国产游戏何时“修成正果”？

作者 | 李白玉

编辑 | 趣解商业TMT组

千呼万唤始出来。

伴随着《黑神话：悟空》在8月20日上午10时全球同步上线，无数游戏玩家为之欢呼雀跃。正式上线仅1小时时间，《黑神话：悟空》就登上了Steam最热玩游戏榜首，同时在线玩家数突破了100万大关；上线10个小时后，其同时在线人数更是突破187.59万人，成为Steam历史同时在线游玩人数榜单第三名。

截至8月20日晚20点，《黑神话：悟空》在steam上已售出超过300万份，加上Eegame、Epic和PS平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

高盛预测《黑神话：悟空》在乐观情况下Steam销量或达2000万份、收入超过50亿元人民币，这还不包括在WeGame和PlayStation平台的销售。

图源：微博截图

作为国产首款高品质3A游戏大作，《黑神话：悟空》的上线无疑具有非同寻常的意义。高盛在最新的报告中指出，这对中国主机游戏行业来说是一个重大转折点，也是中国游戏走向全球的关键一步，或刺激对中国游戏行业的投资，尤其是3A游戏。

01.悟空“惹火了”谁？

《黑神话：悟空》的推出，犹如在平静的湖面投下一颗巨石，激起的层层涟漪不断扩散，市场热情可谓一触即发。

早在游戏预售阶段（6月8日至7月底），这款游戏的全平台销量就达到120万份，销售额近4亿元人民币，打破了国产游戏预售的纪录。在Steam平台的预购表现上，不仅迅速登顶全球热销商品榜首，还在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区实现了霸榜，堪称“火遍全球”。

图源：Steam截图

此次《黑神话：悟空》共推出四个版本，包括售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版，其中实体版在京东平台开启全款预售后，不到5分钟便宣告售罄，显示出玩家对这款国产3A游戏的热情和期待。

而在资本市场上，《黑神话：悟空》的大火，也在A股掀起一阵热潮。8月20日，包括华谊兄弟、浙版传媒、中信出版等相关概念股在游戏上线当天都表现抢眼；其中，旗天科技（300061.SZ）、中信出版（300788.SZ）收盘均录得20CM涨停，华谊兄弟（300027.SZ）盘中一度20CM涨停，致尚科技（301486.SZ）盘中最高涨超15%，利亚德（300296.SZ）盘中最高涨近15%，浙版传媒（601921.SH）收盘涨停。

到了8月21日，黑神话悟空概念股继续大涨，浙版传媒、山西高速竞价一字涨停，中信出版、汉仪股份、国旅联合等集体高开。

图源：东方财富截图

这些公司与《黑神话：悟空》均有着直接或间接的关联。例如，华谊兄弟持有英雄游戏（英雄互娱）5.17%的股份，后者为《黑神话：悟空》开发商游戏科学的早期投资方；浙版传媒作为游戏的出版方，负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作；中信出版参与游戏设定集的出版发行；利亚德则给游戏制作团队提供技术支持。

有意思的是，山西作为游戏中画面的主要取景地，也因“黑悟空”而迎来了“泼天的流量”，就连山西高速（000755.SZ）这个非游戏相关企业，股价也连续大涨。还有西藏天路、东土科技、云里物里等个股都被网友给出了各种解释，成为《黑神话：悟空》“概念股”。

甚至有网友喊话《西游记》作者吴承恩的故乡淮安应该抓住这波流量，对此，淮安市文化广电和旅游局20日回复称，淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。

图源：微博截图‍

此外，还有多个品牌如瑞幸咖啡、联想、滴滴青桔等与《黑神话：悟空》开展了联名合作。在8月19日游戏上线前夕，瑞幸咖啡推出了《黑神话：悟空》联名咖啡产品——“腾云美式”，配上《黑神话：悟空》的手提纸袋和杯套，吸引大批粉丝争相购买。

就连瑞幸首席增长官杨飞也在其朋友圈感叹道，此次联名活动效果惊人，“（黑神话悟空）全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”

