2024年点击付费（PPC）广告市场发展形势调研与前景预测报告

报告关注的重点企业有Sogou, Google, Meta, Microsoft, Amazon, DuckDuckGo，这些企业的经营概况包括点击付费（PPC）广告销售量、销售收入、价格、毛利、毛利率、市场占有率等在内的关键数据都在报告中有所呈现。

按点击付费 (PPC) 是一种用于增加网站流量的互联网广告模式，其中广告商在广告被点击时向发布商（通常是搜索引擎、网站所有者或网站网络）付费。

点击付费（PPC）广告行业主要企业：

Sogou

Google

Meta

Microsoft

Amazon

DuckDuckGo

产品类型细分：

固定费率 PPC

基于出价的 PPC

应用领域细分：

BFSI

卫生保健

零售与电子商务

媒体和娱乐

汽车

信息技术与电信

其他的

点击付费（PPC）广告行业分析报告着重从点击付费（PPC）广告市场规模、点击付费（PPC）广告产销量、上下游产业链情况、发展环境（“碳中和”政策对行业发展的影响）、主要企业份额、区域分布、行业潜在问题或发展症结所在等方面对点击付费（PPC）广告行业进行具体调查与研究，并洞察了在“碳中和”“碳减排”背景下点击付费（PPC）广告行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势等。该报告科学地评估了行业价值并提出建设性意见，为行业决策者/企业经营者提供参考依据。

点击付费（PPC）广告市场分析报告包含共十二个章节，各章节分析的主要内容涵盖：

第一章：点击付费（PPC）广告产品定义、用途、发展历程、以及中国点击付费（PPC）广告市场规模分析；

第二章：碳排放背景、趋势、碳减排现状、点击付费（PPC）广告产业配置、以及国内外市场现状对比分析；

第三章：碳中和背景下，点击付费（PPC）广告行业经济、政策、技术环境分析；

第四章：中国点击付费（PPC）广告企业碳减排进展与现状（脱碳/净零目标设置情况、主要战略、企业现状及竞争、以及企业展望）；

第五章：点击付费（PPC）广告产业链、上游和下游行业的发展现状与预测、企业转型建议；

第六章：点击付费（PPC）广告行业前端企业概况，包含公司简介、最新发展、市场表现、产品和服务介绍、以及2060年碳中和目标对企业业务的影响分析；

第七章：中国点击付费（PPC）广告行业碳达峰、碳中和的适宜路径以及碳中和关键技术与潜力分析；

第八章和第九章：主要细分类型市场规模、份额变化及价格走势分析；主要应用领域市场规模、份额变化分析；

第十章：中国华北、华中、华南、华东地区点击付费（PPC）广告市场现状及产业现状、各地区相关政策解读以及行业SWOT分析；

第十一章：中国点击付费（PPC）广告行业SWOT分析；

第十二章：中国点击付费（PPC）广告行业整体市场规模与各细分市场规模预测。

市场概览：

COVID-19 之前和之后的市场情景

在COVID-19疫情爆发之前，一些下游企业并没有太重视PPC广告，许多小企业也没有进行数字化转型。例如，近年来，随着越来越多的消费者使用互联网来研究汽车购买或完成汽车购买旅程，汽车行业的营销越来越多地转向数字渠道。然而，在COVID-19爆发之前，很多下游消费者对PPC广告的浏览和接受程度并不高。与此同时，很多品牌的汽车经销营销活动还没有拓展到线上，没有完全打开销售市场，错过了竞价排名提供的很多热点线索和销售机会。

在后COVID-19时期，PPC广告（例如Google上的搜索广告、第三方网站上的展示广告以及社交媒体上的付费广告）都可以帮助提高品牌拥有的分销商在目标受众中的在线知名度。因此，大多数公司都会将 PPC 广告视为其整体营销工作的一部分。

