盯上微信和抖音！雁过拔毛的苹果税 该收一收了！

海闻社讯 在海外被“围剿”的苹果税，正盯上微信和抖音。

近日，据外媒报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。腾讯和字节的开发者，被认为利用漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。外界将其解读为苹果要强制征收“苹果税”。

主流观点认为，苹果这次是盯上了微信的小程序游戏和抖音的短剧的高流水，这是一片未被征收过苹果税的净土。

图源：微博

苹果税是什么？简单来说，就是你在苹果手机上的任何消费，不管是软件内购，还是第三方充值，只要是在苹果生态体系内，苹果就会在这笔收入中抽取15%-30%的分成。

比如说你给游戏充钱，或者给视频软件、小说软件充会员，或者在直播平台充代币给主播打赏，苹果都会抽成30%，堪称雁过拔毛。

那平台肯定不能因为你是苹果机就少赚钱的，那就只能苦一苦苹果消费者了，一般来说，苹果手机里的这些消费，定价都会更贵。比如说，在抖音上充值代币，安卓兑换比例是1:10，苹果兑换比例就得是1:7。

而假如是打赏消费，那就更狠了。因为涉及到平台分成问题，一笔钱要抽成两次，而且这个抽成的基数，两次都是消费者打赏的原数额。

也就是说，假如你用苹果手机在一个平台打赏10元钱，就要抽成两次。而且，假设平台抽成50%，苹果抽成30%，并不是说被打赏的主播/创作者就能收到10*0.5*0.7=3.5元。

而是说，苹果优先收这10元的30%，然后平台仍然在这10元的基础上而不是苹果抽完的基础上再分一半，也就是创作者只能收到10*（1-0.3-0.5）=2元。

相比之下，安卓端的被打赏方只需要抽成一次，能拿到5元，是苹果端的两倍半。

所以诸如起点读书这样的小说软件，不少网文创作者都有这么个做法，劝ios端的读者“不要打赏，订阅就好，省下来的钱拿去消费多好。”因为两次抽成下来太亏了。

起点平台本身也会因为苹果税的存在，明里暗里不鼓励苹果端的订阅外付费，具体来说，根据起点平台的消费条款，苹果IOS端的消费不计入总消费金额，也不享受VIP订阅折扣。

图源：起点读书

苹果公司2023年财报显示，苹果2023财年总营收3833亿美元。其中，营收贡献第二位就是包括苹果商店在内的服务收入，占比达22%。根据业绩报告，苹果服务收入的毛利率百分比高达74.6%，苹果税就贡献了不少。

据了解，目前，苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%，是苹果抽成费率最高的国家市场。背后的一大原因是，在海外，已经有不少市场的监管者与消费者向苹果税“宣战”。

欧盟曾以反垄断为由向苹果开出过一张18.4亿欧元的罚单，剑指苹果税，认为苹果滥用市场主导地位，限制开发者向消费者介绍苹果生态系统之外更便宜的流媒体音乐服务，这是非法的。今年3月7日，在欧盟《数字市场法》的监管压力下，苹果推出欧洲特供的系统，允许用户从App Store以外的第三方下载并安装应用，并允许用户能够更简单地更换第三方浏览器为默认浏览器。同时，应用商店向应用收取的佣金从30%一下降到17%，并且从第二年开始下降到10%。

其他国家也加入到了这场对苹果税的战役之中。荷兰、韩国和日本等都产生对《数字市场法》的声援性条款。

作为苹果税最大的市场中国，也进行过一些抗争。比如，丁香医生App就曾经进行ios端的第三方内购服务，但其后一次更新被苹果拒绝，无法通过审核，最终不得不改回去。

值得一提的是，5月29日下午，中国首例消费者起诉“苹果税”垄断案一审宣判，上海知识产权法院认定苹果公司在中国区软件市场显然具有市场支配地位，但驳回消费者金某关于停止收取30%“苹果税”的不公平高价行为，以及停止“应用内购买”强制使用Apple Pay搭售行为的诉求。原告和其律师表示，还将上诉到最高法，继续做出努力。

而此次苹果盯上的腾讯和字节，可不是丁香一个级别的小公司，而与苹果同样是全球互联网的巨头，最终结果如何，就很有悬念了。但无论如何，这样“夺泥燕口，削铁针头”的行为该收一收了！苹果能在互联网世界走到如今的地位，依靠的是其创造性的设计能力与对消费者需求的充分认知，收服务费无可厚非，但无论是过高的抽成还是第三方服务的排挤，都无疑是不健康的。不健康的生态，强如苹果，也终有一天会被淘汰。