都2024年，为什么IP改编还这么火？

自2014年起，IP概念在中国影视文化界迅速升温，标志着“网生代”时代的全面到来。当年，《小时代》系列、《匆匆那年》、《同桌的你》等基于小说或歌曲改编的作品在市场上大放异彩，不仅赢得了高票房，更激发了IP改编的热潮。

不难发现，今年再度涌现的众多爆款剧集，诸如《繁花》、《我的阿勒泰》、《庆余年2》以及《墨雨人间》、《玫瑰的故事》等，无一不深刻烙印着“IP改编”的印记。

为何10年过去了，IP改编仍旧霸屏影视市场？

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背靠大树好乘凉

首先，被改编的小说作品往往已经历了市场的严格筛选与考验，它们拥有庞大的读者基础与深厚的情感联结。这些原著粉丝不仅是影视作品潜在的忠实观众，更是其口碑传播与话题发酵的重要推手。

以今年待播的几部IP改编剧为例，根据卖报小郎君创作的同名网络小说作品而改编而成的《大奉打更人》在腾讯视频的预约量突破了300万；刘诗诗和张云龙主演的《狐妖小红娘竹业篇》在爱奇艺的的预约也突破了100万；改编自尾鱼同名小说，迪丽热巴和陈星旭主演的《枭起青壤》在腾讯视频上的预约量也已超40万人预约。

其次，IP作为一种品牌资产，其蕴含的文化价值与市场潜力不可估量。改编知名小说IP，无异于为影视作品披上了一层金字招牌，能够迅速提升其在市场中的辨识度与认知度，有效降低投资风险，并吸引更多资本与目光的聚焦。在信息纷繁复杂的市场环境中，IP成为了一种高效的信息传递媒介，帮助观众在海量内容中快速识别并期待那些品质上乘的影视作品。

再者，我国IP改编产业历经十余年的蓬勃发展，已日臻成熟。从版权购买、剧本改编、演员选角、制作发行到营销推广等各个环节，都形成了专业高效的运作体系。

作为目前国内最大的正版数字阅读平台和最大的文学IP输出平台，腾讯控股的阅文集团，不仅坐拥起点中文网、晋江文学城等顶尖内容平台，汇聚了浩瀚无垠的网络文学IP资源，更依托阅文影视与新丽传媒这两大影视制作巨擘，将文学作品转化为荧幕佳作。而在下游，腾讯视频这一强大的分发平台，则为阅文IP的优质内容触达更广泛的受众群体。

然而，值得注意的是，尽管阅文集团在多个方面展现出强劲的实力与潜力，但其近年来的发展也并非一帆风顺。从其最新公布的2023年全年业绩报告中可以看出，阅文去年实现营收70.1亿元，同比下滑8%；归属于公司股东的净利润8.0亿元，同比增长32.3%。阅文2023年版权运营及其他收入为30.6亿元，同比下滑6.1%。财报称，该项收入减少主要是由于子公司新丽传媒收入减少，关键原因是2023年上线的影视剧少于2022年。若撇除新丽的影响，版权运营收入同比增长超10%。

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IP改编仍赚钱

IP改编之所以仍如此火爆，其深层原因在于它们为出品方带来了显著且可观的经济回报。

以《庆余年》系列为例，其成功不仅体现在对视频平台用户增长的直接推动上，更在于对整个文化产业链条的深度激活与价值挖掘。

《庆余年》第一季的播出，不仅助力腾讯视频付费会员数飙升至1.06亿的里程碑，还有效缩减了视频业务的运营亏损，为平台带来了显著的经济效益。同时，作为IP源头的阅文集团也借此东风，实现了2019年营收65.7%的大幅增长，创下了近年来的辉煌业绩。

五年后，《庆余年2》的回归依然引发了广泛关注与热烈期待。在开播前夕，腾讯视频上的预约量便突破1700万，再次验证了该IP的强大吸引力和市场号召力。

《庆余年2》上线首日便以每集高达9个广告的密集投放，全面覆盖了片头、创意中插及片尾等多个环节，涉及汤臣倍健、纯甄、百雀羚等多个知名品牌，集均广告时长更是达到了136秒。一位品牌广告商透露，《庆余年2》总冠名费高达8000万，

《庆余年》的IP价值远不止于此。在剧集热播期间，原著小说在起点读书App上的在线阅读人数与收入均实现了大幅增长，阅文方面此前放出的数据显示，在剧集第一季播放期间，《庆余年》原著在起点读书App上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍。阅文集团更是将《庆余年》视为公司级项目，不断探索IP开发的新边界，从手游、短剧到线下衍生品，全方位拓展IP价值。2022年3月，阅文授权盛趣游戏开发的3D MMORPG游戏《庆余年手游》正式上线，并随即开展影游联动，打出“庆余年1.5季”的概念，将游戏产品塑造为承接两部电视剧的过渡内容，将粉丝对于续作的关注转化为手游的流量。据伽马数据测算，上线两个月时间累计流水近2亿元。

杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘》尽管开播后“骂声一片”，但作为热门IP，同样获得了资本市场的青睐，上线前即锁定超50家广告主，创下了电视剧播出前官宣品牌历史纪录。

此外，多家知名影视公司的财报数据显示，小说改编作品在公司收入中占据了重要地位。据华策影视2023年财报显示，收入前五大作品的中有两部都是小说改编，分别是杨紫与许凯的《承欢记》以及李兰迪与王阳的《一路朝阳》；柠萌影视2023年最赚钱的三部剧中也有一部是由小说改编而来。（内容来源|华博商业评论）