13年鏖战终败诉，印度法院惊天裁决：汉堡王是印度品牌

最近，美国快餐巨头汉堡王在印度输了一场官司。

被印度山寨“汉堡王”吊打——“汉堡王”商标被判印度籍！

据《印度时报》19日的报道，印度马哈拉施特拉邦浦那地方法院作出裁决，认定一家自1991年起便以“汉堡王”为名经营的印度餐馆，对名称的使用是合法的。

但问题是，美国汉堡王成立于1953年，比印度汉堡王足足早了38年的时间。该事件同样在网上引得网友也是议论纷纷......

汉堡王是印度品牌？

据《印度时报》报道，印度马哈拉施特拉邦浦那地方法院近日公布裁决，驳回了美国汉堡王公司（Burger King）对印度当地同名餐馆发起的一项长达13年的侵权诉讼。

大概时间线如下：

1953年，汉堡王成立并火遍全球；
1991年，印度小镇汉堡王成立；
2011年，汉堡王发现有这家店，并向当地提起诉讼；
2014年，汉堡王在新德里开了他们的第一家印度门店。

法院指出，美国汉堡王成立于1953年，1959年在美登记更名为汉堡王，2014年11月进军印度市场。而浦那“汉堡王”自1991年以来，便一直以“汉堡王”的名称经营，早于美国汉堡王进入印度市场的时间。

裁决中，法院甚至戏谑地表示，美国汉堡王公司在试图证明浦那“汉堡王”餐厅侵犯了其商标权益方面“悲惨地失败了”。

法院指出，没有证据表明印度餐馆使用“汉堡王”名称会误导消费者，也未发现美国汉堡王因侵权行为遭受了实际经济损失。印度“汉堡王”餐馆老板甚至提出反诉，要求美国汉堡王公司赔偿200万卢比的损失，但法院同样驳回了这一请求，认为缺乏充分证据支持赔偿主张。

更加恶劣的是，这场诉讼跨越13年，期间因为侵权官司迟迟无果，印度浦那“汉堡王”开始肆无忌惮的发展扩张。其于2014年开设首家餐馆，截至2021年底，其在印度境内已拥有294家餐厅，遍布印度17个邦和联邦领地的60个城市。

《印度时报》指出，这一裁决不仅对汉堡王在印度的业务产生了影响，也可能对未来涉及跨国企业与印度本地公司的商标纠纷案件产生示范效应。近年来，跨国企业在印度市场面临的法律挑战日益增多，类似的商标争议预计将会频繁出现。

母公司全球业绩依旧强劲

汉堡王及Tims咖啡的母公司RBI（Restaurant Brands International）此前公布了最新业绩。

财报显示，RBI在2024年第二季度的财务业绩中报告了净收入比上年增长12%的好消息。

在截至6月30日的季度业绩中，RBI的净收入从2023年第二季度的3.51亿美元增加到3.99亿美元。总收入也从17.75亿美元增加到20.8亿美元，使每股摊薄收益为0.88加元，而一年前为0.77加元。

这一增长得益于公司在食品和饮料、服务和便利性方面的持续改进，以及对成本控制和投资的平衡。

再看2023年全年，RBI的全系统销售额为429亿美元，同比增长12.2%；全年营收为70亿美元，净利润为17亿美元。报告期内，RBI旗下汉堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse Subs四个品牌的全球门店总规模为31070家。

尽管汉堡王在美国和加拿大市场的门店规模有所下降，但中国市场的表现却相当出色，净增餐厅数量排名第一，为176家。

全球战略与市场适应

同时，在中国市场，汉堡王采取了激进的定价策略，加入了“9.9元”价格战，以吸引更多的消费者。

8月2日，汉堡王中国宣布，从8月5日起，将包括小皇堡、果木香风味鸡腿堡等在内的四款招牌汉堡价格降到9.9元，这一促销活动持续四周。汉堡王方面表示，此次为其史无前例的促销，旨在通过高性价比的产品吸引顾客，提高品牌竞争力。

此外，RBI最近还宣布了与零售巨头沃尔玛的新的合作伙伴关系。沃尔玛在其会员计划中新增了汉堡王福利，为“沃尔玛+”订阅计划的会员提供通过BK应用程序订购的任何汉堡王订单25%的折扣。

从9月份开始，沃尔玛会员每三个月购买一次汉堡即可获得一份免费的火焰烤皇堡。沃尔玛会员计划的月收费为12.95美元，年费为98美元，包括沃尔玛订单的免费快速送货和更广泛的配送服务。

此前，沃尔玛已经与派拉蒙环球公司达成了流媒体协议，为“沃尔玛+”会员提供免费访问“派拉蒙+”流媒体平台的权限。这次与汉堡王的合作进一步丰富了沃尔玛会员的福利，也显示了沃尔玛在提升会员价值、增强客户忠诚度方面的不断努力。