品和服务介绍

6.8.3 Vericast市场数据分析

6.8.4 2060年“碳中和”目标对Vericast业务的影响

6.9 SeQuel Response

6.9.1 SeQuel Response公司简介和最新发展

6.9.2 SeQuel Response产品和服务介绍

6.9.3 SeQuel Response市场数据分析

6.9.4 2060年“碳中和”目标对SeQuel Response业务的影响

6.10 CIENCE Technologies

6.10.1 CIENCE Technologies公司简介和最新发展

6.10.2 CIENCE Technologies产品和服务介绍

6.10.3 CIENCE Technologies市场数据分析

6.10.4 2060年“碳中和”目标对CIENCE Technologies业务的影响

6.11 WPP plc

6.11.1 WPP plc公司简介和最新发展

6.11.2 WPP plc产品和服务介绍

6.11.3 WPP plc市场数据分析

6.11.4 2060年“碳中和”目标对WPP plc业务的影响

6.12 DemandZEN

6.12.1 DemandZEN公司简介和最新发展

6.12.2 DemandZEN产品和服务介绍

6.12.3 DemandZEN市场数据分析

6.12.4 2060年“碳中和”目标对DemandZEN业务的影响

6.13 Harte Hanks

6.13.1 Harte Hanks公司简介和最新发展

6.13.2 Harte Hanks产品和服务介绍

6.13.3 Harte Hanks市场数据分析

6.13.4 2060年“碳中和”目标对Harte Hanks业务的影响

第七章 中国直销服务市场，碳中和技术路线分析

7.1 中国直销服务行业碳达峰、碳中和的适宜路径

7.1.1 减少碳排放

7.1.2 增加碳吸收

7.2 碳中和关键技术与潜力分析

7.2.1 清洁替代技术

7.2.2 电能替代技术

7.2.3 能源互联技术

7.2.4 碳捕集、利用与封存及负排放技术

第八章 直销服务细分类型市场

8.1 直销服务行业主要细分类型介绍

8.2 直销服务行业主要细分类型市场分析

8.3 直销服务行业主要细分类型销售量、市场份额分析

8.3.1 2019-2024年直邮销售量和增长率

8.3.2 2019-2024年文本（短信）营销销售量和增长率

8.3.3 2019-2024年电子邮件营销销售量和增长率

8.3.4 2019-2024年电话营销销售量和增长率

8.3.5 2019-2024年其他销售量和增长率

8.4 直销服务行业主要细分类型销售额、市场份额分析

8.4.1 2019-2024年直销服务行业主要细分类型销售额份额变化

8.5 直销服务行业主要细分类型价格走势

第九章 中国直销服务行业主要终端应用领域细分市场

9.1 直销服务行业主要终端应用领域介绍

9.2 直销服务终端应用领域细分市场分析

9.3 直销服务在主要应用领域的销售量、市场份额分析

9.3.1 2019-2024年直销服务在企业对企业领域的销售量和增长率

9.3.2 2019-2024年直销服务在企业与消费者领域的销售量和增长率

9.3.3 2019-2024年直销服务在企业对政府领域的销售量和增长率

9.3.4 2019-2024年直销服务在其他领域的销售量和增长率

9.4 直销服务在主要应用领域的销售额、市场份额分析

9.4.1 2019-2024年直销服务在主要应用领域的销售额份额变化

第十章 中国主要地区直销服务市场现状分析

10.1 华北地区直销服务市场现状分析

10.1.1 华北地区直销服务产业现状

10.1.2 华北地区直销服务行业相关政策解读

10.1.3 华北地区直销服务行业SWOT分析

10.2 华中地区直销服务市场现状分析

10.2.1 华中地区直销服务产业现状

10.2.2 华中地区直销服务行业相关政策解读

10.2.3 华中地区直销服务行业SWOT分析

10.3 华南地区直销服务市场现状分析

10.3.1 华南地区直销服务产业现状

10.3.2 华南地区直销服务行业相关政策解读

10.3.3 华南地区直销服务行业SWOT分析

10.4 华东地区直销服务市场现状分析

10.4.1 华东地区直销服务产业现状

10.4.2 华东地区直销服务行业相关政策解读

10.4.3 华东地区直销服务行业SWOT分析

第十一章 直销服务行业“碳中和”目标实现优劣势分析

11.1 中国直销服务行业发展中SWOT分析

11.1.1 行业发展优势要素

11.1.2 行业发展劣势因素

11.1.3 行业发展威胁因素

11.1.4 行业发展机遇展望

11.2 新冠疫情对直销服务行业碳减排工作的影响

第十二章 中国直销服务行业未来几年市场容量预测

12.1 中国直销服务行业整体规模预测

12.1.1 2024-2030年中国直销服务行业销售量预测

12.1.2 2024-2030年中国直销服务行业销售额预测

12.2 直销服务行业细分类型市场规模预测

12.2.1 2024-2030年中国直销服务行业细分类型销售量、市场份额预测

12.2.2 2024-2030年中国直销服务行业细分类型销售额、市场份额预测

12.2.2.1 2024-2030年中国直邮销售额、份额预测

12.2.2.2 2024-2030年中国文本（短信）营销销售额、份额预测

12.2.2.3 2024-2030年中国电子邮件营销销售额、份额预测

12.2.2.4 2024-2030年中国电话营销销售额、份额预测

12.2.2.5 2024-2030年中国其他销售额、份额预测

12.2.3 2024-2030年中国直销服务行业细分类型价格变化趋势

12.3 直销服务在不同应用领域的市场规模预测

12.3.1 2024-2030年中国直销服务在不同应用领域的销售量、市场份额预测

12.3.2 2024-2030年中国直销服务在不同应用领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.1 2024-2030年中国直销服务在企业对企业领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.2 2024-2030年中国直销服务在企业与消费者领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.3 2024-2030年中国直销服务在企业对政府领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.4 2024-2030年中国直销服务在其他领域的销售额、市场份额预测

直销服务市场报告基于国际社会热议的、在全球及国家层面提出的碳中和目标，通过研究过去几年中国直销服务行业容量增长规律，对政策出台后市场发展趋势做出预判。报告涵盖了不同产品、下游应用市场、及主要地区直销服务市场发展现状与占比情况解析，同时也重点分析直销服务主要厂商（品牌）销量、价格、收入、市场份额及行业集中度等。

出版商: 湖南贝哲斯信息咨询有限公司

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