后疫情时代，随着用户上网时间的增加，他们经常出现在社交网络、信息媒体、视频平台上。文字、图片、视频等形式的信息流广告乘势而上，取得了一定的发展。

同时，还有搜索引擎业务。 2020年虽然受疫情影响，广告主减少了广告预算，影响了搜索引擎广告的收入。但随着互联网应用发展日趋成熟，用户搜索需求不断增加，头部企业加速发展，整体市场将迎来更好的发展。因此，强化技术标签、优化企业营收结构、摒弃单一模式将是互联网广告行业和竞价排名广告行业的发展方向。

市场驱动因素

对于电子商务企业来说，PPC 广告可能是其在线商店的主要流量驱动因素之一。这是一种数字广告形式，每当有人点击与该品牌相关的广告时，品牌就会付费。如果没有人点击，品牌就不会付费。

在大多数广告平台上，品牌可以选择广告的目标受众以及他们愿意为每次点击支付的费用。然后，广告平台将向可能点击该品牌的相关受众展示该品牌的广告。电子商务 PPC 广告的目的是将品牌的商店或产品展示在可能购买的高度针对性的潜在客户面前。

通过电子商务 PPC 广告，品牌可以创建具有特定目标的活动。广告的目标将决定品牌使用哪些平台、他们愿意为每次点击支付多少费用、广告投放的时间以及品牌的受众是谁。每个广告平台都提供多种不同的广告类型供品牌投放。以Google为例，品牌可以投放搜索广告，这是PPC Advertising广告最基本的形式，并且会在Google SERP中展示他们的广告。

购物广告非常适合电子商务 PPC 广告。这些广告以具有高度商业意图的搜索者为目标，这意味着他们想要购买 – 与该品牌想要销售的在线商店完美匹配。大多数 PPC 广告平台在定位方面都具有很大的灵活性。参与电子商务的品牌可以根据位置、一天中的时间、浏览历史记录和其他行为来定位人群。

因此，对于电商行业来说，PPC广告活动的数据是品牌了解目标受众、了解他们的浏览和购买习惯的非常有力的工具。当品牌开展 PPC 广告活动时，他们将获得有关用户类型的信息。此时，品牌的工作就是获取这些信息并利用它来改进他们的电子商务和广告活动。

企业概览:

Google, Meta, Amazon是2023年按点击付费（PPC）广告市场的前三名，合计占据84.48%的市场份额。

Google LLC是一家美国跨国科技公司，专注于人工智能、在线广告、搜索引擎技术、云计算、计算机软件、量子计算和电子商务等消费电子产品。由于其在人工智能、数据收集和技术方面的市场主导地位，它通常被认为是“世界上最强大的公司”和世界上最有价值的品牌之一。其母公司 Alphabet 通常被认为是美国五巨头信息技术公司之一，与亚马逊、苹果、Meta 和 Bing 并列。

Meta Platforms, Inc.（原名 Facebook）是一家美国跨国科技集团，总部位于加利福尼亚州门洛帕克。该公司拥有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等产品和服务。 Meta是全球最有价值的公司之一，也是美国十大上市公司之一。它通常被认为是美国最大的五家信息技术公司之一。

Meta的产品和服务包括Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger和Quest 2。先后收购了Reality Labs、Mapillary、CTRL-Labs和Kustomer。

分类概览:

在不同的产品类型中，基于出价的 PPC 细分市场预计将在 2028 年贡献最大的市场份额。

固定费率 PPC

在固定费率按点击付费模式中，广告商为每次点击向发布商支付固定费用。出版商通常会保留一份适用于其网站不同区域的不同 PPC 费率的列表。

基于出价的 PPC

PPC 目前有两种形式：固定费率 PPC 和基于出价的 PPC。通过基于出价的 PPC，那些希望投放广告的人会发现自己处于私下竞价中，他们可以与竞争对手竞价最高金额。

应用领域概述：

从应用来看，2018年至2022年零售和电子商务细分市场占据最大份额。

银行、金融服务和保险 

银行、金融服务和保险 (BFSI) 是一个行业术语，指的是提供一系列此类金融产品或服务的公司。这包括提供一系列金融服务的全能银行或在一个或多个金融部门运营的公司。 PPC 可以帮助所有类型的 BFSI 建立品牌认知度、快速吸引潜在客户并推动金融服务的转化，从而推动其数字营销。

