《黑神话：悟空》叫不醒装睡的腾讯、网易

©读懂财经·消费组原创/出品

作者：杨扬

编辑：夏益军

游戏行业需要一个救世主。

版号供给翻倍，精品大作频出下，游戏行业并没有如期实现强复苏。上半年，国内游戏市场只同比增长2.08%。

更棘手的是，多年的游戏创新停滞再加上用户消费能力下滑，游戏项目的ROI急剧变低，这直接影响了行业利润。一季度，A股游戏上市公司净利润同比下降24%。

这时候游戏行业迫切需要救世之作？那创造多项单季游戏记录的《黑神话：悟空》是吗？

本文持有以下观点：

1、成功不可复制。首款3A游戏情怀的脉冲式爆发以及游戏本身的超长线投入是《黑神话：悟空》成功的基础。且不说情怀难以持续，7年时间，2-4亿研发，也很少有别的公司跟进做超长线超高风险的豪赌。

2、做手游仍是游戏公司最具性价比的选择。高投入、买断制的商业模式决定了3A游戏的盈利并不性感。在相对功利的市场上，开发商直接套模板做手游，更快，也更容易赚钱。

3、救不了游戏行业。游戏行业陷入瓶颈的核心原因是用户审美疲劳和消费能力下滑后，很多游戏ROI变低，风险变大。这并不是靠一款游戏就能解决的。

/ 01 / 成功不可复制

《黑神话：悟空》的成功已经不用过多赘述。

一个核心点，上市3天后，《黑神话：悟空》游戏全球销量已突破1000万份。按照全球最低价格每份268元人民币计算，游戏的全球总收入已超过26亿元人民币。

这是什么水平？以往的国产单机游戏销售只能以10万份算。

不过，遗憾的是，《黑神话：悟空》的成功很难复制。

《黑神话：悟空》的成功主要来自两点：首款3A游戏情怀的脉冲式爆发以及游戏本身的高品质。

在过往漫长的时间里，3A类游戏只有国外做，国内没有一个公司能做得出来。或者说，没有一个公司真的敢押宝在这上面去赌一把，做一次尝试。

所以，作为国产游戏首款“3A大作”的《黑神话：悟空》，在整个游戏产业和玩家圈心中，是被当成“全村的第一个大学生”来看待和呵护的。

对于缺乏国产3A大作而耿耿于怀多年的游戏玩家们，也终于可以为了情怀“激情买单”。

但这也意味着，下款3A游戏也不会有这么多的为情怀付费了。

当然情怀爆发只是加成，《黑神话：悟空》成功的根源在于它是一款长线、高投入游戏。

《黑神话：悟空》从2017年开始开发，整个团队7年磨一剑。至于投入上，冯骥透露，每小时游戏时长开发成本超2000万元，整体游戏时长20小时以上，开发成本至少3-4亿元。

很少有别的公司可以跟这样的超长线超高风险的豪赌。

研发周期就拦住了很多游戏公司，3A游戏开放至少4年以上，《黑神话：悟空》则是将近7年。

为什么需要这么长的时间？任何称得上 3A 的游戏都是无数细节的集合，开发者要从一草一木开始，构建一个虚拟世界。

举个例子，《黑神话：悟空》里的第一章有个猴子捡刀的动作，为了让猴子在任何地方都可以走过去，握紧刀，把刀从地上拔出来，放进耳朵里——其中的关键是走过去，拔刀。把这个大多数玩家意识不到的动作调到平滑顺眼，需要开发组两三个月的时间。

