第一文化商人，翻车了

一直自诩文化人的马未都，在虚岁70岁的这年翻了车。

他旗下的观复文化，最近因为突然裁员80多人，直接单方面解除劳动合同，翻了个大车。

马未都何许人也？

被视为“中国古玩收藏第一人”，是国内最出名的“文化人”之一。

《百家讲坛》、《中国文玩》等等节目，都把马未都奉为座上宾。

上能和王朔、冯小刚等京圈大佬坐而论道，下能调侃讽刺许家印等企业家，马未都的交友圈可谓十分广泛。

马未都曾经还说过一个段子讽刺许家印，说有一次他去见许家印，只要许家印一坐下来，大衣一披，马上就有人接住，把烟一拿起来，他的助理立马把烟点上。

可是讽刺许家印的他，终究因为这起裁员风波，落得和许家印一样被人唾骂的下场。

怎么就突然是晚节不保了呢？

01

成也收藏，败也收藏

马未都最早出名于上世纪80年代。

在一个文化产业百废待兴的年代，马未都写了一篇小说，被发表在了《中国青年报》上，还占了整整一个版面。

在那个年代，《人民日报》都只有八个版面，其他报纸都只有四个版面，再加上极高的传阅率，能够登上报纸的整整一个版面，比现在登上微博热搜还难。

马未都也就借此出了名。

出了名的马未都获得了中国青年出版社的聘书，从工人摇身一变成了编辑，著名作家苏童、刘震云的稿子都经过他的手才得以发表。

马未都认为，“在文学界，我肯定是权威”。

有了稿费，马未都从此开始“变本加厉”地玩起了自己的兴趣——文玩。

1982年，国家规定，个人收藏的古玩只能由国家指定的单位收购，个人不准私自经营古玩，严禁倒卖牟利。

但是身处历史文化底蕴相当深厚的北京，马未都还是有不少渠道可以淘到古玩，比如天坛、北海。

每天早上6点，马未都就骑上自行车直奔玉渊潭公园东门，赶旧物早市，花了不少小钱，淘到了大宝贝。

久而久之，马未都逐渐攒下了自己的第一批收藏，据说其中就有乾隆的“百花不露地”大瓶，到现在，这件瓶子的价格已经超过2000万。

马未都还曾经和王朔炫耀，自己这个时候几块钱买的瓷器，转手就能卖400万。

转眼到了90年代，下海潮兴起，马未都也辞去了编辑工作，下海经商。

马未都先是和王朔海岩合伙做了一段时间的影视公司，拍了《编辑部的故事》，后来又开了一家文化公司，但是最后都不了了之。

在这个时期，马未都还曾策划过一个古董市场，但是招不到商，最终还是变成了一个服装市场。

这一段策划展览的经历，让马未都开始整理自己的收藏。

马未都找到之前的卖家，把一些重复的藏品原价卖了回去，尽管这个时候政策已经开始放松，藏品价格开始飞涨。

但马未都说，他不想高价卖出去，这样就像变成了古董贩子。

1996年，马未都历经四年，终于拿得了中国第一张私人博物馆的经营证，中国第一家私人博物馆——观复博物馆也在这一年开业。

马未都也从一个收藏者，变成了馆长。

马未都收藏里宋代的汝窑洗、纹梅瓶，元代的青花，明代的斗彩，清代的描金花卉大瓶。

有网络自媒体还罗列出了“马未都的十大镇馆之宝”，总价值超过10亿元，据说马未都所持的北宋汝窑洗曾在拍卖会上拍出了超过3亿元的高价。

这些“镇馆之宝”也让观复博物馆名声大噪。

观复博物馆越开越多，从北京逐渐开到了上海、厦门、天津、杭州。

然而在光环背后，观复博物馆很快陷入了运营危机。

这也很好理解，毕竟私人博物馆没有资金支持，只靠门票，很难支撑。

于是2005年，观复博物馆实行了理事制度，由董事会承担博物馆的盈亏经营，为博物馆的经营输入了新鲜的血液。

后来，观复博物馆又开辟了藏馆冠名等业务，解决资金问题。

也是从这个时候开始，马未都后来的溃败就已经埋下了伏笔。

2008年，《百家讲坛》连续52期播出马未都主讲的古董收藏节目，马未都从此成为了中国老百姓家喻户晓的收藏家。

此后，马未都在公众视野里出现得更加频繁，发表演讲、出版新书、策划展览，甚至还接了代言。

2010年，马未都和IDG资本创始合伙人熊晓鸽、周全等人一起创立了北京观复文化基金会，希望能把观复博物馆捐给社会。

马未都也曾经说过，他最大的愿望，就是把中国第一个私人博物馆，全部捐给社会。

但在自己的工作人员工资都难以保证的情况下，这种“愿望”，大概率也只能落空。

