2024 又逢体育大年，7 月正在进行的欧洲杯即将迎来决赛，8 月还有奥运会这一重磅赛事“接档”。

如果把体育视为一种内容垂类，它体量庞大且有赛事作为爆点、受众粘性强且注意力集中，所以互联网对体育 IP 价值的挖掘也从未停歇。在这方面尤其重视的比如快手，从拿下大赛转播权到制作衍生节目，一直试图用体育内容激活社区互动。

但同样具备娱乐性与竞技性，与体育似乎天然契合的电子游戏，与体育结合后诞生的细分品类却显得相对小众。望尘科技相关负责人曾向《证券日报》记者表示，在美国，其体育游戏占畅销游戏总量比例约为 11.7%；而同样坐拥全球最大游戏市场的中国，这一数字仅为 1%。

由于较高的版权和研运门槛，目前这一赛道的玩家以巨头为主，且相比自研，代理占到了不小的比例。据游理游据研究院统计，2010-2023 年游戏版号中，经过关键词筛选，共有 120 个足球游戏版号，自 2021 年开始，每年的足球游戏相关版号缩减至个位数。

在此背景下，专注该品类的望尘科技 2023 年的表现颇为亮眼。《竞核》今年 4 月统计了除腾讯网易之外，一些值得关注的港股游戏公司，望尘科技凭借 448.6% 的净利润增幅颇为瞩目。虽然部分原因是其净利润的绝对金额并不高（约为 7000 万元），但也算是定下了未来可期的基调。

2024 同样也是望尘科技的“关键一年”。

自 2023 年 1 月上市后，望尘科技的核心产品《最佳球会》《最佳 11 人》表现出色，年内还会有《棒球大师》《代号：操作篮球》陆续上线，另有《代号：钓鱼大师》《代号：操作橄榄球》2 款产品在研。

望尘科技能否通过扩充产品线，找到体育品类的突破口，也许就看今年这关键的一跃，能否借到时势的东风。

01、精雕品类，“背靠”球迷

体育游戏品类的特殊性，让它无论是出爆款还是长线运营，都更考验产品打磨。

一是赛道的入局门槛天然较高。比如最为人熟知的版权问题，体育游戏特别是足球和篮球游戏，球员、球队等等都需要获得正式授权，否则宣传推广过程便会处处受限 。再加上体育游戏对竞技性和游戏体验的要求都很高，必须有达到标准线之上的技术研发水平才能保证产品质量，但国内专注于相关技术研发的公司并不多，大厂入局也会优先考虑代理。

如腾讯游戏的《最强NBA》，是第一款获得 NBA 正版授权的 PVP 竞技动作操作类篮球手游，在七麦数据统计的 6 月中国区 App Store iPhone 体育类下载量排行榜中位列第 9。由腾讯代理运营的《NBA2K Online2》在国内篮球端游市场占据主导，一直是顺网星研社发布的网吧热力排行榜中，最具存在感的体育类游戏。

二是体育内容的运营难度也相对更大。体育类游戏产品需要精准的市场定位和对用户需求的深入理解，否则很容易因为内容参差不齐和用户匹配度问题，导致新游推广困难、长线运营受阻。再加上主机的高性能与沉浸式体验更契合体育相关玩法，体育游戏在过去的发展历史中经历过很长一段时间的主机时代，要在当下更加主流的手游渠道推广这一品类，又是一重考验。

由此来看望尘科技得以突出重围的原因，其实就是死磕研运一体化，将技术研发与运营这两个核心要素提炼并放大。

体育游戏的技术关键词是“拟真”。为了提高游戏的真实感、可玩性与游玩体验，现代体育游戏的技术迭代往往集中于对图形、视觉效果、物理引擎的打磨。比如知名的 FIFA 和 NBA 2K 系列一直在提升图像质量，通过高分辨率图形和逼真的渲染技术，使游戏画面更显生动，球员、场地或环境更加逼真。

今年 4 月，MediaTek 官宣了与望尘科技的合作，通过推进移动端光线追踪技术在手游中的应用落地，让其旗下的钓鱼和篮球体育在线类游戏实现更具沉浸感的游戏画面。望尘科技 CTO 黄翔在接受采访时曾透露，团队花了超 1000 万投入和 4 年时间打造了亚洲最大的动捕室，邀请了专业足球运动员进行动作捕捉录制了 100 万组动作素材。旗下游戏中对体育空间、场景、运动交互的再现是有一些可称道之处的。

据其财报显示，2023 年望尘科技研发开支约人民币 1.09 亿元，同比增长约 25.6%，研发费率提升至 17.2%，可见公司对技术投入的重视，而 AIGC 的探索也出现在其未来规划中。

此外，拟真还有一层含义是，游戏内容需要与现实互相映射，即相关数据需要根据现实变动实时更新。比如在《最佳 11 人》中，球员能力会根据真实比赛表现进行调整，以确保游戏与现实的同步，这也是望尘科技研运一体意识的体现。

如同黄翔在采访中曾言，抓住用户是个非常“文化向”的问题，只有这个领域、这项运动的铁杆粉，才能做出对应的玩家所喜欢的产品。具体到体育游戏，目标受众的痛点很明显，比如体育明星的号召力远超其他品类游戏的明星代言，所以请一线体育明星代言一直是望尘科技的营销重点。再加上布局电竞赛事、直播和社区活动等多元化运营手段，企业对玩家粘性和游戏生命周期的把控也比较成熟。

