2024年现场营销市场运行现状及未来发展走向分析报告

现场营销行业报告涵盖了中国现场营销行业重点企业市场排名情况、竞争态势分析、现场营销价格及走势预测、现场营销营销情况、以及中国各地区的发展概况和优劣势、中国现场营销行业进出口情况。报告显示，2023年，中国现场营销市场规模达7.36亿元（人民币），全球现场营销市场规模达到82.29亿元，预计全球现场营销市场规模将在2029年达到141.75亿元，在预测期间，全球现场营销市场年复合增长率预估为10.14%。

按种类划分，现场营销行业可细分为零售审计, 游击营销, 直销, 产品演示, 其他。按最终用途划分，现场营销可应用于快速消费品, 零售行业, 消费品, 其他等领域。报告按产品种类与终端应用进行细分分析，研究范围包括各细分领域市场销量、份额占比及增长趋势的统计与预测。

国内现场营销行业主要企业包括McCurrach UK Ltd., Retail Marketing Group, Contact Field Marketing, FMS Group, Primer Impacto, MBA Field Marketing, Big Picture, Advantage Smollan, Logobrand, Service Innovation Group, Strategic AMERICA, Front & Center Marketing, infinite Group, EyeOnline agency, Switch, Konecta Group。报告以图表呈现了2024年中国现场营销市场上排行前三品牌市占率与排行前五品牌市占率，并重点分析了各主要企业现场营销销售量、销售收入、价格、毛利、毛利率、市场份额及竞争策略。

实地营销是营销的一个分支，品牌在零售地点、活动、大学校园或公共场所将产品“实地”展示在消费者面前。 现场营销活动包括促销、演示和直接销售。 现场营销的目标因公司和活动而异，但一些共同的目标包括品牌知名度、增加目标地点的销售额以及增加与当地购买社区的互动。 实地营销机构是促进品牌和零售商实地活动的第三方公司。 现场营销服务提供商将利用他们的专业知识帮助下游客户制定和改进营销策略，以及帮助执行计划、提高品牌知名度和吸引客户。

现场营销行业前端企业：

McCurrach UK Ltd.

Retail Marketing Group

Contact Field Marketing

FMS Group

Primer Impacto

MBA Field Marketing

Big Picture

Advantage Smollan

Logobrand

Service Innovation Group

Strategic AMERICA

Front & Center Marketing

infinite Group

EyeOnline agency

Switch

Konecta Group

产品种类细分：

零售审计

游击营销

直销

产品演示

其他

下游应用市场：

快速消费品

零售行业

消费品

其他

2024年国内现场营销行业报告各章节内容概述：

第一章： 现场营销的定义及特点、细分类型与应用、及上下游产业链概况的介绍；

第二章：中国现场营销行业上下游行业发展现状、当前所处发展周期及国内相关政策与行业影响因素的分析；

第三章：中国现场营销行业市场规模、发展优劣势、中国现场营销行业在全球市场中的地位、及市场集中度分析；

第四章：阐释了中国各地区现场营销行业发展程度，并依次对华北、华东、华南、华中地区行业发展现状与优劣势进行分析；

第五章：该章节包含中国现场营销行业进出口情况、数量差额及影响因素分析；

第六、七章：依次分析了现场营销行业细分种类与下游应用市场的销售量、销售额，同时也包含了各产品种类销售价格与影响因素以及主要领域应用现状与需求分析；

第八章：中国现场营销行业企业地理分布以及重点企业在全球竞争中的优劣势；

第九章：详列了中国现场营销行业主要企业基本情况、主要产品和服务介绍、现场营销销售量、销售收入、价格、毛利、毛利率、及发展战略；

第十章：中国现场营销行业发展驱动限制因素、竞争格局及关键技术发展趋势分析；

第十一章：该章节包含对中国现场营销行业市场规模、细分类型与应用领域市场销售量与销售额的预测；

第十二章：现场营销行业进入壁垒、回报周期、热点及策略分析。

现场营销市场报告主要研究了以下几个核心方面：

中国现场营销行业整体运行情况怎样？现场营销市场历年规模与增速如何？ 

现场营销行业上下游发展情况如何？现场营销市场供需形势怎样？

现场营销市场集中度如何？前端企业有哪些？他们的市场排行情况如何？

未来现场营销行业前景如何？企业在管理经营或转型升级等方面需要注意哪些问题？需要采取哪些策略？

中国现场营销行业调研报告首先从整体上概述了现场营销行业定义与背景、市场特征及上下游产业链情况；接着对现场营销产业链发展现状、行业发展周期与影响因素进行了分析；随后重点分析了中国现场营销行业规模及增长情况、各细分类型及应用占比、各地区发展优劣势、进出口情况等。现场营销行业细分类别与应用领域市场销售量、销售额与增长率以及重点企业的经营概况也在报告中有所展示；最后报告预估了未来中国现场营销行业市场容量变化趋势。

