苹果FY24Q3：iPad表现亮眼 大中华区销售持续下跌

周四（8月1日）美股盘后，苹果公司公布了截至2024年6月29日的2024财年第三财季业绩报告。

营收净利均超预期，iPad表现亮眼

数据显示，苹果公司在第三财季的营收达到858亿美元，同比增长5%，高于市场预期的845亿美元。

盈利方面，净利润同比增长7.9%至214.5亿美元。每股收益同比增长11%至1.40美元，同样高于市场预期的1.35美元。

截至2024年6月29日，苹果公司持有的现金、现金等价物、受限制现金为266.35亿美元。

另外，苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）在电话会议上表示，公司预计截至9月份的季度收入增速将与刚公布的5%季度增幅类似。以此计算，苹果下一财季收入约为940亿美元，高于分析师预计的934亿美元。

再来看苹果细分业务的销售数据。

第三财季iPhone收入同比下滑0.9%至393亿美元，高于分析师预期的389.5亿美元。值得注意的是，这已经是iPhone全球销量连续第二个季度出现下滑。

Mac的收入同比增长2.5%至70.1亿美元，高于分析师预期的69.8亿美元。iPad的表现十分亮眼，收入同比增长23.7%至71.6亿美元，远超分析师预期的66.3亿美元。

iPad业务增长与新机型的推出息息相关。今年5月，苹果推出了全新升级的iPad系列。新产品包括配备M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。iPad的强劲增长在一定程度上抵消了iPhone收入下滑带来的影响。

此外，可穿戴设备、居家、周边的收入为81亿美元，同比下跌2.3%。服务收入为242.13亿美元，同比增长14%。这两个数据均好于分析师的预期。

全球仅大中华区出现销售下跌

在财报中，苹果也公布了不同地区的销售数据。

第三财季，苹果在美洲地区的营收为376.8亿美元，同比增长6.5%。美洲地区为苹果在全球的最大市场。第二大市场欧洲地区的营收为218.8亿美元，同比增长8.3%。

大中华区营收是苹果在全球几大市场中唯一出现下跌的地区，营收同比下跌6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

日本市场的营收为51亿美元，同比增长5.7%。其他亚太地区收入为63.90亿美元，同比增长13%。

对于大中华区销售下滑，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在电话会议上表示，主要是受到汇率因素的影响。

库克说道：“本财季我们在大中华区的销量同比下降了6.5%；按固定汇率计算的话，我们的销量下滑幅度不到3%。由这一数据可以看出，其实一半以上的销量下滑与汇率变化相关。从这个角度来看的话，本财季的表现是优于上半财年的。”

库克表示对大中华区的发展充满信心，并分享了几个业绩向好的积极信号。比如大中华区的iPhone安装基数和升级换新的用户数在这一财季创下历史新高。又比如，Kantar最新调查数据显示，iPhone是本季度中国市场销量排名前三的智能手机之一。此外，iPhone 15从去年发布以来，在相同周数内的表现要优于iPhone 14系列。

库克还提到，公司看到大中华区的新用户数量出现良好的增长态势。“在中国大陆地区，Mac与iPad产品的新用户非常多，还有很多新用户选择购买Apple Watch。本财季数据显示，大中华区iPad销量与全球表现一致，均呈现恢复增长的势头。”

“总而言之，我们对中国市场的长期机遇充满信心。当然，未来怎么样谁都说不准，但从长期来看，我们对苹果在中国市场的前景非常看好。”库克如是说。

AI将推动新一轮换机需求？

自从苹果在WWDC大会发布智能系统——Apple Intelligence之后，已有多位分析师预计，将引发一波苹果用户的换机潮。因为苹果已表示，Apple Intelligence仅适用于iPhone 15 Pro/Pro Max以及后续发布的新机型。

库克在电话会上回应了有关换机率的问题。他表示，苹果在6月才刚公布了Apple Intelligence适配的系统与芯片需求，到目前为止时间还太短，所以现在下结论为时过早。

“我能与大家分享的是，随着Apple Intelligence的推出，我们对自身能为用户提供的产品价值非常期待，同时也很有信心。”库克补充道，“我相信我们的产品价值也会成为用户选择升级换新的关键原因之一。”

此外，库克还证实，Apple Intelligence将分阶段推出。由于Apple Intelligence将深度集成到iOS 18中，因此它将随着iOS 18的更新逐渐向用户推出。

库克表示，苹果本周开始向开发者推送Apple Intelligence的部分功能，前期推送给开发者的只是一部分功能。其他功能，如适配其他语言的Apple Intelligence将于今年年内推出，并预计ChatGPT会在今年年底前集成至Apple Intelligence上。