千帆竞发，中国企业开启大航海时代 | CIC灼识咨询重磅发布《中国企业出海蓝皮书》

随着全球经济一体化的浪潮持续涌动，不仅打破了国与国之间的经济壁垒，更促进了全球资源、技术、文化和市场的深度融合。全球化进程不断加快，中国企业正成为推动全球经济合作与发展的重要力量，从中国品牌自主研发的新能源汽车，到国货美妆的浪潮风靡世界，中国文化的影响力持续扩大，强大的民族自信将带领中国品牌加速走向世界舞台。

为了帮助市场和企业更深入清晰的了解中国企业出海的发展现状与未来趋势，CIC灼识咨询重磅发布《中国企业出海蓝皮书》，聚焦餐饮、食品饮料、汽车、消费电子、家电、游戏、美妆、储能、潮玩、企业服务等十大重点行业，厘清出海关键，梳理全球产业现状，为相关企业的发展提供支持。

中国企业出海发展综述

上世纪60年代初，国务院正式提出“出国办企业”，中国品牌首次亮相全球市场。经历了近五十年的持续奋斗，中国企业凭借过硬的产品和极致的质价比早已能够在全球市场中占据有利的竞争地位。CIC灼识咨询认为，中国的本土企业与海外企业通过并行发展，形成了互补的产业链和市场布局。据统计，2023年中国企业宣布的海外并购总额已达到约400亿美元，这不仅有助于中国企业拓展国际市场，增强全球竞争力，也为中国经济发展注入了新的活力。

占领制高点，深入解读全球经济发展现状

新兴市场如东南亚、非洲、拉丁美洲和南亚等地区的经济增速领先，此外，新兴市场的主要消费人群以及劳动人群占比都高于发达经济体，人口红利将进一步推动中国企业拓展新市场。但各地区营商环境之间存在较大差异，出海企业需了解当地法规、文化、市场需求，建立合作伙伴关系，应对地缘政治风险，提升适应能力和创新能力。

来源：国际货币基金组织、世界银行、灼识咨询

聚焦重点行业，多元化领域共绘全球蓝图

1. 餐饮：中国消费市场正处于存量破局和品牌溢价的发展阶段，全球化扩张有望打开增量空间。目前海外华人人口数量已超6,000万，伴随中国文化在海外影响力和认同感的增加，国际中餐市场受众正逐步从华人群体向非华人群体延伸，消费群体不断壮大，助力中国餐饮品牌强势出海。

2. 食品饮料：与此同时，全球四分之一的食材由中国生产，根据CIC灼识咨询的数据，2023年中国食材消费规模以达到93,300亿元，完善的食材供应链体系、发达的制造业大幅提高食品饮料企业的全球竞争力，广阔的市场规模成为新兴企业向外、向上发展的沃土。

3. 汽车：2023年中国汽车出口量跃居全球第一，以比亚迪、小鹏、蔚来等为代表的新能源汽车携领先的技术优势布局全球。此外，随着中国已成为全球的制造中心，强大的技术生产力以及供应链优势助力新能源汽车提升品牌竞争力。

来源：中国汽车工业协会、灼识咨询

1. 消费电子：2023年中国规模以上电子信息制造业营业收入已破15万亿元，中国的电子信息制造业产销能力持续增强，行业内涌现出众多优秀的科技企业，积极布局全球产业分布，促进消费电子行业高速扩张。

2. 家电：随着“一带一路”政策的持续推进，中国家电出口规模连续三年突破千亿美元大关，尤其对中东、拉美等新兴市场的出口表现优异，近十年的出口额年复合增长率高达9%。与此同时，全球电商渗透率在2023年也达到了20%，中国以46%的电商化率遥遥领先，中国家电品牌可以与出海电商平台强强联手，迅速渗透全球市场。

3. 游戏：目前中国游戏出海赛道竞争激烈，近三年来自主研发游戏在海外市场的收入占比不断增加，美国、日韩、欧洲等成熟市场为中国游戏企业出海的主要方向。

4. 美妆护肤：国货浪潮的兴起代表中国美妆护肤市场的发展不断趋于成熟，中国已成为全球第二大市场。而以东南亚为代表的新兴市场拥有近7亿人口，且13-44岁的中青年人群占比超50%，美妆护肤潜在消费人群红利优势明显，叠加经济增速加快等有利因素，预计未来五年东南亚将成为美妆护肤市场增速最快的地区。

来源：东盟秘书处、灼识咨询

1. 移动储能：过去三年中国储能市场规模年复合增长率超900%（以累计装机规模计），移动储能作为重要组成部分已进入快速发展期，中国的移动储能企业拥有较为完善的产业链集群以及上下游配套设施，在技术、成本、质量等方面具有全球竞争力。

2. 潮玩：随着经济的飞速发展，全球主要国家的人均GDP均突破1万美元，文化娱乐产业迎来黄金发展期，玩具市场规模广阔。而潮玩行业作为文化创意的代表之一，凭借独特的艺术造型与生活态度，消费人群从以往儿童和青少年拓展至全年龄段人群，行业市场渗透率迅速提升。中国潮玩企业凭借创新多元的产品设计和IP联名的热潮在全球市场成功出圈。

3. 企业服务：越来越多的中国企业乘着出海的浪潮扬帆起航，但面临海外人才紧缺、文化差异以及复杂多变的市场形势，广告营销、跨境物流与人力资源等服务商迅速反应，积极扩展业务板块，为中国企业的全球化进程提供更专业、更科学、更高效的产品服务。

总而言之，在当今全球经济的浩瀚版图中，中国企业正以破竹之势，在科技、制造、金融、服务等多个关键领域并驾齐驱，完成了从“中国制造”向“中国创造”的华丽转身。CIC灼识咨询认为，中国企业在全球化发展的新征程上，正以更加自信的姿态、更加开放的胸怀、更加坚定的步伐，携手世界各国企业，共同开创全球经济高质量发展的新篇章。