还能相信农夫山泉吗

近日，好些日子没露面的钟睒睒接受了央视的深度访谈，回应了争议。

舆论争议。

钟睒睒缔造了农夫山泉、养生堂两大品牌，并在2020年相继登陆资本市场，一个在港交所，一个在上交所。也因此，钟睒睒一跃成为中国首富，今年3月他再度登顶，这已经是第四次了。

不过，这会新首富已经是拼多多的黄老板了。

今年2月，钟睒睒卷入和娃哈哈的舆论纷争之中，一时间为万夫所指。节目中，钟睒睒说网络上的污名洗不干净，随它去吧。他还强调了，农夫山泉永远属于中国。

首富标签意味着流量，这是中性词。

流量本身没有商业性，但当被人为掌控时，就有了商业性。而当，流量在舆论的环境之下不承担法律责任，那流量一定是种恶。钟睒睒称，“我有自己心里的理想，因为最后天一定是亮的。很多人坚持不到天亮，他跳楼了，但是我行。”

钟睒睒说自己是农民，此前他上了4年小学，当了17年农民，他也一直在考虑农业问题。从种子到果汁，从农民是最有契约精神，到农民富则中国富，到不惜战略性亏损也要帮助农民。

讲的过程很生动，但他并没有回应网暴的成因，因为钟有着自己的另一套解决方案。

沉默。

新一代企业基本都是如此。

麻烦是永远处理不完的，老祖宗在这方面给我们留下了宝贵的财富，向前看。环境就是再烂也别停止行动，躺平抱怨什么也得不到。

煎熬的一年。

农夫山泉股价在前几日创下了新低，市值蒸发了两千多亿。

钟这次罕见接受央视访谈，一定意义上也是回应资本市场，巩固经销商对其未来发展的信心。花旗预测，钟睒睒将在半年报公布后加快回购农夫山泉股份。

这才是痛点，网友就随他去吧。

上个月，农夫山泉宣布，大股东钟睒睒拟在未来6个月内回购最高20亿港元的股份，并打算增持该公司股份(目前为 83.9%)。

考虑到农夫山泉实际流通的股票有限，金额看似不高，但力度实际上不小。

2023年，农夫山泉实现营业收入426.67亿，同比增长28.4%；归母净利润120.79亿，同比增长42.2%。不过，包装饮用水对公司贡献正在减少。2023年，在总收入中占比只有47.5%。

农夫山泉需要寻找新的增长点。

拓展纯净水赛道，可为公司带来新的增长点。不过在纯净水这块，除了传统巨头怡宝、娃哈哈品牌外，元气森林、东方甄选也先后宣传进军这一市场。

降价抢市场。“618”期间，农夫山泉绿瓶纯净水一瓶的价格到了8毛多。

血厚就是好，用天然水的收益去支撑纯净水的价格竞争，在加上自身品牌加持，短时间扩大市场份额不是不可能。但估摸着得一直失血，现在的年轻人可不好糊弄，老套路不好使了。

股价跌和这个也有关系。

另外，农夫山泉卖水生意中最大的竞争对手——怡宝即将上市。

2023年，农夫山泉和华润饮料的包装饮用水零售额分别为507亿元、396亿元，在饮用水整体占有率分别为23.6%、18.4%，分别位列第一和第二。

差距不大，怡宝目前已占据纯净水细分市场占有率第一。

仔细算起来，华润饮料才是饮用水市场的老大哥。早在1984年，华润饮料的前身蛇口龙环就成立了。当时，钟睒睒还没创业；距离宗庆后创立娃哈哈也还有3年。此后，几十年里，华润带着几家一起，把瓶装水市场做大。

农夫做搬运水，华润做纯净水，两家互不干扰。

但今年农夫山泉绿色包装纯净水，直抵怡宝腹地。新入局者搅混水，在找自己的位置，价格战就是损人不利己，不仅影响了自己的估值，也影响了了华润饮料的估值。

农夫与蛇，农夫与蛇。