从《黑神话：悟空》看国产3A：通天大道在脚下

文/渔夫

编辑/程墨

来源/万点研究

“踏上取经路，比抵达灵山更重要”。

这是《黑神话：悟空》制作人尤卡面对新华社专访的真情吐露。

画面表现惊艳绝伦，游戏效果让人欲罢不能，定身术、吹毛变幻、立劈戳棍法，真的“闭上眼全是猴子”！全球玩家追捧的背后，是一家企业十年如一日对极致的追求。2014年成立，从第一款三国题材卡牌RPG手游《百将行》的推出，到2024年《黑神话：悟空》的横空出世，游戏科学公司展现的是在一条道上走到黑的“匠心”。

是的，《悟空》直击心底！

瞬爆电玩市场、席卷八方

英国卫报采访游戏科学创始人，记者试玩《黑神话：悟空》后给予高度评价：“我可以确认——几乎就是个奇迹——这是个令人惊叹的中国神话版《黑暗之魂》，游戏正如宣传片中那样，将流畅的战斗体验、考验反应能力的难度和类似《战神》的昂贵电影效果融为一体。”

全球多家媒体对《黑神话:悟空》均给出不俗评价，其中‌IGN中国为《黑神话:悟空》打出了10分的高分，而IGN海外则给出了8分的评价。根据Metacritic的统计，2024年8月期间共有52家全球媒体参与了评价，平均给出了‌82分‌的评价。其中，GamingBolt、God is a Geek、GamersRD以及游民星空等媒体均给出了满分或高于90分的评价，显示了游戏的高品质和广泛认，普遍认为它是年度游戏的有力竞争者，并由此看到了中国游戏的前景。‌

而无论一个游戏如何故事宏大、制作精良、宣发强悍，“好玩、值得玩”才是最重要的定义。如《古墓丽影》、《刺客信条》、《GTA5》等知名3A，在游戏玩法、剧情策划、美术设计及画面呈现等各方面，均是可圈可点的上乘佳作。《黑神话：悟空》8月20日发售，全球最大游戏平台steam上线一小时、同时在线玩家数突破 100 万；不到两天全平台（Steam、Epic、Wegame、PS5主机平台等）总销量超450万份，总销售额超 15 亿元。从销量和关注度来看，《黑神话:悟空》的销量和销售额均位居前列，显示了其市场接受度和商业成功。

Steam实时统计（2024.8.23 am11:00）

玩家用手投票了。

高盛在最新研报中表示，尽管我们观察到目前Steam上超过80%的评论都来自中国用户（这表明玩家群体更加本土化），但《黑神话：悟空》是作为中国经典IP通过AAA级视频游戏形式走向世界的首例，这表明中国开发商在移动游戏之外的PC/主机平台上的制作能力正在不断提高。而在销量预测方面，高盛采用保守的7倍转换比率（从Steam PCCU到PC销售量的转换），基准情景下《黑神话：悟空》在Steam上售出将超1200万份，收入超过30亿元人民币。而乐观情况下则可能售出2000万份，收入超过50亿元人民币，这还不包括WeGame和PlayStation平台销售。

沸腾的，不仅仅是玩家。

“悟空”出圈，各种周边、联名产品持续热销，展现超强“带货”能力，频繁上演“秒空”。如一款包含“天命人”手办的实体收藏礼盒、限量1万套，上线1分钟即被全球买家买到“售罄”。《黑神话：悟空》火爆，也带动了PS5(家用电子游戏机)、电脑硬件如CPU显卡内存、键盘外设等硬件产品的销量，显示出其“吃硬件”的特性，这是3A级大作的典型特征。八位堂所推出的联动游戏手柄已在电商平台售罄，抖音、淘宝平台众多品牌整机销售及DIY类主播直播间人气飙升，电脑及外设硬件类销量猛涨。某深圳线下DIY服务商表示，与往常相比、20日开始台式机单日订单及发货量相比往常均有大幅提升，且单台价格多在1.5万元上下、最高能到4万元。

此外，黑神话悟空游戏IP已吸引瑞幸、英伟达等多个品牌联动。瑞幸发布与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”咖啡，并推出3款联名杯套、纸袋以及3D限定海报（光栅卡）等周边，销售火热一度导致瑞星点单系统瘫痪。而英伟达也为《悟空》发布自家新版显示驱动Game Ready 560.94，以支持 DLSS 3.5 技术的最新游戏性能优化。众所周知，全球多数3A大作上线后，英伟达都会发布专属游戏显示优化，《黑神话：悟空》可能是第一款享受这种待遇的中国3A游戏。

英伟达最新官方显示Game Ready驱动安装界面

《悟空》的游戏取景地火热度持续攀升，取景地涵盖了中国多个著名古建筑和自然景观，其中多数位于山西境内。多地文旅齐发声，“快跟悟空来旅游吧”！而适时推出的“跟着悟空游”等主题活动，吸引了众多目光和参与。