2015年之后，马未都开始涉足互联网和影视行业，这次被裁员的“观复文化”，就是马未都在这个时期成立，主要负责马未都互联网文化事业的运营。

当马未都开始运营起电商行业之后，观复文化也负责起了“观复APP”的电商运营，包括观复APP商城、观复博物馆天猫旗舰店以及官方微店。

2022年，马未都第一次开启了自己的直播，全场销售额达超过千万，马未都抖音账号粉丝也突破了1000万。

但仅仅过了半年，马未都就不愿意直播了。

为何？

据他的员工说，因为他“比较爱惜自己的羽毛，他骨子里是个文人，之前有一些争议，他不想让外界说他直播恰烂钱。”

抖音账号和直播也就因此一泻千里，观复文化发展到现在，就变成了没有通知的裁员。

东直门，位于北京二环内，也是观复文化曾经的办公地点。

但是观复文化现在的办公地点，需要从东直门沿着机场高速一路向北，驱车行驶近40公里，才能到达，那是在顺义区的一个园区。

而在园区附近，有一个高档小区，里面有一座接近2000平的四合院，四合院里装修奢华，这是马未都的个人产业。

公司裁员，自己却仍稳坐钓鱼台的马未都，实在不太有“文化人”的体面。

02

盛世文物，乱世垃圾

马未都和观复文化的翻车，其实早已有了征兆。

早在去年6月，成立于2003年的厦门观复博物馆被福建省民政厅关撤销登记，列入严重违法失信企业名单。

马未都的翻车背后，是整个收藏品行业的溃败。

今年4月，锦州市古玩业商会发出公告，宣布取消一年一度的锦州市古玩博览会，因为“当前古玩市场行情低迷，很多地方的古玩交易会出现参展商亏损的情况”。

为何？地主家也没有余粮了。

从上世纪90年代开始，国家逐渐放宽对古玩收藏的限制，收藏品行业经历了二十多年的繁荣发展。

在这几十年间，真品与赝品起飞，不管怎样都能找到接盘的人，文玩市场成了一条稳赚不赔的投资渠道。

可是，资本的击鼓传花游戏总会走到尽头。

在过去的几十年间，不少古玩被炒到远远超出其本身合理的价格范围，市场预期已经改变，这些泡沫就开始破裂，不少天价古玩的价格开始飞速下跌。

同样改变的还有经济环境，经济下滑，逐渐波及到所谓的富裕阶层。

不少收藏家开始面临资金链的压力，选择抛售藏品来筹集资金，而不少买家也由于资金的紧缺，出手更加谨慎，这进一步加剧了市场的供过于求。

和冷清的古玩市场相对的，是火热的黄金市场。

2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高，2024年，这种态势也在持续。

大家不买收藏品的原因，和买黄金的原因，出自同一个想法。

那就是黄金一定能保值，而文玩古董，不一定有价值。

或者再往深处想一想，黄金的单价相比之下并不高，而文玩古董，出手动辄几百几千万，但是他们有什么实际价值呢？

没有买家，这些文玩古董就没有半分价值。不能升值的古玩，还不如一堆垃圾。

图源：图虫创意

甚至垃圾好歹还有收废品的人要。

放眼更多行业，这种情况也在蔓延。

豪车，开始大降价——

保时捷降价到50万以内，玛莎拉蒂销量暴跌7成，宾利、法拉利销量都暴跌3成，劳斯莱斯5月份在中国只卖出了57辆新车。

名表，开始大遇冷——

高端腕表在二级市场的售价连续七个季度下滑，劳力士、百达翡丽的经典款式，二手价格跌幅达到数万乃至数十万元。

私人飞机，越来越少了——

2022年，加上港澳地区，国内的私人飞机减少了72架。去年10月，还有传闻称碧桂园创始人杨国强就在售卖私人飞机偿债。

在经济环境变化的时候，富人也难以独善其身。

03

尾声

富人翻车，和大多数人有什么关系呢？

除了满足仇富的心态，能够看到原来有钱人也会摔跤，对于大多数人的生活，一点改善也没有。

从马未都身上我们能看到，有钱人没钱了，第一反应会是卖掉自己的资产吗？

不会，因为富人要是快开不起劳斯莱斯住不起四合院，第一反应会是裁员、降薪，或者涨房租，而不是卖掉自己的资产。

他们还会照样开劳斯莱斯，住2000平的四合院，真正卖掉车供不起房的，是大多数普通人而已。

但是，当富人也开不起劳斯莱斯，住不起四合院，也许，真正的问题，比我们想象的还要严重。