行业综述：

营销需求减弱

国际货币基金组织预计，随着各国实施必要的检疫和社会疏远措施以遏制大流行，2020 年全球经济增长率将降至负 3%。 受影响最大的行业包括酒店业、航空业和零售业，以及能源、纺织、运输设备、家具和电器、机械和金属制品等下游行业。 全国酒店入住率低于 20%，而航空旅行与 2019 年同期相比下降了近 95%。3 月份有所增长的行业包括食品、化工、电子、塑料和橡胶制品。 许多企业正在重新评估他们的营销和媒体支出，并重新调整他们的广告、营销和促销工作，以产生持续不断的消费者兴趣和支出，同时保持足够的媒体支出回报。 短期内，制造企业将受到covid-19的冲击，资金流动方面将存在较大的经营风险，营销支出可能会减弱。

营销方式变了

随着全球都注重保持一定的社交距离，面对面的直接接触变得更加困难，实地营销的方式也在慢慢改变。 从面对面体验到虚拟互动的转变使品牌与受众建立联系变得具有挑战性。 公司被迫将现场营销工作转移到网上，并在如何最大限度地发挥数字影响力方面发挥创意。 随着疫苗在全球范围内分发，许多消费品牌有望在未来重返现场并恢复现场营销活动。 真正的挑战在于如何在面对面互动距离遥远且高度关注远程和虚拟体验的世界中有效地制定现场营销策略。

可支配收入增加

在世界范围内，不断扩大的人口不仅表明可支配收入增加，而且消费也在不断增加。 随着全球消费能力的普遍提升和人口的不断增加，零售及消费品市场的受众不断增加，各种品牌的市场规模不断扩大，市场份额的争夺日趋激烈。 现场营销已成为市场营销的一个重要方面。 意味着，现场营销的需求将不断增加。

保留和发展潜在客户

实地营销可以在短时间内吸引客户的注意，但是培养潜在客户和跟踪潜在客户的信息是一个很大的挑战，尤其是在当今社会保护个人隐私的背景下。 对于产品和服务业务，留住更大比例的客户将使他们能够赚取更丰厚和可预测的收入。 除了提高品牌知名度外，实地营销对于提高其号召力也很重要。 对于营销机构来说，如何帮助企业留住和发展潜在客户是一个很大的挑战。 跟踪客户满意度是一种显而易见的方法，但随着人们对个人信息越来越敏感，获取客户信息的难度不断增加。

企业概览:

Advantage Smollan 是现场营销市场的主要参与者之一，2022 年占有 3.8% 的市场份额。

Advantage Smollan

Advantage Smollan Limited 提供营销解决方案。 该公司提供广告、销售和分析服务。 Advantage Smollan 为全球的消费品公司和零售商提供服务。

FMS Group

FMS Group 提供定制的营销活动，以实现品牌知名度、销售和新客户获取。

分类概览:

在产品类型方面，直销细分市场在 2022 年占据了最大的市场份额。

产品演示

在市场营销中，产品展示是向潜在客户展示产品的促销活动。 目标是向客户介绍产品，希望他们购买该产品。 最典型的现场营销活动是产品展示。 对于食品和饮料公司，这通常采取赠品的形式，即品牌代表向店内顾客或活动中或街头的公众赠送免费样品。 非消费品的产品演示通常是引人入胜的演示，在演示中，潜在消费者可以亲身体验使用或观看产品的运行情况。

直销

直销涉及品牌代表在互动时向客户进行销售。 品牌通常将直销活动与产品展示结合起来，利用消费者在试用产品后的兴趣。 以直销为重点的其他形式的现场营销活动包括快闪店和活动中的促销台。

零售审计

公司还使用现场团队来审核其传统营销材料在商店中的展示方式。 在零售审计期间，现场团队收集描述其产品、标牌和促销材料在货架上和整个零售地点的展示方式的数据。 零售审计的好处是双重的：一方面，它们让营销经理深入了解不同商店在执行营销协议方面的有效性——另一方面，它们让品牌有机会纠正错误并最大限度地提高其营销点的有效性。 销售营销工作。 它有助于提高商店绩效、保护品牌并确保高回报。 零售审计的主要好处是及时、经济高效且可扩展的数据收集和汇总。

游击营销

游击营销是一种通过使用旨在唤起惊喜、惊奇或震惊的非常规方法进行宣传来推动宣传并因此提高品牌知名度的方式。 品牌使用“游击营销”一词来指代以消费者可能意想不到的方式和地点开展针对消费者的活动。 游击营销活动通常花费很少，但精力和想象力却很高。

