小红书加入本地生活大战：餐饮团购上线49城，商家免费入驻

9月3日起，小红书针对餐饮类目团购，开放全国49个核心城市，佣金费率即技术服务费为0.6%，暂免商家保证金，目前这一规则仅限餐饮商家，并未对其他本地生活类目开放。

据36氪报道，目前，这项业务是由小红书交易产品团队中的开放平台产品部门主导的，主要职责是提供一系列的交易产品服务，其中包括允许商家自主入驻和经营的相关产品，以及配套的代运营服务产品。尽管该团队规模不大，且暂时没有专门的商务拓展（BD）人员，现阶段将借助第三方服务商的力量来拓展商家合作关系。

在此次调整之前，小红书的餐饮团购服务仅限于北京、上海、广州、深圳和成都五个城市。而现在，除了这五个城市之外，小红书还将餐饮团购服务扩展到了多个省会城市和其他一线城市，同时也涵盖了像临沂和惠州这样的三线城市。

据多位小红书本地生活服务商透露，目前在49个指定城市中的餐饮商家可以选择自主入驻团购服务，或者通过第三方服务商来接入。不过，对于不在这些城市范围内的商家来说，他们暂时还不能享受此服务，也无法完成订单核销。一位服务商还补充说，尽管尚未直接开放店铺团购，但在49个城市内的其他本地生活业务，如酒店旅游（酒旅）服务，可以通过第三方服务商上架商品，并在小红书平台内完成订单闭环。

用户方面，可以通过小红书App中“探索”入口下的团购选项来访问团购服务。在此之前，团购套餐的入口较为隐蔽，用户必须在特定的话题或笔记中才能找到购买链接。

自去年4月开始涉足本地生活业务以来，小红书在这方面的推进速度并不快。2023年4月底，小红书启动了一项咖啡品类的团购活动，其官方账号“土拨薯”也开始活跃起来，这被视为小红书进入本地生活领域的标志。同年5月，小红书开始在上海和广州试点团购套餐服务，重点放在咖啡和茶饮类别。到了7月，官方探店合作中心在北京、上海、广州和深圳上线，将探店内容延伸至交易环节。

据接近小红书的消息人士透露，尽管在内部推广上显得比较低调，但在运营和商务拓展方面，团队规模一度达到了数十人，堪比当时的买手业务团队。

在小红书之前，抖音和美团已经在本地生活市场展开了激烈的竞争，据艾媒咨询预测，到2025年，中国本地生活服务市场的规模预计将突破2.5万亿元。