这无一不充分证明，游戏IP跨界融合和产业链延伸的巨大潜力，为上下游及周边行业带来了更强大的生机与活力。

另一方面，资本市场也相对表现活跃，游戏发售前后、多只概念股被“点燃”。《悟空》出版单位浙版传媒（601921.SH）于8月19日至21日、连续3个交易日涨幅偏离值累计超过20%；中信出版股价涨停，收于29.86元/股，涨幅为20%，传闻中信出版（300788.SZ）为《黑神话：悟空》出版发行一本设定集；华谊兄弟（300027.SZ）5个交易日累计上涨超70%，市值增加近34亿元，其持有英雄游戏5.17%股权，而英雄游戏全资公司位列游科互动第三大股东、持股19%，；与利亚德相关的传闻是，该公司全资子公司虚拟动点凭借自身技术，参与《黑神话：悟空》的游戏制作开发，利亚德（300296.SZ）股价大涨11%，收于4.82元/股......

由此，多家券商研究分析认为，看好游戏板块走势。太平洋证券发布研报称，《黑神话：悟空》取得的突破性成绩验证了国产游戏精品化趋势，叠加此前国务院印发促服务消费高质量发展文件中提升网络游戏质量的政策支持，有望带来游戏板块估值修复；华龙证券认为，《黑神话：悟空》热度持续攀升利好游戏板块情绪，新游戏产品陆续上线将驱动游戏板块新周期开启，可持续关注后续有重点产品储备的游戏公司。

《黑神话：悟空》取得的突破性成绩有目共睹，万点研究认为，中国单机游戏市场的规模扩容潜力巨大，用户需求的综合现实表现也印证了国产游戏的海内外获取能力，这对中国游戏出海征程的具体策略与打法、极具参考意义。

为何出圈的是《悟空》

为什么选择西游这个题材？

“当你想做一件打动自己事情的时候，他大概率能打动跟你相似的人”，冯骥如是说。《黑神话：悟空》火热出圈，更多的是承载了我们对这个国家、对这个民族朴素的热爱。是的，我们深沉地热爱这片土地，以及这片土地上的人和故事。当然，也包括悟空。好的游戏，如同歌曲、如同艺术创作，需要共鸣。

《悟空》抓住的，是西游记这个文化锚点。

文学巨著《西游记》在中国家喻户晓，上至百岁老叟、下至5岁小儿，都对孙悟空及著作的故事背景津津乐道。五千年华夏历史奠定的强大基础沉淀，是《黑神话：悟空》能够出圈的重要先机。玩家纷纷呐喊，“这次我要做自己的齐天大圣”。试想一下，当《敢问路在何方》高昂响起、当《云宫迅音》悄然入境，手持金箍棒、时值中年的你是否又热泪盈眶？

《悟空》遵循原著的世界观背景设计了主线、支线剧情，3A单机、主玩棍法，新颖独特；努力还原西游原著背景的同时，也在产品开发与设计过程中加入了众多中国传统文化元素，玩家目光之所及的佛像、寺庙，均是实地取景、源自中国多地现实建筑的真实复刻，是游玩、亦是欣赏，海内外玩家也能在此一观东方大国的广袤无垠与璀璨文化。过硬的视觉呈现以及叙事效果，让不少玩家在社交网络赞叹东方神话经过东方美学晕染之后的无穷魅力。

 3A对游戏工业化水平要求极高，从内容策划、玩法/关卡设计、美术能力，到建模、引擎、3D渲染等方面，都需要开发者有足够的技术能力和管理经验，这些都需要团队进行长期磨合与积累。游戏科学正是做到这些，对东方美学的精准把控，游戏精细化、高水平制作与臻美技术呈现，是《悟空》在玩家心中出圈的核心所在。

国内狂热追捧，是这群东方少年以及东方大叔，对自家文化IP呼之欲出的期待；同时，《悟空》也火到了海外。世界游戏三大展之一的科隆国际游戏展，1000余家专业参展商中，《黑神话：悟空》斩获最佳视觉效果奖。

《悟空》搭载虚幻引擎5并得到NVIDA和DLSS支持，这是动人视觉效果的背后技术力量。游戏科学美术总监杨奇表示，《悟空》游戏关卡视觉的全套流程都是在引擎lumen环境下进行制作整合，英伟达全面负责了RTX全景光线追踪的所有功能开发与画质调试工作，因此开启RTX后能够感受到差异化的画面与风格呈现。通俗些说就是，英伟达帮助《黑神话：悟空》的物理世界模拟更趋于真实。

而想要玩好、玩懂《黑神话：悟空》，必须得先搞懂《西游记》。国内玩家自不必说，线性剧情逻辑是必然的游戏玩法，更有玩家称“看见白骨精，我就知道要打三次”。有趣的是，擅长刨根问底、精耕细作的海外玩家，已有不少人捧起原著《西游记》。东方神话、古刹庙宇，成就了《悟空》本次的现象级海外文化输出。有媒体评价，《黑神话：悟空》是3A国产之光，已成为划时代的游戏+文化产品出海案例。