应用划分：

按应用划分，市场最大的细分市场是零售行业，到 2022 年市场份额为 37.87%。

快速消费品

快速消费品，也称为消费品，是销售速度快且成本相对较低的产品。 快消品可以利用现场营销进行需求管理，深入分析资源，释放销售潜力。

消费品

消费品是消费者经常购买的产品，如服装、美容产品和其他家居用品。 消费品品牌可以使用现场营销来提高品牌知名度、增加销量、了解客户等。

零售业

零售部门包括直接向消费者销售产品的任何企业或个人。 零售业包括商店、百货公司、超级市场、街市摊档等。 现场营销可以帮助零售部门解决店内问题，组织店内活动，进行产品样品和店内演示以吸引顾客。

地区概述：

2021年，欧洲现场营销市场份额为34.73%。

目录

第一章 现场营销行业概述

1.1 现场营销定义及行业概述

1.2 现场营销所属国民经济分类

1.3 现场营销行业产品分类

1.4 现场营销行业下游应用领域介绍

1.5 现场营销行业产业链分析

1.5.1 现场营销行业上游行业介绍

1.5.2 现场营销行业下游客户解析

第二章 中国现场营销行业最新市场分析

2.1 中国现场营销行业主要上游行业发展现状

2.2 中国现场营销行业主要下游应用领域发展现状

2.3 中国现场营销行业当前所处发展周期

2.4 中国现场营销行业相关政策支持

2.5 “碳中和”目标对中国现场营销行业的影响

第三章 中国现场营销行业发展现状

3.1 中国现场营销行业市场规模

3.2 中国现场营销行业发展优劣势对比分析

3.3 中国现场营销行业在全球竞争格局中所处地位

3.4 中国现场营销行业市场集中度分析

第四章 中国各地区现场营销行业发展概况分析

4.1 中国各地区现场营销行业发展程度分析

4.2 华北地区现场营销行业发展概况

4.2.1 华北地区现场营销行业发展现状

4.2.2 华北地区现场营销行业发展优劣势分析

4.3 华东地区现场营销行业发展概况

4.3.1 华东地区现场营销行业发展现状

4.3.2 华东地区现场营销行业发展优劣势分析

4.4 华南地区现场营销行业发展概况

4.4.1 华南地区现场营销行业发展现状

4.4.2 华南地区现场营销行业发展优劣势分析

4.5 华中地区现场营销行业发展概况

4.5.1 华中地区现场营销行业发展现状

4.5.2 华中地区现场营销行业发展优劣势分析

第五章 中国现场营销行业进出口情况

5.1 中国现场营销行业进口情况分析

5.2 中国现场营销行业出口情况分析

5.3 中国现场营销行业进出口数量差额分析

5.4 中美贸易摩擦对中国现场营销行业进出口的影响

第六章 中国现场营销行业产品种类细分

6.1 中国现场营销行业产品种类销售量及市场份额

6.1.1 中国零售审计销售量

6.1.2 中国游击营销销售量

6.1.3 中国直销销售量

6.1.4 中国产品演示销售量

6.1.5 中国其他销售量

6.2 中国现场营销行业产品种类销售额及市场份额

6.2.1 中国零售审计销售额

6.2.2 中国游击营销销售额

6.2.3 中国直销销售额

6.2.4 中国产品演示销售额

6.2.5 中国其他销售额

6.3 中国现场营销行业产品种类销售价格

6.4 影响中国现场营销行业产品价格波动的因素

6.4.1 成本

6.4.2 供需情况

6.4.3 其他

第七章 中国现场营销行业应用市场分析

7.1 终端应用领域的下游客户端分析

7.2 中国现场营销在不同应用领域的销售量及市场份额

7.2.1 中国现场营销在快速消费品领域的销售量

7.2.2 中国现场营销在零售行业领域的销售量

7.2.3 中国现场营销在消费品领域的销售量

7.2.4 中国现场营销在其他领域的销售量

7.3 中国现场营销在不同应用领域的销售额及市场份额

7.3.1 中国现场营销在快速消费品领域的销售额

7.3.2 中国现场营销在零售行业领域的销售额

7.3.3 中国现场营销在消费品领域的销售额

7.3.4 中国现场营销在其他领域的销售额

7.4 中国现场营销行业主要领域应用现状及潜力

7.5 下游需求变化对中国现场营销行业发展的影响

第八章 中国现场营销行业企业国际竞争力分析

8.1 中国现场营销行业主要企业地理分布概况

8.2 中国现场营销行业具有国际影响力的企业

8.3 中国现场营销行业企业在全球竞争中的优劣势分析

第九章 中国现场营销行业企业概况分析

9.1 McCurrach UK Ltd.

9.1.1 McCurrach UK Ltd.基本情况

9.1.2 McCurrach UK Ltd.主要产品和服务介绍

9.1.3 McCurrach UK Ltd.现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.1.4 McCurrach UK Ltd.企业发展战略

9.2 Retail Marketing Group

9.2.1 Retail Marketing Group基本情况

9.2.2 Retail Marketing Group主要产品和服务介绍

9.2.3 Retail Marketing Group现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.2.4 Retail Marketing Group企业发展战略

9.3 Contact Field Marketing

9.3.1 Contact Field Marketing基本情况

9.3.2 Contact Field Marketing主要产品和服务介绍

9.3.3 Contact Field Marketing现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.3.4 Contact Field Marketing企业发展战略

9.4 FMS Group

9.4.1 FMS Group基本情况

9.4.2 FMS Group主要产品和服务介绍

9.4.3 FMS Group现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.4.4 FMS Group企业发展战略

9.5 Primer Impacto

9.5.1 Primer Impacto基本情况

9.5.2 Primer Impacto主要产品和服务介绍

9.5.3 Primer Impacto现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.5.4 Primer Impacto企业发展战略

