相比一泻千里的电影市场,今年暑期档剧集市场可以称得上惊喜频出。
以《墨雨云间》《玫瑰的故事》两部大爆剧开局,虽然在中期遭遇了奥运会分流,但也有《唐朝诡事录2》这样的热播剧,而来到暑期档末,躲过了与奥运热的正面交锋,剧集市场又冲出一部《柳舟记》。
截止到目前,《柳舟记》已经登顶猫眼网络剧热度周榜、德塔文电视剧景气指数周榜等多个榜单,并拿下腾讯视频站内流行畅销榜第一名,这意味着在过去七天,《柳舟记》的会员拉新率超过了腾讯拉新王者《斗破苍穹年番》《完美世界》等多部动漫。
刻板印象中烂片的聚集地、遭到观众嫌弃的古偶题材,导致《柳舟记》开播成绩算不上好,热度回升是在口碑发酵之后,靠颇有新意的剧情内容带动观众入场,为剧集市场输出了一种不一样的大女主剧。
《柳舟记》对大女主的塑造不只是围绕在美丽动人、追求者众多这类突出性别因素的设定上,而是强调柳眠棠的个人能力,着重刻画事业线。在苦恋爱脑久矣的观众的推动下,#古偶终于把事业脑还给女角色#词条火速登上微博热搜。
随着《柳舟记》的热播,搞事业的风终于吹到了女性角色身上,一种全新的女频古偶剧正在逐渐席卷剧集市场。
当事业脑成为女频主流
女频古偶是剧集市场的主流,这是一个没有争议的事实,尤其是2015年左右,剧集市场进入IP时代之后,以女性为主角的大女主剧几乎垄断了市场。
在某种程度上,大女主剧可以看做是女性观众精神情感的出口之一,女性观众的需求决定着剧集市场的创作方向,但随着女性视角和思想的转变,大女主剧的创作经历了几个较为典型的阶段。
第一个阶段,“雌竞”时期。
这个阶段的大女主剧基本都是根据古早言情小说改编,剧情内容和人物形象存在一定的时代局限性,对女性角色的塑造主要围绕情感斗争,女主角的成长是通过与其他女角色“雌竞”来推动,以“雌竞”成功来凸显大女主的地位。
比如早年的《锦绣未央》《独孤天下》包括一切宫斗、宅斗题材的大女主剧,虽然强调聚焦女主角的成长,但核心依旧是雌竞,因为其本质上是从性缘的角度出发,围绕男性角色进行斗争。所谓的大女主,其实是在女性群体中斗争胜利、得到男主角爱情的女性角色。
第二个阶段,一女N男时期。
随着男频在剧集市场逐渐火热起来,女性观众发现,男频剧是多个女性角色围绕大男主雌竞,大女主剧为什么也是雌竞,不应该是“雄竞”吗?于是有了一女N男设定的大女主剧的火爆。
比如近两年热播的《星汉灿烂》《宁安如梦》《长相思》都是一女N男的模式,女主角成了情感争夺的对象,男性角色为了得到女主角开始雄竞,通过情感关系中的主动地位来凸显出大女主身份。
但问题在于,在目前播出的一女N男女频剧中,对大女主的塑造并没有脱离性缘关系。一个典型的例子是《长相思》,四位男主角的雄竞不仅围绕着情感,更围绕着事业、地位、财富等个人价值方面,反而大女主本人的事业是缺位的。
表面上看,一女N男设定更突出大女主的地位,但内核并没有真正描绘以及认可女性的能力和价值,本质上其实是古早玛丽苏的变奏。
随着女性思想和视角的转变,聚焦情感关系的大女主剧已经很难再取悦到她们,2023年《长相思1》和2024年《长相思2》口碑天壤之别,就已经能够看出女性观众需求的变化。而接档《长相思2》的《柳舟记》热播,正代表着大女主剧进入了第三个阶段,“事业脑”时期。
女主角柳眠棠的成功,意味着大女主不再被强调长得美、嫁得好、地位高贵,而是从谋略、才智、手段等凸显女性个人能力的角度来赞美女主,将女性事业放在情感之上,跳出了性缘关系,真正从人格和能力出发塑造大女主。
这种人格独立的女性角色之前并非没有出现过,比如《琅琊榜2》中的林奚,不会为了爱情放弃悬壶济世的志向,一句“我的心会永远等着你,可我的脚步不能因为等你而停留”,至今依然被认为是国产剧女性角色的天花板。
但《琅琊榜2》是大男主剧,市场上至今少有女频古偶剧刻画出林奚这样清醒、自爱、通透的大女主,《柳舟记》让女性观众看到了希望,也代表着女频古偶剧的创作逐渐跟上了女性观众的精神情感需求,剧集市场的创作方向正在经历一场变革。
女频变奏下的长视频之变
女性观众需求的转变,最先做出反应的一定是长视频平台。
腾讯的《柳舟记》只是大女主搞事业的前菜,剧集市场女频古偶赛道一个明显的变化就是经商题材的井喷,简单来说就是大女主都要开始搞事业了。
比如八月份刚杀青的传奇经商剧《国色芳华》,芒果和华策共同出品的头部大剧,当红演员杨紫、李现主演,讲述商贾之女何惟芳培育牡丹经商的故事,主要围绕女主角的事业线展开。
虽然主流长视频平台对古偶经商剧均有涉猎,但布局最多的当属优酷,2024年至今,优酷已经杀青了三部大女主经商剧。
谭松韵、郑业成主演的《蜀锦人家》,剧情背景设定在唐朝,以将蜀锦带往丝绸之路为主线,简单来说就是做染色蜀锦布匹生意;
赵露思主演的《珠帘玉幕》讲述采珠奴进商队做珠宝生意,一路摸爬滚打最终逆袭成一代女商人的故事;
热依扎主演的《灼灼韶华风禾起》其实不算古偶,但严格来说也是大女主经商剧,从经营药铺到上海百货店,聚焦女商人的事业成长;
包括处在前期筹备阶段的《咸雪》是以清末时期盐业生意为主线的大女主经商剧......如果顺利的话,明年剧集市场将会迎来一波女频经商剧的井喷。
从数量和班底上都能看出,优酷对于女频古偶经商题材十分看好,制作的几部大女主经商剧都是头部大剧的配置,不仅演员卡司是全明星阵容,制作团队都是久负盛名。
比如《蜀锦人家》的导演刘海波执导过《辣妈正传》《中国式关系》,曾拿下白玉兰最佳导演奖;《珠帘玉幕》的导演谢泽是冯小刚的御用摄影,担任过《甄嬛传》摄影、《芈月传》A组导演,足以见得优酷确定押宝女频经商赛道。
事实上,女性观众需求的转变之下,搞事业的大女主古偶剧受到欢迎是必然的,比起困在后宫、后宅小女儿心思的女性角色,聪慧、独立、自爱的大女主更容易让当下的女性观众产生共鸣,在女性赛道,搞男人不如搞事业已经成为了一个热门风向。或许正是牢牢把握住了这一点,优酷才会投入更多资源制作大女主经商剧。
但一个无法忽视的问题在于,女频经商剧并不代表着必爆局,剧集市场也曾有过聚焦大女主事业的古偶剧,比如《阿麦从军》讲述女将军阿麦的成长故事,中途却融入了宫斗元素,女将军也逃不过雌竞,导致整部剧高开低走。
大女主剧最大的雷点是围绕男性角色的“雌竞”,而优酷以及其他长视频平台能否做到这一点还尚未可知,对于大女主经商剧,女性观众们期待并担忧着,期待有更多真正靠近女性个人的剧集出现,但又担心只是浮于表面。