销售老将辞职，酒鬼酒恢复性增长目标能否实现？

继酒鬼酒股份有限公司（下述简称酒鬼酒）今年6月10日被爆出市值蒸发700亿元后，在不到一个月的时间酒鬼酒就出现了高级管理人员变动。

6月30日，酒鬼酒发布关于高级管理人员辞职的公告。公告显示，近日董事会收到王哲先生的书面辞职报告。因个人原因，王哲先生申请辞去公司副总经理职务。辞职后，王哲先生将不再担任公司任何职务。

业绩连年颓势

据悉，王哲2011年7月加入酒鬼酒，2018年12月至2020年4月，任湖南内参酒销售有限责任公司总经理；2020年4月至2021年9月，任酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理；

最终于2021年10月8日，被酒鬼酒聘任为公司副总经理。可以说是一直处于销售第一线的一员“老将”。

在酒鬼酒公司任职期间，王哲全面负责酒鬼、内参、湘泉三大品牌的营销工作，在他的领导下，酒鬼酒曾实现高速增长，一度被视为酒业“黑马”。

但在2023年，酒鬼酒面临行业弱周期、挤压式发展期、公司改革转型期三期叠加的严峻复杂环境，业绩承受较大压力。

据《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，白酒产业已经由增量发展时代进入到存量竞争时代，产能过剩和销售渠道的问题导致了库存压力加大和价格倒挂等痛点的出现。

而酒鬼酒也未能“逃”过大环境的影响。据酒鬼酒2023年财报显示，公司营收为28.3亿元，同比大降30.14%；归母净利润5.48亿元，同比下降47.77%已近乎腰斩；归属于上市公司股东的净利润为5.48亿元，同比下降47.77%。

值得注意到的是，这种业绩颓势也延续到2024年，今年第一季度酒鬼酒实现营业收入4.94亿元，同比减少48.80%；实现归属于上市公司股东的净利润0.73亿元，同比减少75.56%。

此外，据酒鬼酒7月9日发布的2024年半年度业绩预告显示，2024年1月1日至2024年6月30日预计的经营业绩为同向下降。

归属于上市公司股东的净利润预计为11000万—13000万元，对比上年同期下降73.93% —69.19%；扣除非经常性损益后的净利润为11000万—13000万元，对比上年同期下降73.59%—68.79%。

虽然对于“老将”王哲的辞职，酒鬼酒方面表示不会影响公司正常经营，现阶段其工作由总经理郑轶直接分管，公司会按照既定战略推进销售工作。

但在2023年年报以及2024年半年报皆显颓势的情况下，高级管理人员的变动是会让酒鬼酒雪上加霜还是逆转颓势，还有待市场后续观察。

恢复性增长的目标难实现

公开资料显示，酒鬼酒成立日期为1997年7月14日，于1997年7月18日在深圳证券交易所上市，主要从事生产和销售白酒系列产品，拥有“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品。

如此一家老牌酒企，在贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等巨头，均在高基数的基础上实现了双位数的高增长的2023年，却逆势出现业绩下滑。

就连股价也在持续下跌，截至今年6月10日，酒鬼酒市值对比2021年9月27日的最高点已蒸发717亿元，并且在短短一个多月的时间，股价再度降低近两成，跌至41.28元/股，这难免会让许多投资者降低对其的信任。

但实际上，在2022年的时候酒鬼酒还是风光无限，2022年当年酒鬼酒的总营收已达到40.5亿人民币，并且同比上年同期增长了18.63%；归母净利润也达到10.49亿人民币，同比上年同期增长了17.47%。

也是在这一年，时任中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒董事长王浩在股东大会信誓旦旦地表示：“有信心实现百亿营收愿景。”

可惜截至去年年底，酒鬼酒百亿营收愿景不仅没有达到，反而降低了不少。2023年其营收仅为28.3亿元，同比降低超三成。

或是去年的业绩给予酒鬼酒不小的打击，在去年年底的馥郁大会上，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶又将百亿愿景的目标改成了“2024年实现酒鬼的恢复性增长”。

然而事与愿违，酒鬼酒不仅百亿营收愿景没有实现，就连更改后的2024年恢复性增长的目标实现似乎也并不容易。

据酒鬼酒发布的2024年半年度财报预告显示，上半年其归属于上市公司股东的净利润以及扣除非经常性损益后的净利润皆预计下降近七成。

这就表明了如果酒鬼酒2024年要达成恢复性增长的目标，那么下半年不仅要保证业绩的增长，还要把上半年降低的业绩补回来，显然这并不是一件容易的事。

如今，酒鬼酒又“丢失”了一员入职近13年的销售老将，这难免让酒鬼酒的处境更加艰难，而酒鬼酒能否在下半年力挽狂澜，实现恢复性增长的目标，还有待市场观察。