雅士利奶粉被收购后业绩暴跌,管理团队难辞其咎?

曾经占高达4.8%市场份额,销量曾排到行业第三的雅士利国际集团有限公司(下述简称“雅士利”),在被蒙牛收购之后营收净利却急转而下。

 曾经占高达4.8%市场份额,销量曾排到行业第三的雅士利国际集团有限公司(下述简称“雅士利”),在被蒙牛收购之后营收净利却急转而下。

 

在蒙牛悄然进行的一系列“去雅士利”的动作下,如今的雅士利或已沦为“弃子”,并逐渐淡出大众的视野。

 

“这几年,雅士利的奶粉业务做的并不好,主要就是管理团队不作为、乱作为,导致渠道和价格较为混乱。”快消行业分析师康定平表示,陕西很多年收入几个亿的企业,都能有很好的利润,但雅士利却经常亏损,管理团队脱不了关系。

 

 

被收购后业绩急转直下

现已沦为蒙牛“弃子”

 

据企查查显示,雅士利于成立日期为1998年3月6日,2010年在香港交易所挂牌上市,是一家以婴幼儿奶粉为核心产品的现代化大型企业。

 

在雅士利未被蒙牛收购之前,作为国内婴幼儿配方奶粉市场的重要参与者之一,拥有较高的市场知名度和一定的市场份额。

 

2006年至2013年,雅士利品牌的销量在行业内经常排到第三到第七的位置,市场份额更是已经达到了4.8%。

 

随后在2013年6月13日,雅士利和蒙牛均自13日13时左右起临时停牌,引发蒙牛收购雅士利的传闻。

 

6月18日工信部消费品工业司司长王黎明证实,经过数月的谈判,蒙牛乳业已在17日与雅士利签订收购协议。

 

同在18日,雅士利和蒙牛联合宣布,双方已与雅士利国际控股股东张氏国际、二股东CA Dairy Holdings(凯雷亚洲基金全资子公司)达成要约收购协议,收购资金超过110亿港元,具体为124亿港币收购51%的股份。

 

但在被收购之后,雅士利的情况却与被收购前的情况呈现截然相反的状态,第一年营收就下滑近三成。

 

资料显示,2014年雅士利的营收同比下滑27.6%,净利润同比下滑43.1%;2015年,雅士利的营收为27.62亿元,同比下滑22.3%,净利润为1.18亿元,暴跌64.4%。

 

甚至到了2016年,雅士利不仅营收直线下滑至22亿元,净利润更是由1.18亿元转变为亏损3.2亿元,相差超4亿元,而蒙牛遭遇了2009年以来首次亏损的“罪魁祸首”也是雅士利的亏损。

 

据北京日报报道称:如不含雅士利及商誉减值,蒙牛净利润为16.87亿元,同比下降27.6%。远不至于亏损。

 

而正是由于报告期内雅士利年内亏损,公司确认商誉减值准备22.54亿元,才导致公司净利润由盈转亏。

 

由于雅士利股份交易量长期以来一直处于相对较低水平,再加上婴儿配方奶粉消费总规模增长放缓,去年7月5日,蒙牛和星莱投资有限公司共同宣布,计划通过私有化来收购雅士利,并撤销雅士利的上市地位。

 

蒙牛表示,通过私有化,不仅可以消除蒙牛与雅士利之间在婴儿配方奶粉市场的潜在竞争,也能降低蒙牛和雅士利的合规成本并提高管理效率。

 

但对雅士利的私有化能否让蒙牛重振雄风,还有待市场后续观察。

 

曾深陷三聚氰胺风波

 

2008年,让许多消费者直至今日都谈之色变的“三聚氰胺毒奶粉事件”席卷全国,而在那次三聚氰胺事件中,雅士利旗下部分批次“施恩”牌奶粉就被政府有关部门公布含有三聚氰胺。

 

此事在当时引发了不小的风波,据悉,郭先生因女儿曾食用过该品牌奶粉,遂带女儿到医院检查,结果显示:“双肾中央集合系统内可见数个点状强回声”。

 

随后,郭先生将家中剩下的和新购买的部分“施恩”牌奶粉送检,检出两个批次奶粉三聚氰胺含量较高,便多次找销售商和施恩公司索赔,并向媒体曝光。

 

虽然此事中途曾在2009年6月13日,以施恩公司补偿郭先生一方人民币40万元暂时解决,但在同年6月25日,经过北京电视台播出《一个男人,如何使“施恩”奶粉低头》报道的发酵,影响却进一步扩大。

 

同年6月29日,或是为了消除影响,施恩公司及其控股股东雅士利公司派员主动与郭先生取得联系。

 

再次沟通过程中,郭先生向施恩公司索赔300万元,2009年7月22日,警方将郭利抓捕。雅士利报案称郭先生以“接受媒体采访报道,造成无法控制的局面” 相威胁进行勒索。

 

虽然最终此事以郭先生被捕而告终,但对施恩公司以及雅士利无疑还是造成了不小的影响。 

 

值得一提的是,最后广东省高级人民法院已于2017年4月7日改判郭先生无罪,但曾经轰动全国的三聚氰胺事件已过去了9年,此事的影响也大不如从前。

 

近年来,虽然雅士利对奶粉的食安问题把控得并不松懈,但据黑猫投诉平台显示,雅士利出售的麦片却仍出现过异物等食安问题。

 

随着时代的发展,不管是奶粉还是其他产品,消费者对于食品安全质量的问题都愈加重视,虽然是雅士利的麦片出现了问题,但如果食品安全问题频发可能会影响到奶粉产业。

 

“对于雅士利奶粉来说,食品安全问题已经成为过去,如今的雅士利奶粉在品质上是没有问题,但品质好不代表业绩好,就像三元奶粉、完达山奶粉一样,品质一直都很好,但业绩就是跟不上去。”康定平认为,奶粉是一个很特殊的行业,需要一个优秀的、稳定的掌舵人才行,而雅士利管理团队经常更迭,导致战略、战术不连贯,这也是需要反思的地方。


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