中国体育故事：从奥运会到小学球场

导语：再过3天，2024年奥运会将迎来闭幕式。奥运会闭幕了，但奥运会所代表的体育精神并不会消失。

路言 | 作者  砺石商业评论 | 出品

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1990年的北京亚运会，是中国建国以来第一次承办的大规模综合性国际运动会。其成功召开，让国人正式开启了自己的奥运梦，之后不久，中国便吹响了申奥的号角。

1991年4月11日，经国务院批准，北京2000年奥运会申办委员会成立，正式开启了北京的申奥旅程。但遗憾的是，在1993年9月23日的最后投票中，43票对45票，北京最终以两票之差输给了悉尼。

失去2000年奥运会举办权后，北京并没有气馁，于1998年11月25日，再次向中国奥委会递交了举办2008年奥运会申请书，拉开了中国第二次申办奥运会的大幕。最终于2001年7月13日，北京以超过半数的绝对优势获得了2008年夏季奥运会的举办权。

北京获得奥运会举办权的消息，让全体国人沸腾。而在这些国人中，有一位特别的公民，其不仅为祖国所获得的荣誉感到振奋，并且还在之后参与到这份荣誉的共建中，并与奥运会，与中国体育的缘分持续至今。他便是伊利集团董事长兼总裁潘刚。

在北京获得奥运会主办权之后的一次内部会议上，伊利高管们在讨论着一件非常重要的事情——即伊利是否要参与服务2008年的北京奥运会。大多数高管都认为，以伊利当时的销售规模服务奥运会这样的一项国际盛事，难度大、风险高，且不具备发展潜力。但潘刚在此时展现出了一位杰出企业家的气魄、格局与担当，他除了看到参与奥运会给企业带来的巨大前景，同时也表示，“我们不能让外国运动员背着牛奶来中国，作为民族企业我们有能力、更有责任服务好北京奥运会。”

为了参与这次在中国主场的奥运会，潘刚身先士卒，多次前往北京奥组委介绍伊利的情况。潘刚的执着和伊利的企业综合实力，最终打动了北京奥组委，使得伊利于2005年成功牵手北京奥运会，成为当时中国唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业。

最终，中国与伊利都不负众望。

2008年8月，中国为世界奉献了一场无与伦比的体育盛会，展现了中国的雄厚实力。同时，在服务奥运会的过程中，伊利则为来自全球200多个国家和地区的18000名运动员、教练员及随队官员提供了完美的营养保障，为超过750万抵达现场的观众提供了周到的产品服务，既彰显了中国乳业的实力，也锻造了企业的核心能力，并得到了国际社会广泛的认可和赞誉。

这为伊利与奥运会之后的长期结缘奠定了坚实基础。在之后的2012年伦敦奥运会与2016年里约热内卢奥运会，伊利也都深度参与其中。除了在自身产品与服务上做好保障之外，伊利在奥运主题活动上也不断创新，重点讲述了“平凡中国人的奥林匹克故事”，向全世界很好地传递了中国人的健康观念与奥运梦想。

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机会都是留给努力的企业的。随着中国国际地位的提升与北京城市实力的增强，北京市于2013年11月再次出击，争取到了2022年冬季奥运会的主办申请权，并于2015年7月31日在马来西亚首都吉隆坡举行的第127届国际奥委会全体会议上，成功赢得了最终的主办权。这也意味着，北京将成为全球唯一一座既举办过夏季奥运会，也举办过冬季奥运会的“双奥之城”。

与奥运会已经深深结缘的伊利集团，自然不会错过这次主场作战的机会。2017年8月30日，其与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。由此，伊利集团也成为首家唯一同时服务夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥”乳制品企业，开创了中国乳业的新里程碑。

在服务北京冬奥会的过程中，伊利除了坚持奥运标准，继续在奶源、研发、工厂、渠道与服务等具体的业务环节全面提升，以提供更高品质的产品与服务保障之外，伊利的奥运赛场志愿者也展现了很好的奥运精神。

杨新宇，是2022年伊利冬奥产品供应部的一员，他提供冬奥服务的点位是位于小海坨山的“国家高山滑雪中心”，海拔2199米，山体落差800米，冬季最高体感温度在零度以下。其中一个雪夜，小海坨山山顶的牛奶冷藏设备出现故障，需要杨新宇上山进行紧急维修。当时装载工人已下班，专业的装车机械也已停运。他只好借调几位临时出差的同事，赤手空拳将几台笨重的设备抬到卡车上后上山。深夜、天寒、大雪、路滑，一切不利条件下，1小时的车程走了3个小时才抵达维修点位。最终，杨新宇抢在天亮前，将设备维修完毕。他表示，“山路再曲折，海坨再高再冷，给冬奥健儿的保障也不能停！”

2024年奥运会正举行得如火如荼，已经有着近20年服务奥运会经验的伊利已经游刃有余，其作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，一方面在做好产品与服务的基础上，另一方面积极推出一系列创新主题活动，为奥运精神在十多亿国人中的传递贡献力量。

尤其，其携手网球、跳水、田径、射击、攀岩等多个优势项目的优秀新生代运动员共同组成的“伊利之队”，并以“巴黎请多指教”为主题，将中国红、国风服饰、传统武术三大元素相结合，用中国文化赋予了体育内容新的生命力，借此传递了伊利对于中国体育精神的独到理解：谦逊、自信、有力，不畏惧挑战。