零售与电子商务

零售通常是指在实体店内或实体店内进行的销售。这些商店是更传统的选择，从较小的夫妻店到沃尔玛等较大的零售连锁店。电子商务是指通过互联网或通过数字购买进行的销售。这些销售通常来自 Amazon、eBay 和 Etsy 等在线市场以及各种专有电子商务平台。对于电子商务企业来说，PPC 可能是其在线商店的主要流量驱动因素之一。

汽车

汽车行业包括许多涉及机动车辆的设计、开发、制造、营销、销售、维修和改装的公司和组织。按点击付费 (PPC) 广告可以对汽车经销商的营销计划产生重大而积极的影响。它可以成为提高汽车品牌在线曝光度、增加网站流量以及与本地市场内外的潜在客户实时联系的强大工具。

卫生保健

医疗保健是通过预防、诊断、治疗、改善或治愈疾病、疾病、损伤和其他身心障碍来改善健康。医疗保健 PPC 可以不断强化强大的数字营销活动，以提高知名度、产生更多潜在客户并提高转化率。 PPC 显示给已经在搜索医疗保健公司提供的产品或服务的潜在患者。通过这种方式，PPC 可以加快上市时间并显着增加此类企业的销售额。

媒体和娱乐

媒体和娱乐业包括电影、电视、广播和印刷业。这些部分包括电影、电视节目、广播节目、新闻、音乐、报纸、杂志和书籍。增加音乐和娱乐客户销售额的最佳方法之一是开展有效的 PPC（按点击付费）广告活动。服务提供商可以通过接触正在搜索相关艺术家、活动或电影发行的用户来提高 PPC 活动的参与度。

信息技术与电信

IT和电信行业主要依赖在线资源。任何企业的数据都必须通过信息技术进行有效的存储、检索、传输和操作，但首要目的是通信。在这样的领域，最先进和最新的软件是保持王牌水平的必要条件。