图源：朋友圈截图

能够被消费者、资本市场同时看好，《黑神话：悟空》的影响力可见一斑。而这款3A游戏之所以能够火遍市场，除了对于传统文化的创新诠释，很大程度上还与高品质的游戏制作、精准的市场定位与营销策略，以及背后的资本与团队强力支持密不可分。

但引发市场热潮最为关键的原因，或许还是《黑神话：悟空》本身的价值和意义。一直以来，3A游戏市场被国外大厂占据多年，而国产游戏多为同质化的“氪金”网游，无数国内玩家们早已盼望能有一款国产的高品质3A游戏出现；而《黑神话：悟空》的出现，正好填补了这一空白。

02.历经难关终上线

据“趣解商业”了解，在游戏品质上，《黑神话：悟空》采用全球领先的 “虚幻5” 开发引擎，无论是静态光影还是动态特效，都能达到电影级画质。游戏中的画面精美，场景逼真，角色形象鲜明，动作流畅，给玩家带来了极佳的游戏体验。

尽管《黑神话：悟空》接近130GB的超大容量和对GTX1060及40系显卡需要支持光追的要求，让不少玩家对于自家的电脑配置直呼“鸭梨山大”，但这也从侧面说明，筹备制作一款画面精良的3A游戏需要耗费不少时间和心思。

图源：《黑神话：悟空》官网截图

时间拨回到2018年，深圳市游科互动科技有限公司（以下简称“游戏科学公司”）悄悄地按下了《黑神话：悟空》的立项启动键，之后在2020年才首次对外公开。

据“趣解商业”了解，游戏科学公司成立于2014年6月，其创始团队成员全部来自腾讯；在创业初期，游戏科学还曾获得来自英雄互娱（现名“英雄游戏科技股份有限公司”）和腾讯的投资。

据“天眼查”数据显示，目前游戏科学的实控人为公司创始人冯骥，持股比例38.76%；高管代持平台深圳市游戏互动企业管理中心持股27.36%，英雄游戏持股19%，员工代持平台深圳市游戏研发企业管理中心持股9.88%，腾讯持股5%。

图源：天眼查截图

当然，制作这款3A游戏的过程并没有想象中那么顺利，首先碰到的难题就是对于题材的选择。

虽然团队想要制作一款具有东方文化特色，但对于具体题材，团队并不十分明确。经过长时间的讨论，内部成员对西游题材的想法最多、情绪最高涨，才最终决定延续这一经典题材。

但《黑神话：悟空》并不是简单照搬《西游记》的故事剧情，而是以此为灵感源泉，巧妙地选取了独特的视角和情节，对“悟空”这一经典角色进行了现代意义上的重塑与深度挖掘。

值得一提的是，游戏中还融入了陕北说书等非遗文化，对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描，这一举动迅速触动了广大玩家的文化共鸣，让人们在游戏中寻找到了属于自己的“悟空梦”，激发了强烈的探索欲和代入感。

图源：《黑神话：悟空》官网截图

而更大的挑战来自于引擎技术，团队放弃了熟悉的开发引擎，选择了虚幻引擎；这意味着整个团队都要从头学习，增加了开发难度和周期。此外，为了保证创意转化为可靠的开发工作，以及多条研发管线的高效高质量运转，团队还曾面临专业人才短缺的问题。

正如西游取经要克服“九九八十一难”一样，随着团队破解重重难题，在2020年8月20日，《黑神话：悟空》的第一部预告片毫无预兆地发布，受到了网友热捧，热度席卷各大社交和短视频平台，这也为四年后的火爆上线奠定了基础。

不过，《黑神话：悟空》主创团队也因为不当言论惹过争议。其中创始人冯骥因为微博上发表的低俗言论引起部分网友不适，甚至被批“开黄腔”、“辱女”，由此引发舆论风波。

图源：微博截图

即便在《黑神话：悟空》上线前夕，外界的舆论争议声依然不绝于耳，甚至有声音认为这款游戏有“消费经典”、“卖弄情怀”的嫌疑。但冯骥也坦然表示，“不是因为你盖了一个国风的标签，就有了‘免死金牌’，你其实应该有更大的责任感，应该如履薄冰。”

图源：新华社《扬声》视频截图

03.国产游戏“取经路”

