华润啤酒股价下跌5.6%、创年内新低，侯孝海坦言高端化受到一定影响

8月20日开盘之后，华润啤酒的股价应声下跌，盘中跌幅一度逼近7%，截至当天收盘，股价跌幅达到了5.63%左右，创出年内新低。

作为啤酒行业的大龙头，华润啤酒的股价之所以出现大跌的情况，主要还是由于此前一天发布的业绩报告导致的。

数据显示，2024年上半年，华润啤酒的营业收入约为237.4亿元，同比减少0.5%；股东应占溢利约为47.05亿元，同比增长1.2%。

“实话实说，今年上半年，华润啤酒的业绩不怎么样，利润增幅很小，收入还在萎缩。”快消行业分析师康定平表示，华润啤酒的业绩似乎遇到了天花板，除了大环境的影响之外，还有自身战略发展出现了一定的偏差，而作为华润啤酒董事会主席的侯孝海自然要负主要责任，“前几年，华润啤酒业绩不错，在一定程度上得益于裁员关厂，如今只能拼硬实力了。”

报告期内，华润啤酒的啤酒销量也出现了一定程度的下滑。据半年报，华润啤酒整体实现啤酒销量约634.8万千升，同比下降3.4%。

“华润啤酒中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超过50%，经常性利润亦创历史新高。华润啤酒在过去30年的发展中，在酒类行业累积了丰富的经验，也构建了独有的核心竞争能力。”华润啤酒董事会主席侯孝海坦言，华润啤酒高端化发展策略进展虽然受到一定的影响，但华润啤酒仍实现了较好的增长。　　

分产品看，今年上半年，啤酒业务为华润啤酒贡献 收入225.66亿元，同比下滑1.43%，贡献息税前利润63.65亿元，同比增长2.63%。

拆分量价，华润啤酒的啤酒业务延续了“量减价升”的趋势。全年实现销量634.8万千升，同比下滑3.4%；实现吨价3554.8元，同比增长2%。

据悉，2024年上半年，华润啤酒中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超过 50%。次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长，其中通过电商渠道的销量较去年同期录得约 60%增长；高档及以上啤酒销量较去年同期录得超过 10%增长，「喜力®」、「老雪」和「红爵」等产品销量均较去年同期录得超过 20%增长。

“消费出现了明显的收缩。”侯孝海表示，行业除了高端化之外也开始向平民化、经济化发展趋势，不同的人群，不同的场所和不同的地区都会出现明显的分化，分化还包括个性化的产品、个性化的需求的分化。

目前中国是世界上最大的啤酒市场，但高端啤酒销量占比约为17%，欧美市场这一比例则超过40%，因此未来几年内中国高端啤酒销量还能翻一番。

在啤酒专家方刚看来，当销量上微弱时，只有价增才能利增。尽管高端化市场红利显著，但该赛道参与者也随之增多。国产啤酒目前已经处在超车状态，打响了与外资啤酒的进阶战。

众所周知，在高端产品竞争上，一直以来百威亚太占据着更多高端市场份额，国内啤酒品牌则在狙击和追赶百威亚太，但前者高端化速度依然可观。也就是说，想要在高端领域谋取更多的市场份额，对于华润啤酒来说，并非易事。

“相比于国际知名品牌，国内啤酒的品牌力和影响力还有一段路要走，虽然喜力品牌在高端化优势上更为明显，但目前尚未显现出足够的威力。”康定平认为，华润啤酒必须高端化，这是别无选择的道路，但这条道路注定充满坎坷和崎岖，就看管理团队的战略架构以及战术落实能力了。

展望2024年下半年，面对市场众多变化，华润啤酒方面在财报中表示，将坚持增长为第一策略，坚持长期主义，致力追求高质量发展，积极深化「啤酒+白酒」双赋能的业务模式，并加大力度控制资本性开支，积极争取全年营业额和利润增长。

然而，在业绩说明会上，谈及对接下来的啤酒市场预期，华润啤酒总裁赵春武却指出，上半年情况主要分为几个阶段，年初一季度总体形势不错，二季度平稳。啤酒市场压力大在6月份，受全国各地温度、降雨分布影响，压力持续到七八月份。雨带变化在各个企业体现不一样，但总体而言8月好于7月。

“今年下半年行业走向仍不确定，但天气影响在逐渐减少，而且去年下半年（啤酒行业经营情况）基数相对偏低，所以我们对于下半年的发展持谨慎乐观的态度。”赵春武称。