地区概况：

2022年，北美点击付费（PPC）广告市场份额为44.35%。

目录

第一章 2019-2030年中国点击付费（PPC）广告行业总概

1.1 点击付费（PPC）广告产品定义

1.2 点击付费（PPC）广告产品特点及产品用途分析

1.3 中国点击付费（PPC）广告行业发展历程

1.4 2019-2030年中国点击付费（PPC）广告行业市场规模

1.4.1 2019-2030年中国点击付费（PPC）广告行业销售量分析

1.4.2 2019-2030年中国点击付费（PPC）广告行业销售额分析

第二章 基于“碳中和”，全球点击付费（PPC）广告行业发展趋势全过程解读

2.1 碳排放背景

2.2 全球碳排放量的趋势

2.3 全球碳减排进展与发展现状

2.4 全球点击付费（PPC）广告产业配置格局变化分析

2.5 2024年国内外点击付费（PPC）广告市场现状对比分析

第三章 “碳中和”背景下，中国点击付费（PPC）广告行业发展环境分析

3.1 点击付费（PPC）广告行业经济环境分析

3.1.1 点击付费（PPC）广告行业经济发展现状分析

3.1.2 点击付费（PPC）广告行业经济发展主要问题

3.1.3 点击付费（PPC）广告行业未来经济政策分析

3.2 点击付费（PPC）广告行业政策环境分析

3.2.1 “碳中和”背景下，中国点击付费（PPC）广告行业区域性政策分析

3.2.2 “碳中和”背景下，中国点击付费（PPC）广告行业相关政策标准

3.3 点击付费（PPC）广告行业技术环境分析

3.3.1 点击付费（PPC）广告行业主要技术

3.3.2 最新技术研究进展

第四章 碳减排进展与现状：中国点击付费（PPC）广告企业发展分析

4.1 中国点击付费（PPC）广告企业脱碳/净零目标设置情况

4.2 推进碳减排举措落地，点击付费（PPC）广告企业主要战略分析

4.3 2024年中国点击付费（PPC）广告市场企业现状及竞争分析

4.4 2030年中国点击付费（PPC）广告市场企业展望及竞争分析

第五章 “碳中和”对点击付费（PPC）广告产业链影响变革

5.1 点击付费（PPC）广告行业产业链

5.2 点击付费（PPC）广告上游行业分析

5.2.1 上游行业发展现状

5.2.2 上游行业发展预测

5.3 点击付费（PPC）广告下游行业分析

5.3.1 下游行业发展现状

5.3.2 下游行业发展预测

5.4 发力碳中和目标，点击付费（PPC）广告企业转型的路径建议

第六章 中国点击付费（PPC）广告行业主要厂商

6.1 Sogou

6.1.1 Sogou公司简介和最新发展

6.1.2 Sogou产品和服务介绍

6.1.3 Sogou市场数据分析

6.1.4 2060年“碳中和”目标对Sogou业务的影响

6.2 Google

6.2.1 Google公司简介和最新发展

6.2.2 Google产品和服务介绍

6.2.3 Google市场数据分析

6.2.4 2060年“碳中和”目标对Google业务的影响

6.3 Meta

6.3.1 Meta公司简介和最新发展

6.3.2 Meta产品和服务介绍

6.3.3 Meta市场数据分析

6.3.4 2060年“碳中和”目标对Meta业务的影响

6.4 Microsoft

6.4.1 Microsoft公司简介和最新发展

6.4.2 Microsoft产品和服务介绍

6.4.3 Microsoft市场数据分析

6.4.4 2060年“碳中和”目标对Microsoft业务的影响

6.5 Amazon

6.5.1 Amazon公司简介和最新发展

6.5.2 Amazon产品和服务介绍

6.5.3 Amazon市场数据分析

6.5.4 2060年“碳中和”目标对Amazon业务的影响

6.6 DuckDuckGo

6.6.1 DuckDuckGo公司简介和最新发展

6.6.2 DuckDuckGo产品和服务介绍

6.6.3 DuckDuckGo市场数据分析

6.6.4 2060年“碳中和”目标对DuckDuckGo业务的影响

第七章 中国点击付费（PPC）广告市场，碳中和技术路线分析

7.1 中国点击付费（PPC）广告行业碳达峰、碳中和的适宜路径

7.1.1 减少碳排放

7.1.2 增加碳吸收

7.2 碳中和关键技术与潜力分析

7.2.1 清洁替代技术

7.2.2 电能替代技术

7.2.3 能源互联技术

7.2.4 碳捕集、利用与封存及负排放技术

第八章 点击付费（PPC）广告细分类型市场

8.1 点击付费（PPC）广告行业主要细分类型介绍

8.2 点击付费（PPC）广告行业主要细分类型市场分析

8.3 点击付费（PPC）广告行业主要细分类型销售量、市场份额分析

8.3.1 2019-2024年固定费率 PPC销售量和增长率

8.3.2 2019-2024年基于出价的 PPC销售量和增长率

8.4 点击付费（PPC）广告行业主要细分类型销售额、市场份额分析

8.4.1 2019-2024年点击付费（PPC）广告行业主要细分类型销售额份额变化

8.5 点击付费（PPC）广告行业主要细分类型价格走势

第九章 中国点击付费（PPC）广告行业主要终端应用领域细分市场

9.1 点击付费（PPC）广告行业主要终端应用领域介绍

9.2 点击付费（PPC）广告终端应用领域细分市场分析

9.3 点击付费（PPC）广告在主要应用领域的销售量、市场份额分析

9.3.1 2019-2024年点击付费（PPC）广告在BFSI领域的销售量和增长率

9.3.2 2019-2024年点击付费（PPC）广告在卫生保健领域的销售量和增长率

9.3.3 2019-2024年点击付费（PPC）广告在零售与电子商务领域的销售量和增长率

9.3.4 2019-2024年点击付费（PPC）广告在媒体和娱乐领域的销售量和增长率

9.3.5 2019-2024年点击付费（PPC）广告在汽车领域的销售量和增长率

9.3.6 2019-2024年点击付费（PPC）广告在信息技术与电信领域的销售量和增长率

