抓住那只流量猴：黑神话首日，全网都变游戏直播间

8月20日，备受期待的《黑神话：悟空》游戏终于上线。不论你之前是否对这款游戏有所了解，今天它都无疑成为了万众瞩目的焦点。

从两方面的数据，我们可以一窥其火爆程度：

首先，根据眸娱君的实时观察，截至发稿前，“黑神话”在B站、抖音、快手、微博、小红书等主流社交平台上的热搜榜上长时间占据榜首位置。同时，热搜榜前十的内容中，有近半数与“黑神话”紧密相关。

这些新闻媒体在直播过程中，不仅展示了游戏的魅力，还巧妙地融入了互动环节，如关注账号开福袋送游戏等，有效提升了直播间的活跃度和粉丝数量。据统计，当天参与直播的新闻直播间浏览人数普遍突破百万大关。

众多与游戏相关的品牌直播间也纷纷参与其中，以寻求更广泛的市场推广。

例如，加速器企业如雷神加速器、迅游加速器、AK加速器等，在直播间中积极打出“直面天命，加速而来”的宣传口号，通过充值会员并抽奖送游戏的方式吸引用户。

在这些直播活动中，“风灵月影”直播间的宣传效果尤为显著。在《黑神话：悟空》上线的首日，风灵月影修改器便迅速推出了25项专项改动选项，并在直播间中以“一刀999秒BOSS”为亮点，吸引了数万观众的同时在线观看。其相关产品也深受那些在游戏中遇到困难的玩家们的喜爱。

除了软件产品的热销，与《黑神话悟空》相关的硬件产品销量也呈现出喜人的态势。

京东国际采销在20日下午开设了一场以《黑神话：悟空》为主题的直播活动，推销索尼PS5、外星人电脑、游戏手柄等周边产品。据统计，这场直播吸引了超过30万人的观看。

在多个电商平台的直播间里，《黑神话：悟空》的激活码也供不应求，甚至出现缺货、下架的情况。一家售卖游戏激活码的拼多多店铺发布公告表示，由于游戏太过火爆，客服应接不暇，因此暂时下架相关产品以确保已购买客户的服务质量。

西游经济大热，多家企业受益

相较于游戏首日直播所带来的流量红利，多家与《黑神话：悟空》相关联的公司在游戏首播前就已赚得盆满钵满。

《黑神话：悟空》由游戏科学公司研发，该公司成立于2014年。其初创团队成员全部来自腾讯深圳公司，他们平均拥有13年的行业经验，且合作时间超过10年。这些资深游戏开发者曾共同参与了热门网游项目《斗战神》，但因理念不合，最终选择离开腾讯互娱，共同创立了游戏科学。

在游戏科学公司成立初期，为了稳定现金流并确保公司的生存，CEO冯骥带领团队推出了《百将行》和《战争艺术：赤潮》等手游作品，迅速进军利润丰厚的手游市场。

2017年5月，《战争艺术：赤潮》的成功为游戏科学吸引了发行方英雄互娱（现更名为“英雄游戏”）的6000万投资。随后，英雄互娱的全资子公司英雄金控成为游戏科学的股东，持股比例为20%。

得益于这层关系，华谊兄弟因持有英雄互娱5.17%的股权，从而间接持有游戏科学1.089%的股份。尽管持股比例微小，但在《黑神话：悟空》上线前的五个交易日，华谊兄弟的股价累计涨幅竟高达43.60%。

相关受益企业还有：中信出版因参与出版《黑神话：悟空》的设定集，股价涨幅达20.02%；浙版传媒旗下公司负责游戏的出版工作，股价涨幅为10%；致尚科技作为八位堂的重要供应商，因后者与《黑神话：悟空》联名手柄的成功合作，股价也上涨了9.40%。

这些公司在《黑神话：悟空》的热潮中都获得了不小的收益。

而在此之前，《黑神话：悟空》已与瑞幸咖啡携手，催生了一轮的市场热潮。8月19日，瑞幸咖啡与备受瞩目的国产3A游戏《黑神话：悟空》联合推出了“黑神话腾云美式咖啡”，并搭配了诱人的套餐优惠：购买指定套餐即可限量获赠3D限定海报光栅卡和三款别具一格的联名杯套。

然而，这些限量周边商品在上架后迅速被抢购一空，“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也迅速攀升至热搜榜单。

瑞幸的首席增长官杨飞也在社交媒体上表达了他的惊讶：“全国范围内的周边商品瞬间售罄，系统的负载差点达到极限，男性消费者的购买力今天早上真是让我们大开眼界。”他甚至打趣道，“这比十个父亲节带来的销售热潮还要猛烈。”

不过，在眸娱君看来，目前市场的热烈反响是多种因素叠加的结果，包括巧合、累积的情绪以及一种独特的经济现象——我们可以称之为“西游经济”。但值得注意的是，这并不能代表整个国产单机游戏的经济状况。

在国产3A游戏实现从0到1的突破后，无论是玩家的情怀还是市场的热情，都可能会有所减退。对于后来的游戏开发者来说，想要在同一条赛道上取得同样的市场成就，其难度无疑会大幅增加。

《黑神话：悟空》无疑创造了一个奇迹，但国产单机游戏的下一次飞跃，或许需要等待市场情绪的冷却之后才能出现。