2024上海游戏精英峰会暨游戏出版产业报告发布会在沪举行

2024年6月20日，由上海市新闻出版局指导，上海市网络游戏行业协会主办，伽马数据（CNG）承办的“2024上海游戏精英峰会暨游戏出版产业报告发布会”在上海市徐汇区模速空间B区举办。

本届峰会以“构建游戏新生态”为主题展开探讨，并发布《2023—2024上海游戏出版产业报告》《2023-2024上海电子竞技产业发展评估报告》。众多游戏企业参与本次会议，并发表了主题演讲。

报告显示，2023年上海网络游戏总销售收入1445.28亿元，同比增长12.89%。其中，国内销售收入同比增长14.77%，海外销售收入同比增长0.99%，均优于全国水平。

据分析，上海头部企业带动作用显著，使得上海游戏在长线维稳、新品孵化方面均取得较优表现。随着上海游戏企业工业化体系日趋完善，产品的研发及更新效率更高、质量更优，得到高质、高效的更新和产出，有望进一步激发市场活力，预计2024年上半年上海网络游戏总销售收入达到740亿元。

据悉，2023年上海获批游戏版号占总量27%，居全国首位。广东、北京分别位居第二、第三，分别占比18.4%、12.8%。另一方面，上海游戏企业的版号多端申请趋势显著，获批版号中多端产品占比由2022年的2.7%增长至2023年的10.9%。

在电竞方面，上海继续保持领先优势，毕马威发布的2023年全球著名电竞产业发展指数排名报告，显示全国电竞赛事40%在上海举办，45%的赛事收入和54%的俱乐部收入来自上海，均为国内第一。来自《2023-2024上海电子竞技产业发展评估报告》的数据也显示：上海电子竞技赛事收入占全国比例超47% ，居全国第一。2023年，电子竞技产业除游戏外收入上海占全国比例为22.7%。近4年上海电子竞技产业除游戏外收入市场占有率不断提升，2023年较2020年提升超6个百分点。预计2024年上海电子竞技产业除游戏外收入全国占有率将进一步提升。

2023年除电子竞技游戏收入之外，上海电子竞技产业其他领域带来的收入为59.78亿元，较2022年增长2.01%。上海电竞产业直播收入为37.71亿元，作为除游戏收入外最高的上海电竞收入来源，占比达到63.1%。由于线下赛事逐步恢复，上海市电竞产业赛事收入持续增长，为10.71亿元，在收入构成中的占比达到17.9%，较2022年增加2.3个百分点。俱乐部收入为7.03亿元，占比为11.8%。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，上海网络游戏收入增长速度领先全国，在新的增长机会中也有优势。主要原因是因为以下四点：海外市场、人工智能、小程序游戏和游戏原创IP。他举例说明：2023年上海自主研发网络游戏销售收入占比再一次升高，达到87.2%；海外移动游戏中，上海新品收入占19%，为上海游戏市场海外发展提供增量；上海头部游戏企业中90%有国际化岗位招聘，建立起了国际化人才培养体系通过海外交流、实习、培训等方式，提升员工的跨文化沟通能力和国际市场理解。

众多游戏企业代表也发表主题演讲。

鹰角网络常务副总裁李明瑞发表主题演讲，以《明日方舟》为例，介绍了鹰角网络如何与玩家同行，推动游戏原生IP生态构建及发展。他表示：《明日方舟》以多类型的玩法探索，稳固了IP赛道优势，鹰角网络立足于自身游戏原生IP，在音乐、动画、漫画、衍生品等多角度创立内部品牌，推动了游戏IP品牌的矩阵建设。

音乐方面，塞壬唱片MSR作为《明日方舟》世界观中的虚拟音乐发行商，将游戏音乐发布到现实音乐平台，广受玩家喜爱，由鹰角网络与塞壬唱片MSR联合主办的大型线下演出活动“音律联觉”一票难求，其中2023年的明日方舟“音律联觉-愚夜密函”更荣获了HMMA好莱坞音乐传媒奖——最佳视觉媒体现场音乐会奖；

除了音乐，鹰角网络也从动画、漫画发力IP衍生内容创作。鹰角网络组建了动画工作室“重力井”，负责旗下游戏的动画作品创作；也已和Yostar Pictures合作推出2季主线动画。目前，相关衍生动画播放量在B站播放超过1亿次，并获得了良好的对外文化输出效果。

不仅如此，鹰角推出了“泰拉记事社”作为IP的原创漫画作品集合，并通过官方网站和自媒体输出了四格漫画、衍生短篇漫画集等内容，帮助玩家更好地了解和喜欢游戏世界。

周边衍生品也是《明日方舟》IP搭建的重要一环。鹰角网络旗下的衍生品品牌“朝陇山”将创作者的巧思融入到现实，让游戏角色和世界观以实体形象陪伴玩家。

今年五一，鹰角网络举办的线下活动“明日方舟嘉年华”则集中展示了IP的丰富内容，为玩家提供了沉浸游玩体验，活动中积木留言墙、玩家求婚等温馨场景展示了现实与游戏世界的交汇。

波克城市联合创始人兼CTO、波克医疗CEO李晶从游戏在医疗领域的应用角度发表主题演讲。他表示：从2020年开始，波克城市持续探索“游戏+”，将游戏与不同领域结合，实现更广泛的社会价值。其中“游戏+医疗”方向子公司波克医疗组建了国内首个跨游戏与医疗行业的复合型专业团队，致力于用游戏化手段创新医患交互方式，提高医疗服务的效率和可及性。

