一部短剧能否带火一座城？

去年《去有风的地方》热播后，云南大理旅游热度飙升，春节假期接待游客423.93万人次，同比增219%，旅游收入31.6亿元，增长了162%，文旅局甚至还给《去有风的地方》200万元补助以示肯定；今年《我的阿勒泰》电视剧热播后，新疆阿勒泰旅游也迅速升温。携程、飞猪、同程等平台数据显示，阿勒泰搜索热度月环比增长超1倍，度假产品预订量增超370%，旅游搜索热度增超5倍，机票预订量周环比增长超50%，租车预订量增近1倍。

长剧的“带货”能力无需多言，那目前风头正劲的短剧呢？

1

1＋1＜2？

相关数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，比上年增长267.65%。同时，文旅行业亦持续升温，一季度国内出游人次跃升至14.19亿，较去年同期显著增加。

这两年，文旅很火，短剧更火，然而当两大“顶流”概念融合以期产生“1+1>2”的效应时，实际效果却并未如预期般热烈。

截至5月，国家广播电视总局已发布两批“跟着微短剧去旅行”推荐目录，涵盖28部佳作，遍布全国多地文旅地标。遗憾的是，这批旨在促进文旅融合的短剧作品中，约三分之一未能登陆主流视频播放平台；即便那些成功上线的作品，多数也仅获得了平淡的市场反馈，只有《我的归途有风》一部短剧有2亿的抖音播放量。

《我的归途有风》作为《去有风的地方》衍生短剧，由华策与抖音联合制作，以乐山为背景，讲述白领女孩回乡与川菜店老板展开爱情并传承非遗美食的故事。短剧展现了乐山美食如开水白菜、冒烤鸭及传统文化如变脸、扎染，但虽获近2亿抖音播放量，却未有效带动乐山文旅，公众讨论多聚焦于剧集本身而非当地特色，实地打卡者更是寥寥无几。

类似的情况也见于《你的岛屿已抵达》《大王别慌张》等播放量破千万的文旅短剧，它们虽在短剧领域内有所建树，但在激发文旅话题讨论、促进旅游消费方面却成效有限。

对此，有网友戏谑，“长剧靠演员，短剧靠狗血，文旅短剧，既没钱请名演员，又不狗血，注定死得很难看。”

2

文旅短剧，等风来

诚然，文旅短剧目前的发展不如预期，但不可否认的是，文旅短剧仍然是有价值和市场的，国家也很看好这个赛道。今年初，广电总局启动“跟着微短剧去旅行”计划，旨在2024年推出百部佳作，促进取景地走红，引领打卡新风尚。

文旅短剧，这个官方都认证的赛道有何优势？浙江宣传认为，文旅微短剧的独特魅力，在于它巧妙地将影视艺术的表达力与地域文化的深厚底蕴相结合，以精炼紧凑的剧情和鲜明的亮点，迅速抓住观众的心弦。此外，其制作上的灵活性与高效性——短周期、低门槛、高性价比，使之成为文旅推广领域的一匹黑马，能够在信息爆炸的时代迅速脱颖而出，激发观众的探索欲，为旅游目的地注入强大的流量与营销活力。同时，借助移动互联网平台，优质文旅微短剧能实现快速广泛传播，精准触达受众，助力地方文旅脱颖而出。

目前，文旅短剧面临的困境也正在被各方努力解决中。 如短剧《辣妈回村》《带你去个好地方》的幕后制作公司容量短剧公司，通过组建专业团队、推出“逍遥计划”，深耕文旅短剧领域，力求打造品牌标杆。

针对长期以来困扰业界的“审核周期长、落地难度大”等问题，广电总局也及时响应，宣布建立网络微短剧专属审核平台，并将成本在30万至100万之间的短剧审核权限下放至省级部门。据知情人士透露，四川省已明确表示将迅速响应审核需求，确保提交的作品在3天内得到反馈，为短剧制作方提供了强有力的支持。

与此同时，文旅短剧的商业化进程也在加速推进。短剧MCN鸣白文化从2023年年中入局文旅短剧，已经拍摄了六七部作品。入局文旅短剧一年时间，总编剧朱林丽表示，文旅短剧越发能接纳更多新形式，“最开始剧本是他们给的，正能量宣传，到今年很多地方文旅尝试去接受新事物，我们做《诉女书》这类短剧时已经能够越来越年轻化、商业化”。

文旅短剧这个拥有巨大潜力的赛道，你看好吗？（内容来源|华博商业评论）