普通人要学会抓住时代的红利

每个时代都有超级红利。

上个世纪八九十年代开始，国内的房地产红利开启；时势造英雄，房地产红利之下，催生了万通六君子等领军人物。到90年代末，互联网浪潮来临，张一鸣王兴等人成为新经济的代表，身价千亿。近几年，新能源成为新的浪潮。比亚迪这样的传统汽车厂商开始疯狂造车，小鹏理想，也一跃成为资本宠儿。

任何一个人，如果不想被时代所抛弃，就要将自己投身于时代的洪流，没有人能够躲过时代的风起云涌。

一、英雄总有落幕时——房住不炒的时代下，地产红利已不复存在

房地产是改革开放以后的第一波产业红利。2014年的上海外滩，当时大家的话题都围绕着哪里的房地产值得买，怎么才能抢到更好的房源。房价疯狂增长原因一方面是由于中国传统文化对于买房置业的虚荣追求。另一方面也是长久以来，人们将房产赋予了太多的金融和投资属性。

1985年，日本银座房价接近30万一平方的房价，到1993年直接降到了3万一平方。房地产泡沫的破灭给了日本经济造成了重创，直至30年后的今天，依旧低迷。历史的轨迹总是有迹可循，某种程度上来说，中国经济的发展史就是西方发达国家经济的翻版。

房地产时代催生了一批大佬。1996年许家印开始创业，将一家广州本土企业，逐渐发展成为全球性房地产知名品牌，一跃成为全球房地产首富。同样“敢为天下先”的华夏幸福，2005年依靠PPP（政府和社会资本合作）开发模式，在固安，用配套商业地产卖房的钱去补贴产业新城的运营投入，获得成功。东方园林创始人何巧女，在扩张企业的过程中采取了PPP模式，激进的扩张使得华夏幸福、东方园林很快陷入债务危机。

时势造英雄，2018年以后，受房住不炒政策等的影响，这一行业渐渐衰落。房地产的黄金时代一去不复返。如今的房地产公司大多因债务违约而负面缠身，地产大佬们也都纷纷淡出了媒体视线。

宁可壮士断腕，也要看清当下局势，即使沉没成本巨大也不要盲目恋战。在不对的势头之下，越努力只会更无力。

二、互联网，还是造富工厂吗？

1998年，又是一个春天。互联网来势汹汹，比房地产的变化还要迅猛，成为了又一造富工厂。一夜成名，一夜暴富，轻而易举。

曾经的超级网红，聚美优品CEO陈欧，四年上市纳斯达克，成为最年轻的上市公司CEO。很快，假货传闻甚嚣尘上，陈欧被迫转型，终究均未能扭转形势。最终聚美私有化，并从纽交所退市，退市时市值蒸发近四百亿人民币。而陈欧也从人人艳羡的超级网红，逐渐销声匿迹

一将功成万骨枯，风光与荣耀的背后，掩藏了很多的失败和心碎。大学期间创业的饿了么创始人张旭豪，因抵抗不过美团的竞争，最终只能选择将自己手中的股份卖给阿里巴巴；申请了多项专利的摩拜单车，也是因为扛不住内外部的压力，最终选择了将自己的命运交付给美团。创始人辞去CEO一职，黯然离场。

互联网世界没有不老神话。互联网行业的从业者是不容易的，因为他们的商业模式没有很强的护城河，只能靠不断扩大规模，获得用户和市场份额，来赢取最终的胜利。这种商业模式决定了身在其中的人们，只能“狭路相逢勇者胜。”

2015年，满街密密麻麻都是在骑共享单车的人们，一时间出现了数十家竞相模仿者。“赤橙黄绿青蓝紫”，令人傻傻分不清。结果两三年时间，负面频出。迄今唯一还能让人回忆起这段创业故事的，大概就是地铁旁一些无人问津的废旧单车，早已沦为城市垃圾。

寒冬已至。在互联网线上流量见顶，加上整体经济大环境的影响下，风头正盛的今日头条包括拼多多等创始人，都开始有意无意降低自身的曝光频率。当对于互联网行业的从业者而言，最该做的事情就是稳住现金流，好好过冬。

三、普通人如何争分夺秒，抢时代的红利

“时来天地皆同力，运去英雄不自由”。房地产和互联网大佬都在刻意低调的当下，普通人的机会在哪里？

很多人将目光投向了新能源或碳中和。这两者都是非常重资本且考验现金流的事情，心性强大的创业者都九死一生，更何况是没有太多博弈砝码的普通人：人称钢铁侠的马斯克，熬了将近20年时间，才成就了今天的特斯拉品牌。在国内，创办了易车、投资摩拜，被称为是“出行教父”的李斌，在成立蔚来汽车以后，也因为不断输血和投入，成了“2019年最惨的人”——股价跌至1美元，高管离职；公司徘徊在退市边缘。

不建议当下创业者轻易进入这两个赛道。一个不可忽视的赛道是抖音。抖音是移动互联网浪潮下诞生的超级平台。公开媒体报道显示，抖音总用户数量超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2小时。不止在国内，在国外，抖音也打败了一众社交app，目前已经达到了跟微信同样的颠覆性地位，也是移动互联网浪潮下最后一波红利所在。

事实上今天任何一个传统行业，都可以在抖音上重塑一遍。这是一个新增的低成本拓客的最佳方式，尤其是在线上成本居高不下的当下。无论是打造个人ip，还是在存量中发掘增量，抖音都是一个轻量且ROI较高的选择。

北京有一家叫浣熊先生森林的音乐餐吧，经历几次大环境的变化，几乎都要倒闭的时候，创始人背水一战，在抖音上打造了自己的个人IP。经过三个月时间的持续性投入，终于因为偶然的一条视频爆红，流量激增，餐厅立马恢复了现金流的正常运转。又过了三个月，已经扭亏为盈，在2021年底又开了两家餐厅。

抖音所带来的时代红利，是几波红利中最容易被普通创业者所触及的一波，普通创业者最大的问题在于，品牌效应不强，能够辐射的圈层也非常有限。抖音作为一个杠杆，可以在无形中将价值放大。在今天这样一个竞争激烈的时代，普通人要想脱颖而出，核心还是找到自身优势，借助平台力量来撬动杠杆。

人是时代的产物。只有在对的风口努力，才能够乘风破浪，顺势翱翔。