广告技术市场发展分析报告：行业规模及增长调研

广告技术行业调研报告研究了中国广告技术行业市场发展趋势、领先企业市场排名情况、竞争态势分析、以及中国各地市场发展概况和优劣势、中国广告技术行业进出口情况。报告显示，2023年，中国广告技术市场规模达338.43亿元（人民币），全球广告技术市场规模达到1886.47亿元，预计全球广告技术市场规模将在2029年达到5649.42亿元，在预测期间，全球广告技术市场年复合增长率预估为19.56%。

广告技术调研报告中涵盖的重点企业包括Brightcove, iClick Interactive Asia Group Ltd, Amazon, Facebook, Google, The Trade Desk, Mobvista, Verizon, Magnite, Tremor International, Adobe等。各企业经营数据、市场表现、市场排名及占有率等数据都在报告中有所展示。

报告中对广告技术行业细分市场作出深入分析，通过直观的市场规模等数据更加清晰的展现了行业内具有较大发展潜力的产品种类及应用广泛的下游市场。以种类划分，广告技术行业可细分为内部部署, 基于云, 基于网络。以最终用途划分，广告技术可应用于大型企业, 中小企业等领域。

广告技术（Ad Tech）是一个通用术语，包括收集和处理数据以形成、控制和分析广告活动的各种数字解决方案。

广告技术市场主要参与者：

Brightcove

iClick Interactive Asia Group Ltd

Amazon

Facebook

Google

The Trade Desk

Mobvista

Verizon

Magnite

Tremor International

Adobe

中国广告技术市场：类型细分

内部部署

基于云

基于网络

中国广告技术市场：应用细分

大型企业

中小企业

市场概览：

COVID-19疫情对广告技术行业发展的影响

截至目前，全球COVID-19病例总数已超过6亿。目前的震中位于亚洲、北美和欧洲。亚洲最近出现了新的疫情，特别是在中国，新增病例数不断上升。新冠肺炎疫情暴发，不仅严重威胁世界各国人民的健康和生命，也使人类社会生产生活方式各方面发生巨大变化。一是生活方式发生变化，人成为社会生活的中心，消费者主权显着增强。 COVID-19 大流行带来的社会封锁和经济不确定性迫使人们和企业以前所未有的速度转向线上。结果，一方面人们的网络消费快速增长，但另一方面消费者对品牌和产品的忠诚度却下降。人们可以通过互联网轻松获取新产品和服务。同时，人们的线上生活行为也会影响线下企业的商业模式。后疫情时代，很多习惯线上生活方式的人也会要求线下企业提供类似电商的便捷服务。受疫情影响，传统线下广告的效果和渠道受到一定影响。数字广告提供商在传播内容形式、分发渠道、触达用户群体等方面具有巨大优势。从传播效果来看，他们会看到比线下广告投入更好的回报。

由于 COVID-19 大流行，广告支出预计也将从贸易展览和现场活动预算转向线上。因此，全球数字广告市场预计将出现增长。在数字广告中，广告技术和营销技术是在线广告传播的两种重要形式。其中，Ad Tech使用的渠道多为付费媒体，包括各种网络广告、DSP、SSP等。随着电子商务的普及和各类线上活动的增加，Ad Tech市场将持续增长。

广告技术的优势

广告技术简化并改进了数字广告活动，并且该技术正在日趋成熟。机器学习将继续提高处理大量信息的能力，以进一步优化数字广告活动及其有效性。程序化广告持续增长，流媒体电视广告和音频广告等新型广告格式正在数字广告领域取得进展。

Ad Tech帮助广告主和广告代理商基于第一方和第三方洞察数据，在正确的时间向正确的受众提供正确的内容，从而确保广告能够到达可能对产品或产品感兴趣的受众。服务。借助广告技术，一些品牌能够比通过传统媒体购买和投放方法更有效地利用预算，而传统媒体购买和投放方法对广告库存或广告投放的控制较少。此外，由于采用了广告技术，广告商和广告代理商可以更快、更有效地规划他们的广告活动并衡量其效果。广告服务器等广告技术工具可以提供有关广告活动的整体信息，以便广告商或广告代理商可以清楚地了解其广告的投放方式以及投放效果。这使得广告商或广告代理商能够在广告购买和规划过程中优化效率并节省时间。因此，Ad Tech的优势带动了行业的发展。

阻止第三方 cookie

Cookie 允许跟踪整个网络上的用户活动，并使数字出版商能够定位广告。目前，高达 50% 的互联网流量是通过第三方 cookie 进行跟踪的。除了广告之外，Google Analytics 或 Hotjar 等关键分析工具也基于 cookie。默认情况下禁用分析 cookie 也会使跟踪流量变得更加困难。互联网浏览器开发商正在根据具体情况阻止第三方 cookie。例如，谷歌宣布计划到 2022 年在 Chrome 中屏蔽第三方 cookie，但后来将该计划推迟到 2023 年。这给数字广告和在线营销带来了一定的挑战。