在开幕式当天，伊利还联动00后中国健儿推出了《中国加油》的宣传片，并以“击鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奥运会开幕式上“击缶而歌”的倒计时仪式，展现出了中国年轻一代的良好精神风貌，并激励了大量青少年。

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奥运会的意义绝不只局限于奥运会举办周期内的狂热观众，也不在于那些获得金牌的运动员的优异成绩，而在于借助奥运会这个平台，去影响到更多的普通人。笔者在长期跟踪研究伊利的过程中发现，其深刻地意识到这一点，它对中国体育的参与，没有只是局限于奥运会一时的热度，而是真正将视野与行动放到奥运会场外，为覆盖更广人群的大众体育默默耕耘。

2023年暑假，呼和浩特伊利现代智慧健康谷，潘刚迎接了一批重要的客人，他们是来自香格里拉市白水台小学的孩子们。

香格里拉市是云南省迪庆藏族自治州下辖的一个县级市，它虽然以美丽神秘的自然风光而著名，但当地经济发展却极为落后，长期位列国家级贫困县序列。三坝乡则是香格里拉市唯一的纳西族民族乡，距离县城101公里，经济与教育更是落后，其只有白水台这样一所全寄宿制小学，学校在体育教育方面既没有精良的训练设备，也没有专业的教练指导，但学校篮球女队一度获得了市级比赛冠军和州级比赛亚军的好成绩。

虽然取得了不错的比赛成绩，但这些孩子在篮球训练和营养补充方面存在巨大困难。在了解到上述困难后，伊利集团旗下的QQ星奶粉携手中国红十字基金会，帮助白水台小学成立了“博爱篮球校队”，不仅送去篮球、队服、战术板、标志杆与锥桶等专业篮球设备及训练器材，配备专业篮球教练定期来此为孩子们进行专业篮球训练，还提供QQ星榛高儿童奶粉的营养支持，为孩子们带去科学的营养补充。

不仅如此，QQ星奶粉还带领校队成员参加了“小小CBA榛高篮球夏令营”，接受CBA专业教练的训练和指导，与外部高水平的球队互相交流球技，也从中收获了珍贵的友谊。作为白水台小学“博爱篮球校队”的代表，一位名叫“妞妞”的同学还受邀加入了“伊利热爱33队”，登上马尼拉篮球世界杯赛场，为中国男篮加油助威。近距离看到世界顶级篮球运动员的比赛，进一步激发了妞妞的篮球梦想。

此次到访伊利现代智慧健康谷，这些白水台小学的孩子们还与潘刚一起畅聊梦想，并沉浸式体验了伊利工厂的“智造”技术；在敕勒川生态智慧牧场，实地感受优质好奶源，与小奶牛们亲密互动；在草原乳文化博物馆参观学习乳文化和历史。在此过程中，与中国一流企业家的交流，与中国一流企业的亲密接触，对于这些孩子都是一段奇妙的人生旅程，这将有助于他们未来的人生发展。

类似香格里拉白水台小学的帮扶案例，在伊利集团内部还有很多，这里我们不一而足。这些活动，都是“伊利营养2030”公益行动的具体缩影。自2017年起，伊利便提出并成功实现了“伊利营养2020”的公益计划，“伊利营养2030”是在圆满完成“伊利营养2020”公益计划上的进一步升级，其将持续践行营养物资捐赠、健康知识科普与梦想关爱守护三大行动，用营养守护孩子的梦想。截至目前，该项目已累计投入1个亿，超过70万儿童从中受益。

虽然这些孩子们的运动水平与奥运会金牌获得者的运动水平有着天壤之别，但伊利赞助这些孩子们的意义却丝毫不亚于服务奥运会。相反，让更多的孩子们通过运动去获得健康，改善心性，收获梦想，这才是体育的真正意义所在，也才是真正的奥运精神。

从潘刚在20年前内部高管会议上对服务奥运会的坚定，到其在伊利现代智慧谷对白水学校孩子们的关怀，这正是伊利奥运精神的两个缩影。

一方面是在服务奥运会赛场时的卓越表现，另一方面是在大众体育普惠，在社会公益方面对奥运精神的坚持，再加上伊利在企业奶源、研发、生产、渠道与服务等各个业务环节所践行的“奥运标准”，这三个要素的叠加逐渐形成强大的复利效应，让伊利逐渐成为公众心目中与奥运会相伴而行的最佳企业伙伴。

再过3天，2024年奥运会将迎来闭幕式。奥运会闭幕了，但奥运会所代表的体育精神并不会消失。就像2008年8月8日是北京奥运会成功举办的时间，为纪念这一重要时刻，从2009年起，政府将每年的8月8日确定为中国一年一度的“全民健身日”。昨天正好是北京奥运会成功举办16周年的时间，也是中国的第15个“全民健身日”。在这一天，笔者欣喜地看到中国各个城市的各大体育场馆都免费向公众开放并开展一系列的体育教育活动，这些行动都对中国的大众体育普及发挥着颇为可观的作用。

笔者期待，在伊利集团的示范作用下，未来中国可以有更多的企业参与到奥运精神、体育精神的传递与大众体育的普及中来。当在所有社会公众中形成良好的运动习惯与正确的体育精神，那么不仅有助于中国体育强国的建立，也有助于人民身体与心智健康度的提升，这无疑有着巨大的社会意义。