但国内游戏大厂，通常受制严格的商业考量和股东的利润预期，不敢也不能轻易花这么长的时间尝试。

至于3-4亿的研发成本则直接挡住了行业大部分公司入局的可能性。当然游戏大厂花的起，但对它们来说，同等游戏投入下，有性价比更高的项目选择，比如手游。

/ 02 / 做手游仍是游戏公司最具性价比的选择

游戏品质和商业成绩并不总是画等号。

3A游戏代表游戏制作的最高水平。但高投入、买断制的商业模式决定了，它从来不是一项好生意：几亿研发的成本门槛，但创收却是一次性，只有销量足够大才能回本。

某游戏公司创始人就说过，3A游戏回本至少需要国际化，“只有产生国际化收益，才可能在核心玩家群体里面卖出几百万套、上千万套游戏，才有可能回本。”

但氪金手游就不一样了，换个皮改一改，没什么投入，但游戏环节、关卡的设计又能吸引到玩家充值，流水破亿也是常有的事。

这也意味着，在同等投入规模下，手游的商业成绩要远远高于手游。

举个例子，高盛预测，《黑神话：悟空》的销量可能达到2000万份，收入超过50亿元。

这个销量预测对比头部的3A大作也算客观。2020年底上线的《赛博朋克2077》有更好的全球化基础，最新的销量数据是2500万份。

作为对比，已经上线9年的《王者荣耀》上半年AppStore+Google Play的流水为 9.61 亿美元。换言之，《黑神话：悟空》的最终销售额，可能连已经上线9年《王者荣耀》的半年流水都不到。

这样对比下来，3A高投入，长周期，是一个充满不确定的市场，这意味着稍有不慎，所有的投入都将打水漂，一群人的宝贵青春也将就此埋没。

这也意味着，在国内相对功利的市场上，小厂商直接套模板做手游、网游，更快，也更容易赚钱。

即使是有追求的大厂，也更多是通常采用“敏捷开发”和“增量更新”的模式，其优势在于能够在快速迭代中不断调整产品方向、修复问题或添加新内容，以适应市场需求和用户喜好。

比如，《原神》上线后，米哈游通过定期推出新地图、新角色、新剧情等方式持续吸引玩家，持续为玩家提供新鲜感的同时，也持续氪到了金。

在这种情况下，包括腾讯、网易等大厂或许并不是没有做3A的能力，而是缺乏动力和勇气，更多的选择老老实实做手游做网游踏实赚钱。

/ 03 / 救不了游戏行业

《黑神话：悟空》爆火后，勾起了一个许久没人提起的话题：中国游戏在投资行业还有一席之地吗？

“不会。”专注游戏领域投资的庄明浩斩钉截铁地说，“国内短期内就不可能会有游戏创业投资的热潮；所以更谈不上有什么3A游戏创业投资的热潮。”

游戏作为一个曾经受追捧的行业，现在却连出了现象级的爆品后，也让投资人爱搭不理。其实是因为游戏行业正遇到瓶颈。

在版号供给翻倍，精品大作频出下，游戏行业并没有如预期的实现强劲复苏。上半年，国内游戏市场只同比增长2.08%。网易的大作《射雕》也遭遇滑铁卢。游戏公司的利润下滑更棘手，一季度，A股游戏上市公司净利润同比下降24%。

对于当下的游戏市场，迫切需要救世主。但《黑神话：悟空》并不是。

游戏行业疲软，是消费者审美疲劳和用户消费能力下降叠加的结果。这直接导致了游戏项目ROI变低。

比如，2017年的《碧蓝航线》以百万级成本，能博得1亿的首月流水，2019年的《明日方舟》以不超过4000万的成本，撬动5亿首月流水。而到了2022年，今年最火的一款二次元游戏《深空之眼》，制作成为近亿元，但只撬动了1亿出头的首月流水。

《黑神话：悟空》或许能短暂的解决审美疲劳问题，但商业模式不讨好，甚至加大了ROI的下滑。这也决定了游戏行业ROI变低，风险变大的问题也不是靠《黑神话：悟空》就能解决的。

说到底，在一个足够庞大的市场里，一两款游戏的成功与失败并不能改变现状。《流浪地球》刚上映的时候，大家也说中国科幻的大门开启了，后来怎么样呢？