来！举杯邀明月

和中秋有关的神话传说里，“嫦娥奔月”应该是流传最广的那个。

在正版故事中，后羿是一口气射下九个太阳、救百姓于水火的大英雄。嫦娥则是后羿的妻子，美丽善良，常接济生活贫苦的乡亲。

一个偶然的时机，昆仑山上的西王母送给后羿一丸仙药。凡人吃了这种药，不但能长生不老，还可以升天成仙。但后羿不愿意离开嫦娥，就让她将仙药藏在百宝匣里。

天下没有不透风的墙，仙药的事很快被后羿的徒弟——逄蒙知晓，逄蒙是一个善于射箭但品行不端的小人，他一心想把后羿的仙药弄到手。

时间来到八月十五，后羿带弟子出门，逄蒙假装生病留了下来。夜里，逄蒙手提宝剑，威逼嫦娥把仙药交出来。在最危急的时刻，为了避免仙药落入贼人之手，嫦娥只好一口吞下了仙药。

吃了仙药的嫦娥，轻飘飘地飞到了月亮上，和后羿隔空遥望。

乡亲们想念嫦娥，在院子摆上嫦娥平日爱吃的食品为她祝福。自此，每年八月十五，也就成了人们盼望团圆的中秋。

1

月亮

嫦娥奔月的故事已经流传千年，人们对中秋的情愫也愈加浓厚。

中秋节起源于先秦，定型于唐朝，由天子祭月、秋社、赏月和传说等汇合而成。

最早的时候，古代天子是在秋分祭祀月亮。例如《周礼·春官宗伯·典瑞》郑玄注：“天子常春分朝日，秋分夕月。”

但因为秋分的晚上不一定有月亮，有月亮也不一定圆，于是民间渐渐把秋分祭月改到中秋。

发展至今，中秋节已经与春节、清明节、端午节并称为中国四大传统节日。2006年5月，中秋节还被国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录。

这样一个隆重的节日，民间传统的庆祝方式包含拜月、赏月、吃月饼、猜谜等。往细处看，各地的庆祝方式也有所差异。

在湖广一带，人们有用瓦片叠塔于塔上燃灯的节俗，当地的中秋燃灯规模仅次于元宵灯节。

在广东，中秋节流行“树中秋”，即将灯彩高竖起来。到了晚上，满城灯火，如繁星点点。

在江西，不少地区还有“烧塔”的习俗。塔高1到3米不等，多用碎瓦片或砖块砌成，中秋晚上便点火燃烧，极为壮观。

中秋节不止热闹在中国，同样风行海外。

在越南，中秋节是儿童的一个节日。家长会送给孩子们最喜爱的玩具和零食，越南孩子在中秋夜还要提鲤鱼灯出游玩耍，预示长大“跳龙门”。

在马来西亚，吃月饼、赏月、提灯笼游行是当地华人世代相传的中秋习俗。不仅舞龙舞狮，还能看到载有“嫦娥”、“七仙女”的花车漫游。

此外，在日本、新加坡、菲律宾等地，也都有不同方式过中秋。

看下来不难发现，无论古今中外，中秋都少不了一个元素：月亮。

“嫦娥奔月”的神话，正是源自古人对星辰的崇拜。本质上，中秋就是个关于月亮的节日。它的所有习俗几乎都和月亮有关：祭月、赏月、吃月饼、团圆……

在江西安远的农村地区，中秋节还有个“请月姑”的习俗。据说每逢中秋月圆，月姑便会下凡，为人们排忧解难。在台湾新竹，人们则在月下设案焚香，并供上瓜果祭拜，这叫“拜月华”。

尊崇月亮的也不止中国人。印度人认为月亮是种子的持有者；大洋洲岛屿上的土著认为稻神居住在月亮上；在苏美尔文明的神话谱系里，天父之神和地母之神生下了最高神——恩利尔，最高神生下了月神和太阳神。其中，月神位居太阳神的上位。