市场参与者概述：

Google是广告技术市场的主要参与者之一，2022 年占有 14.15% 的市场份额。

Google

Google LLC（谷歌）是 Alphabet Inc 的子公司，是互联网搜索和广告服务提供商。该公司专注于广告、搜索、平台和操作系统以及企业和硬件产品等业务领域。

Facebook

Facebook 是美国公司 Meta Platforms 旗下的在线社交媒体和社交网络服务。

分类概述：

在不同的产品类型中，基于云的细分市场预计将在 2027 年贡献最大的市场份额。

应用概览:

按应用划分，2017 年至 2022 年大型企业细分市场占据最大份额。

地区概览:

2021年，美国广告技术市场份额为30.48%。

广告技术调研报告各章节大致内容如下（共十五个章节）： 

第一章：广告技术市场概述、发展历程、各细分市场介绍、中国各地区广告技术市场规模与增长率分析；

第二章：行业发展环境分析、国内外市场竞争现状、市场中存在的问题和对策、影响因素分析；

第三章：广告技术行业上下游产业链分析；

第四章：广告技术细分类型分析（主要供应商产品类型、竞争格局、以及各类型市场销售额和销售量分析）；

第五章：广告技术市场最终用户分析（下游客户端、竞争格局、市场潜力、以及市场规模分析）；

第六章：中国主要地区广告技术产量、产值、销量、与销量值分析；

第七章至第十章：依次对华北、华中、华南、华东地区广告技术行业主要类型和应用格局进行分析；

第十一、十二章：对中国广告技术行业主要类型市场和终端应用领域市场销售量、销售额、及份额的预测分析；

第十三章：对中国广告技术市场进出口贸易进行分析，并罗列了中国广告技术产品主要进出口国家；

第十四章：介绍了领先企业的发展现状，涵盖公司简介、最新发展、市场表现、以及产品和服务等方面；

第十五章：研究结论、发展策略、方向与方式建议。

本报告着重分析了中国广告技术市场规模趋势、2024年广告技术行业发展现状、细分市场占比、发展驱动与限制因素、上下游产业链概况、及市场走势等。结构方面，报告从广告技术产品类型、应用领域、龙头企业及国内各区域（华北、华中、华南、华东地区）层面，对广告技术市场进行科学系统性的分析。该报告是企业与个人了解市场整体规模、掌握市场竞争力与发展趋势、制定正确发展战略的有效工具。

广告技术市场调研报告解答了以下核心问题：

中国广告技术行业发展形势怎样？广告技术市场规模与增速如何？ 

广告技术各细分市场占比多大？广告技术消费市场与供需状况形势如何？

广告技术市场竞争程度怎样？前端企业市场占有率有什么变化？

未来广告技术行业发展前景怎样？预计会有怎样的变化趋势？

目录

第一章 2019-2030年中国广告技术行业总概

1.1 中国广告技术行业发展概述

1.1.1 广告技术定义

1.1.2 广告技术行业发展概述

1.2 中国广告技术行业发展历程

1.3 2019年-2030年中国广告技术行业市场规模

1.4 广告技术生产端细分类型介绍

1.5 广告技术消费端不同应用领域分析

1.6 中国各地区广告技术市场规模分析

1.6.1 2019年-2024年华北广告技术市场规模和增长率

1.6.2 2019年-2024年华中广告技术市场规模和增长率

1.6.3 2019年-2024年华南广告技术市场规模和增长率

1.6.4 2019年-2024年华东广告技术市场规模和增长率

1.6.5 2019年-2024年其他地区广告技术市场规模和增长率

第二章 中国广告技术行业发展环境

2.1 行业发展环境分析

2.1.1 行业技术变化分析

2.1.2 产业组织创新分析

2.1.3 社会习惯变化分析

2.1.4 行业政策变化分析

2.1.5 经济全球化影响

2.2 国内外行业竞争分析

2.2.1 2024年国内外广告技术市场现状及竞争对比分析

2.2.2 2024年中国广告技术市场现状及竞争分析

2.2.3 2024年中国广告技术市场集中度分析

2.3 中国广告技术行业发展中存在的问题及对策

2.3.1 行业发展制约因素

2.3.2 行业发展考虑要素

2.3.3 行业发展措施建议

2.3.4 中小企业发展战略

2.4 COVID-19对广告技术行业的影响和分析

2.5 俄乌冲突对广告技术行业的影响和分析

第三章 广告技术行业产业链分析

3.1 广告技术行业产业链

3.2 广告技术行业上游行业分析

3.2.1 上游行业发展现状

3.2.2 上游行业发展预测

3.2.3 上游行业对广告技术行业的影响分析

3.3 广告技术行业下游行业分析

3.3.1 下游行业发展现状

3.3.2 下游行业发展预测

3.3.3 下游行业对广告技术行业的影响分析

第四章 广告技术产品细分类型市场 (2019年-2024年)

