微信小游戏最新数据：10亿用户、5 亿月活，240多款季度流水超千万

作者：苏打

编辑：tuya

7月16日，微信小游戏团队在开发者大会中透露，截至目前，小游戏用户已达到10亿，月活用户 5 亿，用户使用时长持续增长。

“过去一年，平台已累计服务超过40万的开发者，其中超过8成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万。”现场，微信小游戏团队携开发者团队代表及阅文集团、腾讯视频、小黄鸭等IP方和庆余年、斗罗大陆、喜羊羊等经典内容共同亮相，分享小游戏全生态发展现状。

《财经涂鸦》获悉，微信小游戏荣誉体系也同步首次公布，并明确分为卓越名品、新锐突破、实践突破和向善力量4个荣誉模块，首期共有35 款游戏获奖。

小游戏团队表示，6 年来平台持续升级内容安全接口，通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》等一系列措施，为万千玩家营造健康游戏环境，并提供全面的内容和信息保障，切实保护每一位用户。

现场，WECARE公益计划同步启动。该计划将成为微信小游戏未来长期建设的公益品牌，未来平台将持续通过产品公益能力、公益项目发起与参与、公益反馈、开发者公益激励等多种方式，针对科技、教育、文化等方向，鼓励并与小游戏开发者携手公益向善，创造更多社会价值。

小游戏用户与传统游戏差异明显

“小游戏从2017年小游戏《跳一跳》上线以来已经6年，我们共同见证了多个节点，小游戏用户达到10亿，时长也持续在增长。这些年，我们持续升级小游戏的基础能力和商业能力，让小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境，越来愈多的开发者投入到小游戏中”。

微信公开课讲师李卿表示，微信小游戏目前有超过5亿的月活用户，已呈现和传统游戏有较大不同，具备更加多元、成熟、地域分布广的特点——女性用户占比高；二、三线城市用户占比一半；用户年龄以24-40岁为主且分布多元。

据悉，小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏，用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，去享受游戏的乐趣，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。

现场，小游戏平台推出了多个激励政策帮助开发者加快资金循环，扩大可用的资金规模。首先，针对广告金的获取条件进一步放宽，在保持原有广告金政策不变的情况下，从即日起到9月30号期间，无需再做转充操作，直接投放消耗，即可以获得50%的广告金（最高为月流水的10%）。

其次，为鼓励新团队和新产品的成长，对4月15号之后，一周日均流水首次达到5万元的含内购功能的新游戏，也从即日起到9月30号期间，在腾讯广告的投放消耗，可以获得15%的广告金返点激励。

此外，平台针对符合规范的小游戏，开放了T+1日的现金提现能力，并逐步覆盖越来越多的开发者，让更多产品享受到T+1现金提现。

传统大厂也正在入局

在小游戏开发者团队中，除有超过8成是30人以下的创业小团队外，传统大厂也正在入局。近一年，有60多款游戏DAU过百万，有240多款游戏季度流水超过千万，较去年有相当大幅度的增加。

同时，小游戏平台持续提供普适的能力助力一款小游戏生产、运营、调优、成长的全链路效率，也为开发者打造了“PC+视频号+IP平台”的新场景画面，为开发者创意提供土壤。

在PC场景，部分游戏用户反馈相比移动端会更加硬核，甚至有游戏用户在PC端的时长和付费率可以达到移动端的3倍，arpu也可以达到2倍。平台通过支持大屏键鼠一键适配、打通公众号、小程序和朋友圈等曝光场景、支持小游戏在PC的独立投放等能力支持，为开发者带来新的增长动力。

视频号场景也与小游戏展现出天然契合优势，用短视频任务分发小游戏，标杆小游戏已经达到单款10万+的单日注册量，贡献超80%的注册用户；在直播场景，单款最高超过百万的日场观，直播投入的roi可以达到130%。平台同步推出了全新的激励政策，当前从视频号来源的小游戏注册用户，所产生的iaa广告流水，将最高获得40%的广告加热金；iap内购流水，将获得10%的广告加热金。

“小游戏+IP“也成为一条让游戏保持长久活力的高效路径，IP联动对小游戏的收益加成明显。数据显示，众多小游戏在IP合作活动期间，游戏的买量成本大大下降，用户自发分享传播明显提升，综合商业回收也有增长。

据小游戏团队透露，年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻，其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队，开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。