以此来看，《悟空》有“群众基础”、文化“功底”深厚、制作精良、玩法新颖、有现实结合与探索趣味，这是成为众多玩家单机游戏T1梯队排名的重要条件。

随着《悟空》这针国产3A强心剂的注入，中国游戏产业是否又会有新的故事？

国产3A，路一直在脚下

回首过往，武侠单机《流星蝴蝶剑》、《仙剑奇侠传》等一众单机作品，占据了一个时代的记忆。然而，符合大工业游戏标准的3A精品，却鲜少问世。2000年的游戏禁令，几乎堵死中国游戏主机通道。到2014年，游戏机禁令解除，微软XBOXONE和索尼PS4信心满满来到中国，不想销量惨淡。曾有数据统计显示，2018年国行XBOXONE以及PS4销量合计才不过区区50万台。

而游戏禁令，直接推动中国游戏产业不可避免地走向了网络游戏的车道，从此一大批公司和人才涌入网游，促成了中国网游市场的爆发与繁荣，诞生出如腾讯、网易、完美世界以及米哈游等一批游戏巨头与新贵。

由此，3A的生存土壤和外部成长条件，似乎异常狭窄和有限。

 数据：艾瑞咨询

至2023年，中国游戏产业规模已达3030亿，这与成熟美国市场的572亿美元不相上下。然而细分来看，中国手游市场实际销售收入2268.6亿元、占比高达74.87%；端游市场实际销售收入662.83亿元，占比21，88%；网页游戏市场实际销售收入47.5亿元、占比较少，主机游戏市场实际销售收入28.93亿元的数据，不禁让人唏嘘。

手游横行天下，为何精品3A无人呵护？过去多年，巨头和厂商告诉我们：中国玩家不愿意为“买游戏”而掏腰包。因而，网游标准式样的“免费玩游戏、付费跨门槛”很好地保持至今。今天，这个多年的行业意见，已经被打破。或许，高投入、买断制，这种商业模式决定了3A盈利并不性感。如冯骥曾吐槽的游戏人每日五个命题（如何让玩家一直沉迷、如何让玩家吐出更多的人民币、如何让玩家吐出更多的人民币、如何让玩家相互仇视、如何实现隐性的现金赌博和金币交易），如此行业氛围和经营背景下，如何产出优良作品？

如此看来，ROI掐住了大厂的“七寸”。

高投产比要求下，手游自然是香饽饽，主机游戏特别是3A级游戏的巨额开发成本和投资风险，让巨头和资本望而却步。

高投入，是怎样的数字概念？

以《黑神话：悟空》为例，制作人冯骥曾透露，如果玩家畅玩游戏1小时，每小时开发成本在1500万—2000万元人民币。以20-30小时常规时长计算，其成本已达至少4亿元人民币（另外还需考虑发行营销成本）。

再如著名的Take-Two Interactive Software生产的《荒野大镖客：救赎2》，销量超6500万份，专职开发人员超1200人、也用时8年完成开发制作，成本近3亿美元。该公司另一全球爆款游戏《GTA5》的出货量也达到了2亿份，仅在2011-2015年期间其研发成本即为1.37亿美元、营销成本为1.28亿美元，整个‌GTA系列游戏的研发制作成本更是价格高昂，尤其是GTA6，其开发成本已经超过10亿美元。

对比之下，国内S级精品重度手游研发成本一般在1-2亿人民币左右，研发时间在两年以内，研发团队规模约80-120人；腰部级别的手游产品研发成本仅在千万人民币，而月流水过亿已经司空见惯。以2024年7月为例，根据移动应用市场研究机构Appmagic公布数据显示，DNF手游《地下城与勇士：起源》连续第二个月排名榜首、收入达到1.597亿美元；《王者荣耀》同期营收1.15亿美元。

如此投产比情形下，即使拥有梦想和情怀，厂商的选择也很难力排众议。

时势造英雄！这个夏末，《悟空》如约而来。

是的，单机游戏、默认中文安装、全球3A大作标准售价，中国3A也可以让全球玩家趋之若鹜！

一款数年打磨的精品游戏，在全球掀起中国传统文化热潮，“即便你对游戏产业一无所知，可能也获悉，在该领域，一款中国产品实现突破”，用世界品质、讲中国故事，这是新华社的赞美。

《黑神话：悟空》没有动人曲折的商业故事，也不讲高深的游戏艺术或是游戏市场逻辑，只有怀抱初心和纯粹的匠人精神。《悟空》在游戏制作、资金投入、人才吸引、技术创新等多个方面为中国游戏行业上了一课、树立了新的标杆，这针“强心剂”的注入，已为国产游戏打开新的天窗。