9.6 MBA Field Marketing

9.6.1 MBA Field Marketing基本情况

9.6.2 MBA Field Marketing主要产品和服务介绍

9.6.3 MBA Field Marketing现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.6.4 MBA Field Marketing企业发展战略

9.7 Big Picture

9.7.1 Big Picture基本情况

9.7.2 Big Picture主要产品和服务介绍

9.7.3 Big Picture现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.7.4 Big Picture企业发展战略

9.8 Advantage Smollan

9.8.1 Advantage Smollan基本情况

9.8.2 Advantage Smollan主要产品和服务介绍

9.8.3 Advantage Smollan现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.8.4 Advantage Smollan企业发展战略

9.9 Logobrand

9.9.1 Logobrand基本情况

9.9.2 Logobrand主要产品和服务介绍

9.9.3 Logobrand现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.9.4 Logobrand企业发展战略

9.10 Service Innovation Group

9.10.1 Service Innovation Group基本情况

9.10.2 Service Innovation Group主要产品和服务介绍

9.10.3 Service Innovation Group现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.10.4 Service Innovation Group企业发展战略

9.11 Strategic AMERICA

9.11.1 Strategic AMERICA基本情况

9.11.2 Strategic AMERICA主要产品和服务介绍

9.11.3 Strategic AMERICA现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.11.4 Strategic AMERICA企业发展战略

9.12 Front & Center Marketing

9.12.1 Front & Center Marketing基本情况

9.12.2 Front & Center Marketing主要产品和服务介绍

9.12.3 Front & Center Marketing现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.12.4 Front & Center Marketing企业发展战略

9.13 infinite Group

9.13.1 infinite Group基本情况

9.13.2 infinite Group主要产品和服务介绍

9.13.3 infinite Group现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.13.4 infinite Group企业发展战略

9.14 EyeOnline agency

9.14.1 EyeOnline agency基本情况

9.14.2 EyeOnline agency主要产品和服务介绍

9.14.3 EyeOnline agency现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.14.4 EyeOnline agency企业发展战略

9.15 Switch

9.15.1 Switch基本情况

9.15.2 Switch主要产品和服务介绍

9.15.3 Switch现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.15.4 Switch企业发展战略

9.16 Konecta Group

9.16.1 Konecta Group基本情况

9.16.2 Konecta Group主要产品和服务介绍

9.16.3 Konecta Group现场营销销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率

9.16.4 Konecta Group企业发展战略

第十章 中国现场营销行业发展前景及趋势分析

10.1 中国现场营销行业发展驱动因素

10.2 中国现场营销行业发展限制因素

10.3 中国现场营销行业市场发展趋势

10.4 中国现场营销行业竞争格局发展趋势

10.5 中国现场营销行业关键技术发展趋势

第十一章 中国现场营销行业市场预测

11.1 中国现场营销行业市场规模预测

11.2 中国现场营销行业细分产品预测

11.2.1 中国现场营销行业细分产品销售量预测

11.2.2 中国现场营销行业细分产品销售额预测

11.3 中国现场营销应用领域预测

11.3.1 中国现场营销在不同应用领域的销售量预测

11.3.2 中国现场营销在不同应用领域的销售额预测

11.4 中国现场营销行业产品种类销售价格预测

第十二章 中国现场营销行业成长价值评估

12.1 中国现场营销行业进入壁垒分析

12.2 中国现场营销行业回报周期性评估

12.3 中国现场营销行业发展热点

12.4 中国现场营销行业发展策略建议

现场营销报告分析了现场营销市场整体及各个细分领域国内市场规模与增长趋势，罗列了中国现场营销行业的标杆企业，重点介绍了每个企业的主要产品和服务、经营概况、销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率及企业发展战略，对现场营销行业竞争格局做出判断，帮助目标客户做出正确合理的竞争策略，巩固市场地位，提高企业效益。

出版商: 湖南贝哲斯信息咨询有限公司

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