航司跨界做短剧 麦当劳、茶百道、饿了么也来“凑热闹”

海闻社讯 你有想过“航空公司”和“短剧”两个词语联系到一起吗？

7月17日，春秋航空推出首部自制短剧《梦想KPI之我的系统是“机娘”》，成为国内航空公司首次跨界推出的短剧。春秋航空表示，公司希望通过二次元与短剧相结合，与广大的年轻消费群体建立更深度的情感连接。

图源：春秋航空官微

剧集讲述了阿秋帮助“愿望委托人”王小明实现飞行员梦想的故事。剧中阿秋是一位穿越次元的超能机娘，职责是帮助旅客完成各类心愿，以成为一架真正的飞机。为了完成100位旅客心愿的KPI，阿秋使出浑身解数，想尽办法实现。

通过在每集结尾设置“轻松一刻”贴片广告，向观众传递春秋航空品牌亮点、特色产品以及民航科普等内容，推广公司周年庆营销活动，软性宣传行李携带知识、客舱冷凝现象等旅客乘坐飞机较为关心的问题。

影片发布1小时，播放量即突破50万次，评论区里出现了不少用户的在线“催更”，这也是国内航空公司首次推出短剧。

实际上，其他行业的公司跨界搞短剧其实并不罕见。

人气手游《梦幻新诛仙》最近就推出了短剧《太好了，我能召唤游戏美女！》。这部短剧讲述一位《梦幻新诛仙》玩家遭陷害后穿越重生，重生之后的主角激活了系统，可以将《梦幻新诛仙》中的美女角色召唤到现实之中。

图源：梦幻新诛仙官微

在餐饮行业，麦当劳、茶百道、饿了么等品牌也都有投资自制短剧。

“我叫霸总、巨无霸的霸”、“是不是恋爱脑，都可以吃麦当劳的定制汉堡”。男主是霸总却出现在麦当劳餐厅，诙谐搞笑，让人津津乐道。

茶百道则把霸总故事放在了茶百道女推销员与霸总之间，整体基调甜蜜又苏爽，短短五集，也拿下了较高的评价。

图源：茶百道抖音

“蓝衣骑士”饿了么也联名了多部短剧，比如霸总爽文短剧《救命，小姐又去送外卖了！》、穿越竞技元素的《失去你，赢下金球又如何》。通过穿插的饿了么元素，在观众面前狂刷存在感。

当然，各大厂商的呈现效果不同，数据反馈也不同。麦当劳短剧的播放量在B站只有700多，但茶百道与抖音网红“姜十七”合作短剧整体播放量却超过了3亿。

近年来，短剧逐渐成为时下互联网广受欢迎的新视频形态，区别于传统短视频，短剧是一种在几分钟内展示冲突、剧情、反转、悬念和高潮故事情节的网络视频作品。短剧既满足了人们碎片化时间的精神文化需求，也创造了一个潜力可观的新市场。

艾媒咨询数据显示，2023年短剧市场规模近400亿，短剧观众规模超5亿，其中90后、00后年轻观众占比超过60%，预计2027年微短剧市场规模将突破1000亿元。随着短剧档期化，微短剧创作生产的规范化、精品化正在加速推进。

值得一提的是，杭州已经在抢滩微短剧行业的高地的道路上迈出了重要一步。每日少则几个，多则十余个剧组开拍微短剧，这在时下的杭州各地已是常态。

各区政府也在出钱出力保障微短剧产业可持续发展，临平区提出打造“最懂微短剧的地方政府”，余杭区建设26万平米的万劢德芯云城影视拍摄基地，西湖区提出扶持重大题材主题创作最高补助500万元，桐庐县年初宣布将搭建20个超级影视IP场景体验项目，钱塘区召开微短剧产业创新大会，为微短剧发展保驾护航。

面对这一未来增量尤为可观的市场，从政策、服务、内容引导等维度向“精品化”发力，成为杭州分羹市场的主要方向。

不过，短剧虽好看，还是要理性对待。微短剧这个朝阳行业也在发展中透露出一些弊病。从创作上来说剧情雷同、粗制滥造时有发生，从销售上来说定价混乱、诱导消费的现象层出不穷，从内容上来说擦边低俗现象频频显现。据黑猫投诉，2022年，黑猫平台内关键词为“短剧”、“微短剧”的投诉，全年只有15单，但2023年迅速增长至402单，同比增长2580%。