神秘而遥远的月亮，承载着人类最美好的想象。

2

美酒

中秋的经典意象，除了月，还有酒。

古代人们祭祀拜月的时候，便会拿酒供奉神明，祈求风调雨顺。在先民们看来，酒本就是粮食酿造而成，是一种丰收的象征。

再到后来，中秋饮酒渐成习俗。唐代已有登台观月、饮酒对月的活动；《东京梦华录·卷八·中秋》也记载，“此夜天街买卖，直到五鼓，玩月游人，婆娑于市，至晚不绝。”不醉不归，这是属于北宋人民的快意。

纵观历代文学作品，和中秋饮酒有关的佳句数不胜数。

苏东坡说，明月几时有？把酒问青天。

辛弃疾说，玉液满，琼杯滑。长袖起，清歌咽。

赵鼎则云，芳尊美酒，年年岁岁，月满高楼。

姜特立豪迈，有清诗千首，美酒如川。中秋月，从今屈指，更借一千年。

黄庭坚感慨，由来白发生无种，岂似青山保不磨。胜事只愁樽酒尽，莫言争奈醉人何。

张孝祥则有点落寞，尽挹西江，细斟北斗，万象为宾客。扣舷独啸，不知今夕何夕……

在这月下，在这酒里，多少文人墨客直抒胸臆，多少曲折故事藏在杯中！

对于普罗大众来说，中秋的酒和月亮一样，是一种连接的媒介。想象一下，中秋之夜，月光皎洁，丹桂飘香，与家人与老友喝上一杯，岂不美哉？岂不快哉！

这一刻，所有的快乐，所有的柔情，所有的感动，都在酒里。

3

团圆

往深处看，无论是月还是酒，都是人们对团圆的寄托。

纵观中国节日，大都与月亮的运动有关，节期以月的弦、望、晦、朔为基准。月半时节的满月，给人圆润丰满的感觉。而中秋之月是一年中最迷人的月亮，中秋节也被赋予团圆庆贺的核心文化内涵。

月有阴晴圆缺，人有悲欢离合。中秋的那轮圆月，承载着思念与祝愿，在外漂泊的游子，看到月亮，就如同回到了家乡。

而酒，是情绪的催化剂。李白月下独酌，苏轼欢饮达旦。借着酒劲，他们邀请月亮来家里做客，不负良辰，不负美景。

2024甲辰中秋来临之际，人们对月与酒的期待也来到了顶点，很多优秀的创意产品也陆续涌现。例如茅台文旅发布的“传统中国节·中秋团圆季”文创套盒就很好地融合了这两个经典意象。套盒里面有两瓶53%vol 200ml贵州茅台酒（甲辰中秋），还有一套醉月观辰镜。

茅台的酒无需多言，它已经是一种现象，其酿制技艺入选国家首批非物质文化遗产代表作名录，是一张香飘世界的“中国名片”。作为茅台的主打产品，飞天茅台在市场中一直很抢手。

这醉月观辰镜也颇有意思，光这镜筒就由五段组成：

第一段，标牌由茅台经典斜线标与飞天、玉兔、桂花、圆月等元素相互交织，构成了一幅“金桂浮云半遮月，广寒宫里舞嫦娥”的精美画面。

第二段，由茅型瓶与中国传统四方连续纹有机结合，既具有茅台文化特征又富含传统文化底蕴。

第三段，采用经典如意纹，象征称心如意。

第四段，双龙抱月图，巧妙地呼应了中秋的主题。

第五段，物镜部分的月光掠影造型，更加增添了产品的中秋属性。

这样一款醉月镜，不仅具有望远的功能，还可以通过增倍镜、镜架的组合用来赏月。这个中秋，月亮不再遥远，它就在你的眼前。

但愿人长久，千里共婵娟——在这一刻，这种感觉变得格外浓郁和清晰。

想象一下，中秋那天，一边饮酒，一边观月，我们仿佛穿越到了嫦娥奔向月亮的那个夜晚。