有对品类的深层理解，再加上不错的版权基础（与国际体育联盟如 FIFPro、NBA、NBPA 及顶级豪门足球俱乐部合作），望尘科技过去一年的表现便不难理解。但在体育游戏赛道，崭露头角仅仅只是开始，站稳脚跟的挑战很快便会接踵而来。

02、从 1 到 100 的跨越，暗含体育垂类的“深坑”

每逢大赛年，体育游戏都会迎来一次爆发期。

2014 年也是一个世界杯年，彼时正值国内移动端普及，手游与社交平台都即将迈入“黄金时代”。据艾瑞咨询数据，2014 年 5 月在中国主要移动游戏分发渠道游戏榜单 Top100 中，有 39 款足球类移动游戏产品出现过曝光，可见受世界杯热度影响，当时的足球手游市场相当活跃。

时间线拉到现在，体育游戏虽然单品质量有提升，玩法有创新，也经历过多次体育赛事节点的热度催化，却一直少有绝对统治力的出圈爆款出现。

（来源：望尘科技招股书）

在 2022 年提交的招股书中，望尘科技也提示过长线运营的相关风险。招股书显示，公司大部分收益来自三款手机游戏，即《足球大师》、《NBA篮球大师》、《最佳11人—冠军球会》，三款游戏与截至 2019、2020、及 2021 年合共占总收益的 97.9%、99.6%、100%。

彼时望尘科技对三款游戏生命周期的预计是，2014 年上线的《足球大师》剩余生命周期为 28 个月、2017 年上线的《NBA篮球大师》为 66 个月、2020 年上线的《最佳11人—冠军球会》为 97 个月。其中《足球大师》是其奠基之作，上线至今也差不多到了产品衰退期。

因此当下望尘科技的挑战是，如何把控后续头部产品的剩余生命周期，维持营收水平，形成阶段式的产品迭代。

热门体育手游虽有足球、篮球等大众化体育项目为基础，理论上也存在大量潜在用户，但长线运营始终与市面上的 MOBA/MMO/SLG 等热门品类存在壁垒。

这一现象的成因复杂，比如玩法本身上的差异，体育品类往往需要模拟现实世界的体育规则和模式，一定程度上限制了它的玩法创新空间。同时体育游戏不像其他热门品类，有丰富的社交或角色成长系统，所以它在保证游戏平衡，维持玩家兴趣和内容更新上的发挥余地也更小。

在大型体育赛事期间，体育游戏可能会借 IP 热度获得短期的热度爆发和用户增长，但将短期用户转化为长期玩家却是一大挑战。再加上该品类玩家对游戏代入感有较高要求，其技术和资源投入，以及获得各方面授权的版权投入，又非常考验公司营收平衡。

关于产品接档，实际上望尘科技 2022 年推出的《最佳球会》已经有了不错的表现。其 2023 年报显示，《最佳球会》截至 23 年年底中国大陆累计流水近 2.85 亿、累计注册用户约 1700 万。年内公司也在通过签约多名五大联赛知名球星及国内球星，来拉动活跃和付费用户增长。

不过相较于当下的业务表现，《新立场》更关注的是，除了足球这一“世界第一大运动”，望尘科技的在研名单还涉及篮球、棒球、橄榄球、钓鱼等等项目。这无疑体现了它品类拓展，开发更多体育类目游戏化潜力的野心，而与之相伴的，也是更大的挑战。

如前文所言，体育游戏的受众需求非常确定，但这种确定性换个角度看也是一种天然的限制。比如相比常见的手机用户—游戏玩家转化路径，体育游戏通常需要手机用户首先是体育迷，再被吸引为相应体育项目的玩家。对一些小众体育项目而言，扩量并不容易。

像是足球、篮球这类商业化程度高、竞技体系成熟且有大型赛事作为热度保障的体育项目，很适合改编为游戏，但像棒球等竞技知名度和国内普及度都稍逊一档的项目，则更考验对细分受众的服务能力。

预计今年二季度会大规模推广的《棒球大师》，产品设计思路也是望尘科技一贯的打法，官方授权、建模还原加上明星代言。能否成功“接棒”，或许很快就会见分晓。

03、写在最后

另有一个值得关注的视角，是游戏出海。

黄翔曾在接受采访时提到，望尘科技的未来规划除了继续提升产品品质，还有进行全球化布局，横向扩充更多品类的体育运动，纵向拓展到主机和 PC 市场。

此前望尘科技的《最佳11人》和《足球大师》在越南和韩国市场已经取得过不错的出海成绩，后续产品的运营计划也都考虑有全球化布局。比如财报中提到，《棒球大师》除了国内版号获批，针对日本、韩国以及台湾地区的版本也即将推出。

考虑到当前望尘科技正处于从 1 到 100 的“关键一跃”，出海的优先级可能会进一步提升。一方面，公司本身就与国际体育联盟和顶级俱乐部有官方合作关系，体育题材也不存在文化隔阂，旗下产品在海外市场的推广和更新应该是相对顺畅的。

另一方面，高研发投入和高增长需求都让海外市场的增量显得尤为关键，更何况其待上线和在研产品如棒球、橄榄球，海外都有相对更成熟的竞技氛围。

每一届奥运会或世界杯都见证了媒介与传播环境的更新，近几届大型赛事中，新媒体的参与成了最大的亮点。也许在即将来到的奥运会中，我们不止能看到流量内容平台与体育 IP 的创意结合，还能看到游戏如何“登堂入室”。

*题图及文中配图来源于网络。