这个夏天冰杯火了！农夫山泉、蜜雪冰城都已入局

海闻社讯 “冰块＋杯子”组成的冰杯成了这个夏天最火的单品。

很多人记忆里，冰块应该是免费的，去肯德基麦当劳等快餐店，你要了，人家就给了。冰块居然还要钱？简直不能理解。

实际上，在海外，尤其是日韩，冰杯风靡已久。年轻人习惯于购买冰杯自己在工作期间冰镇饮品，搭配自由且操作方便。

图源：美团

据智研瞻产业研究院，在日本的便利店中，一次性冰杯的年消费量已经达到25.7亿杯，是非常主流的消费品。甚至由于日韩偏好冷饮的消费习惯，冰杯消费的季节性都不是很明显。

当然，冰杯也不是第一年传入国内，2019年，冰杯就已经出现在中国市场。目前，市面上冰杯的头部玩家有晓德、果音、冰极限、冰力达等品牌。

有竞争就有创新，不少赛道玩家都为抢占市场推出了新品。北京冰趣味食品科技推出了柠檬水果冰杯、草莓水果冰杯等多种更具差异化的产品。东北的冷饮企业奥雪在2024年的新品发布会上推出了两款食用冰产品：冰杯和冰袋；国内新锐品牌冰力达冰杯正式上市，后续将推出更多样化的袋冰、月球冰及去棱摇冰等多款创新产品；河南天冰还出了一款白开水冰。

随便走进一家全家、罗森等便利店，便可以发现，冰柜中一半都摆满了各种冰杯。冰杯的平均价格大约是3.5元一份，一份是160g左右，创新口味的冰杯还要贵上不少。

据了解，很多年轻人，中午会选择买一杯冰杯，再买一杯自己想要喝的咖啡、饮料、奶茶等，自由搭配，然后美美地享受夏日午休时间。

目前市面上的主流冰杯一般有两种规格，160g的小杯和220g的大杯。一份最基础的冰杯160g大约3.5元不到，是完全由纯净水构成的，而一瓶500g纯净水在商店一般不超过2元。如果是有特殊口味的冰杯，一般要更贵一些，大约6元左右，而便利店的冷藏饮品价格一般在3-6元之间，你可以单独喝饮料，总不能单独喝冰杯的。

那么算下来，假设一杯饮料平均6元钱，这样的组合一次就要花费10元，远远比买冰箱里的冷藏饮品或者雪糕贵了。有网友吐槽道：“它明明可以去抢，居然还送我一杯冰块，我哭死。”

那么，为什么大家还愿意为这样的“智商税”买单呢？

对此，有专家表示，当人们想要随时随地调配不同口感的饮料时，冰杯可以满足其个性化需求。冷藏饮品的口味太过稳定而乏味，而自制或向餐厅免费要的冰块又担心不太卫生，冰杯提供了这个标准化的契机，能够满足消费者的这种DIY欲望。

在这个趋势下，大厂也开始下场冰杯行业。比如，农夫山泉。

2023年，农夫山泉就已经在准备进入冰杯市场了。根据商查查信息，去年5月，农夫山泉就申请了标贴（冰杯）专利，并在当年10月进行了公开。农夫山泉的冰杯产品在小红书试水后，也在今年正式在各大便利店开始售卖。

图源：商查查

广州冰力达食品有限公司总经理司大进曾预测，后续入场的企业增多，冰杯出厂价也许会降至1元/杯。而后续蜜雪冰城的入局也印证了他的这个预测。

7月4日，蜜雪冰城宣布推出雪王冰杯，大杯价格1元。作为饮品届的“价格杀手”，蜜雪冰城明显是带着“卷”赢对手的目标来的。随着蜜雪冰城的入局，能否带动行业产品价格向更合适的标准发展，非常值得期待。