4.1 细分类型市场规模分析

4.2 主要供应商的商业产品类型

4.3 主要细分类型的竞争格局分析

4.4 广告技术各细分类型市场销售额和销售量分析

4.4.1 内部部署销售额、销售量和增长率

4.4.2 基于云销售额、销售量和增长率

4.4.3 基于网络销售额、销售量和增长率

第五章 广告技术终端应用领域细分

5.1 终端应用领域的下游客户端分析

5.2 主要终端应用领域的竞争格局分析

5.3 主要终端应用领域的市场潜力分析

5.4 广告技术在各终端应用市场的销售额和销售量分析

第六章 中国主要地区广告技术市场产销分析

6.1 中国主要地区广告技术产量与产值分析

6.2 中国主要地区广告技术销量与销售额分析

第七章 华北地区广告技术市场分析

7.1 华北地区广告技术主要类型格局分析

7.2 华北地区广告技术终端应用格局分析

第八章 华中地区广告技术市场分析

8.1 华中地区广告技术主要类型格局分析

8.2 华中地区广告技术终端应用格局分析

第九章 华南地区广告技术市场分析

9.1 华南地区广告技术主要类型格局分析

9.2 华南地区广告技术终端应用格局分析

第十章 华东地区广告技术市场分析

10.1 华东地区广告技术主要类型格局分析

10.2 华东地区广告技术终端应用格局分析

第十一章 中国广告技术行业主要类型市场预测分析（2024年-2030年）

11.1 中国广告技术市场主要类型销售量、销售额、份额及价格

11.1.1 中国广告技术市场主要类型销售量及市场份额预测（2024年-2030年）

11.1.2 中国广告技术市场主要类型销售额及市场份额预测（2024年-2030年）

11.1.3 中国广告技术市场主要类型价格走势预测 （2024年-2030年）

11.2 中国广告技术市场各类型销售量、销售额预测（2024年-2030年）

11.2.1 内部部署

11.2.2 基于云

11.2.3 基于网络

第十二章 中国广告技术行业终端应用领域预测分析（2024年-2030年）

12.1 中国广告技术市场终端应用领域销售量、销售额、份额及价格

12.1.1 中国广告技术市场终端应用领域销售量及市场份额预测（2024年-2030年）

12.1.2 中国广告技术市场终端应用领域销售额及市场份额预测（2024年-2030年）

12.1.3 中国广告技术市场终端应用领域价格走势预测 （2024年-2030年）

12.2 中国广告技术市场各类型销售量、销售额预测（2024年-2030年）

12.2.1 大型企业

12.2.2 中小企业

第十三章 中国广告技术产品进出口和贸易战分析

13.1 中国广告技术市场2019-2024年产量、进口、销量、出口

13.2 中国广告技术产品主要出口国家

13.3 中国广告技术产品主要进口国家

13.4 中美贸易摩擦对广告技术产品进出口的影响

第十四章 主要企业

14.1 Brightcove

14.1.1 Brightcove公司简介和最新发展

14.1.2 市场表现

14.1.3 主要产品介绍

14.2 iClick Interactive Asia Group Ltd

14.2.1 iClick Interactive Asia Group Ltd公司简介和最新发展

14.2.2 市场表现

14.2.3 主要产品介绍

14.3 Amazon

14.3.1 Amazon公司简介和最新发展

14.3.2 市场表现

14.3.3 主要产品介绍

14.4 Facebook

14.4.1 Facebook公司简介和最新发展

14.4.2 市场表现

14.4.3 主要产品介绍

14.5 Google

14.5.1 Google公司简介和最新发展

14.5.2 市场表现

14.5.3 主要产品介绍

14.6 The Trade Desk

14.6.1 The Trade Desk公司简介和最新发展

14.6.2 市场表现

14.6.3 主要产品介绍

14.7 Mobvista

14.7.1 Mobvista公司简介和最新发展

14.7.2 市场表现

14.7.3 主要产品介绍

14.8 Verizon

14.8.1 Verizon公司简介和最新发展

14.8.2 市场表现

14.8.3 主要产品介绍

14.9 Magnite

14.9.1 Magnite公司简介和最新发展

14.9.2 市场表现

14.9.3 主要产品介绍

14.10 Tremor International

14.10.1 Tremor International公司简介和最新发展

14.10.2 市场表现

14.10.3 主要产品介绍

14.11 Adobe

14.11.1 Adobe公司简介和最新发展

14.11.2 市场表现

14.11.3 主要产品介绍

第十五章 研究结论及投资建议

15.1 广告技术行业研究结论

15.2 广告技术行业投资建议

15.2.1 行业发展策略建议

15.2.2 行业投资方向建议

15.2.3 行业投资方式建议

广告技术市场研究报告主要围绕以下几个方面进行了调研：

行业发展环境与国内广告技术市场规模：发展环境方面包含了PEST、国内外市场竞争分析。另外重点分析了行业发展概况、中国广告技术市场规模及增长率分析；

细分类型及最终用户：对广告技术行业各细分类型（市场规模、供应商的商业产品类型、竞争格局）、以及最终用户（下游客户端分析、竞争格局、市场潜力、市场规模）等方面进行了细致的调研；

区域市场分析：依次分析了中国华北、华中、华南、华东地区主要类型以及最终用户格局；

竞争情况分析：该部分主要对比分析了广告技术行业内领先企业发展现状、产品以及服务介绍、市场表现（销售量、销售收入、价格、毛利润）等方面。

出版商: 湖南贝哲斯信息咨询有限公司

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