9.3.7 2019-2024年点击付费（PPC）广告在其他的领域的销售量和增长率

9.4 点击付费（PPC）广告在主要应用领域的销售额、市场份额分析

9.4.1 2019-2024年点击付费（PPC）广告在主要应用领域的销售额份额变化

第十章 中国主要地区点击付费（PPC）广告市场现状分析

10.1 华北地区点击付费（PPC）广告市场现状分析

10.1.1 华北地区点击付费（PPC）广告产业现状

10.1.2 华北地区点击付费（PPC）广告行业相关政策解读

10.1.3 华北地区点击付费（PPC）广告行业SWOT分析

10.2 华中地区点击付费（PPC）广告市场现状分析

10.2.1 华中地区点击付费（PPC）广告产业现状

10.2.2 华中地区点击付费（PPC）广告行业相关政策解读

10.2.3 华中地区点击付费（PPC）广告行业SWOT分析

10.3 华南地区点击付费（PPC）广告市场现状分析

10.3.1 华南地区点击付费（PPC）广告产业现状

10.3.2 华南地区点击付费（PPC）广告行业相关政策解读

10.3.3 华南地区点击付费（PPC）广告行业SWOT分析

10.4 华东地区点击付费（PPC）广告市场现状分析

10.4.1 华东地区点击付费（PPC）广告产业现状

10.4.2 华东地区点击付费（PPC）广告行业相关政策解读

10.4.3 华东地区点击付费（PPC）广告行业SWOT分析

第十一章 点击付费（PPC）广告行业“碳中和”目标实现优劣势分析

11.1 中国点击付费（PPC）广告行业发展中SWOT分析

11.1.1 行业发展优势要素

11.1.2 行业发展劣势因素

11.1.3 行业发展威胁因素

11.1.4 行业发展机遇展望

11.2 新冠疫情对点击付费（PPC）广告行业碳减排工作的影响

第十二章 中国点击付费（PPC）广告行业未来几年市场容量预测

12.1 中国点击付费（PPC）广告行业整体规模预测

12.1.1 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告行业销售量预测

12.1.2 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告行业销售额预测

12.2 点击付费（PPC）广告行业细分类型市场规模预测

12.2.1 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告行业细分类型销售量、市场份额预测

12.2.2 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告行业细分类型销售额、市场份额预测

12.2.2.1 2024-2030年中国固定费率 PPC销售额、份额预测

12.2.2.2 2024-2030年中国基于出价的 PPC销售额、份额预测

12.2.3 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告行业细分类型价格变化趋势

12.3 点击付费（PPC）广告在不同应用领域的市场规模预测

12.3.1 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在不同应用领域的销售量、市场份额预测

12.3.2 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在不同应用领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.1 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在BFSI领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.2 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在卫生保健领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.3 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在零售与电子商务领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.4 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在媒体和娱乐领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.5 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在汽车领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.6 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在信息技术与电信领域的销售额、市场份额预测

12.3.2.7 2024-2030年中国点击付费（PPC）广告在其他的领域的销售额、市场份额预测

出版商: 湖南贝哲斯信息咨询有限公司

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点击付费（PPC）广告市场报告基于国际社会热议的、在全球及国家层面提出的碳中和目标，通过研究过去几年中国点击付费（PPC）广告行业容量增长规律，对政策出台后市场发展趋势做出预判。报告涵盖了不同产品、下游应用市场、及主要地区点击付费（PPC）广告市场发展现状与占比情况解析，同时也重点分析点击付费（PPC）广告主要厂商（品牌）销量、价格、收入、市场份额及行业集中度等。

从地区看，本报告先后对华北、华中、华南、华东地区点击付费（PPC）广告行业现状进行分析。业内企业者可以通过该报告确定点击付费（PPC）广告行业主要市场聚集地、由碳中和带来的地区市场变化，及时调整国内市场布局，将重点放在需求最多、碳中和支持力度最大、最有潜力的市场。