《黑神话：悟空》已经被公认为“真正意义上的首款国产3A游戏”，其实回顾中国游戏产业的发展历程，不难发现，国产3A游戏一直备受关注和期待。

所谓3A游戏，一般是指投入大量的资金（A lot of money）、拥有大量的资源（A lot of resources）以及耗费大量的开发时间（A lot of time），这类游戏通常拥有庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和深刻的剧情等。

早在本世纪初，国外一些早期的3A游戏如《侠盗猎车手III》、《光环：战斗进化》和《最终幻想X》，通过不断地发展优化，已经十分成熟；然而相比于欧美和日本等游戏产业发达的地区，中国的电子游戏产业起步较晚，这也导致了国产3A游戏的“难产”。

图源：小红书截图

虽然后来包括《秦殇》、《傲世三国》、《刀剑封魔录》等在内的多款游戏一度被誉为国产神作，但这些作品却并未能真正达到3A大作的标准，这其实存在着不少客观条件的限制。

例如在制作成本方面，据冯骥透露，《黑神话：悟空》每小时游戏时长的开发成本超过2000万元，整体游戏时长预估在20个小时以上，因此开发成本至少需要3亿—4亿元，这体现了3A游戏开发的巨大难度和高昂成本。

图源：《黑神话：悟空》截图

除此之外，人才的短缺也是制约国产3A游戏发展的重要因素。许多有潜力的游戏项目往往因为优秀游戏人才的不足与流失，让国产游戏在创意和制作水平上难以与国际接轨。即便是游戏科学公司，其在开发《黑神话：悟空》过程中同样也遇到了人才挑战，还要通过发布试玩视频等方式来吸引更多人才加入。

脉脉高聘发布的《2023游戏行业中高端人才洞察》报告显示，游戏行业技术人才紧缺，语音/视频/图形/图像开发人才供需比仅为0.53，相当于2个岗位争夺1个人才。

同时，游戏行业的工作强度较大，即便高薪也难以轻易招募到合适的人才。《黑神话：悟空》火爆之后，许多游戏科学团队员工在脉脉等招聘网站上被猎头“盯上”，一些员工不堪其扰，直接在脉脉上标注自己“不找工作”“招聘勿扰”。

图源：脉脉截图

事实上，国内外对于3A游戏的竞争，本质上就是人才和技术上的竞争。毕竟3A游戏大作需要大量投入，包括研发、营销、运营等，而中国游戏产业在人才、资本上均与国外成熟市场相比存在着不小的差距；同时，3A游戏开发需要高水平技术支持，包括图形渲染、物理引擎、人工智能等方面，这些技术要求对国产3A游戏产业来说仍是一大挑战。

尽管面临诸多困境，但中国游戏产业并未放弃对3A大作的追求。

目前，在国产3A游戏的布局方面，包括国内头部的游戏厂商如腾讯、网易、米哈游等都在积极进行3A游戏的开发和投资。

为解决技术及人才问题，通过在海外建立工作室招募具有3A游戏开发经验的人才，也是一个常见的操作。例如，腾讯在洛杉矶成立LightSpeed Studio，网易在加拿大蒙特利尔和日本东京成立樱花工作室，米哈游也在蒙特利尔建立工作室，这些工作室都旨在开发具有全球竞争力的3A游戏。

而在资本层面，投资海外游戏公司或与它们建立合作关系，参与3A游戏的开发与发行也是一个常见的方式。例如，腾讯通过投资育碧和From Software等公司，也在间接参与3A游戏的开发。

图源：微博截图

可以说，《黑神话：悟空》的火爆，反映了市场对高质量国产3A游戏的强烈需求和期待；它不仅是一款游戏产品的成功，更是中国游戏产业向更高层次发展的一个缩影。

希望《黑神话：悟空》不只是作为中国游戏迈向国际一流水准的新起点，更是吹响中国游戏产业腾飞的“冲锋号”。只有出现更多像《黑神话：悟空》这样制作精良、品质过硬的国产3A游戏大作，中国的游戏产业才能够真正地站在世界的舞台中央，绽放出更加璀璨的光芒。