李晶介绍，在医疗康复领域，游戏在互动性、娱乐性、低门槛和高体验上具有明显优势，可以解决传统康复训练枯燥和空间限制的问题。例如，儿童斜弱视的传统治疗方式枯燥难以坚持，而通过游戏化的视觉训练系统可以大大改善治疗体验。波克医疗首款游戏化数字疗法产品“快乐视界星球·视觉训练系统”设计了贴近儿童喜好的游戏化机制，治疗有效率达到98%。同时，系统可以实现家长远程监控和医生全程记录，解决家长和医生的痛点。经过两年多的研发，该产品获得了国家药监局二类医疗器械注册证，成为“电子处方药”，取得了良好的营收。

上海稀宇科技有限公司（MiniMax）副总裁刘华发表主题演讲。他介绍MiniMax成立于2021年，一直专注于自主研发文本、语音、视觉三模态的大语言模型。2024年4月，公司推出“MiniMax-abab 6.5”，这是一个基于MoE架构的万亿参数大模型。基于自主研发的基础大模型，MiniMax积极推进大模型各项业务。在赋能千行百业方面，MiniMax开放平台提供安全、灵活、可靠的大模型API服务，助力各行各业快速搭建自己的AI创新应用，已赋能数万家企业客户和个人开发者，大模型调用量在国内位居行业前列。比如，MiniMax为金山办公WPS系统提供文本生成、要点总结、任务分发、Excel和PPT生成等能力，帮助打造“WPS AI”产品；与国内生活社区龙头企业合作打造生成式智能搜索，在意图理解、检索、结果梳理等方面进行智能化加强；为国内在线小说平台生成高质量的有声书，效果媲美声优；与国际知名PC制造商联合打造AI PC个人智能体，让PC更加智能、更具亲和力；通过大模型生成自然互动的直播内容，为电商等领域提供更真实、更沉浸、更智能的互动体验。同时，MiniMax也推出了生产力产品“海螺AI”、AI内容社区“星野”等大模型原生App，深受国内用户好评。未来，MiniMax将继续优化算法，促进大模型技术的普及和应用。公司期盼多模态大模型在更多场景中落地，服务全球用户需求并获得更多用户反馈来持续提升模型性能。

季建军（吱信（上海）网络技术有限公司总经理

吱信公司成立于去年，隶属蚂蚁集团，专注于小游戏业务运营。公司在支付宝上设立了“游戏中心”作为一级入口，旨在为支付宝的亿级用户提供优质游戏体验。支付宝拥有10亿注册用户和8亿月活用户，其中25岁以上用户占70%以上，是小游戏的主要用户群体，具有巨大的用户转化潜力。

支付宝作为实名制平台，99%以上用户已实名注册，这使得小游戏的实名验证顺畅，提高了用户体验和转化率。支付宝作为钱包应用，简化了游戏商业化流程，并为游戏行业提供了全套的风险防控措施，支持主流游戏引擎如COCOS、Unity、白鹭和LAYA，提供完整的商业变现能力。

平台采用中心化运营模式，将所有游戏聚合到游戏中心，通过游戏中心流量分发和广告变现支持开发者。优质小游戏可以获得更多流量曝光，进入支付宝大促和重要场景。开发者只需一次接入，便可利用支付宝平台上的所有流量资源。为鼓励开发者，平台提供了吸引力的分佣政策，广告变现收入的50%和内购充值流水的70%归开发者，优质小游戏还可根据评级获得更多流量推广。对于通过渠道买量的开发者，平台佣金为零，所有收入归开发者。

经过一年多的运营，平台上的小游戏品类和用户规模迅速增长，休闲益智类、模拟经营类和IPG类游戏占主导地位。目前，平台上已有40多个用户规模超百万的小游戏，20多个累计流水超千万的游戏，并诞生了破亿的小游戏。截止最新数据，平台已入驻千余个小游戏商家，聚集了市场主流游戏和玩法。

游族网络首席产品官戴奇分享了游族在全球化IP影游联动方面的探索与成功经验。

戴奇介绍说，2016年，游族在日本上线《少年三国志》，与热门动漫《妖精的尾巴》联动。尽管只进行了主角皮肤和活动的简单联动，但两周内新增用户和活跃用户大幅提升，整体收入增长超过10%。这一成功打开了新思路，为产品后期运营带来了新思考。

2018年，游族国内的第一次联动选择了与国产动漫《镇魂街》合作。联动后，《少年三国志》在iOS畅销榜排名从50提升到30，《少年三国志2》更进一步，建立了专属武将和副本，形成了IP联动的体系化模式。每年，游族的产品与国内外知名IP进行两次左右的联动，取得了显著成果。

在第三阶段，游族探索通过主播和网红进行传播。与《大话西游》电影联动时，通过短视频和网红自传播，实现了千万级别的播放量。

IP联动是长线运营的关键：通过联动制造声量，吸引新用户，召回老用户，提升关键性数据和指标。建立体系和方法：根据产品特色和调性选择合适的IP合作，满足用户需求，持续正向反馈。适应媒体传播趋势：根据市场变化和用户关注点，调整联动方式，放大IP联动效应。

戴奇也分享了游族在《三体》正版IP授权游戏开发方面的进展，目前《我的三体：2277》正在研发中，游戏在营造独特“复古未来式科幻”风格的同时，以《三体》为蓝本，延续原著独特世界观背景。玩家将置身威慑失败后的地球沦陷时期，面对重重生存考验，见证地球抵抗运动于逆境中的坚韧不屈，在向死而生的诠释中领略生命的意义与战斗的勇气。该产品将在调优后与全球玩家见面。

宁波银行上海分行副行长唐希龙发表主题演讲，表示宁波银行从平台综合服务、出海服务、资金管理三个方面可为游戏行业提供服务和赋能。通过多种举措，宁波银行致力于为游戏行业及其他企业提供更多价值，推动产业高质量发展。