DR钻戒，如何成为“奥运冠军求婚专用”？

这是巴黎奥运营销盘点，第三篇。

第一篇，大叔问了一个问题：

哪家品牌的奥运营销，印象最深刻？

当时的答案没错，但今天得再打个“补丁”。

一位粉丝私信我说：

大叔，还有一家品牌，也赢麻了。

竟然可以不签一名奥运选手，更不是任何一个团队的赞助商，却蹭到了一波泼天的流量。

这就是DR钻戒！

8月2日，巴黎奥运会羽毛球混合双打总决赛，中国羽毛球队混双队员黄雅琼和郑思维夺冠。

在颁奖仪式结束后，在全世界观众的见证下，竟然出现求婚一幕！

黄雅琼的男友、同为中国羽毛球队运动员的刘雨辰，

拿出一枚戒指，单膝跪地，向刚刚取得奥运金牌的的黄雅琼求婚成功！

当时就有多个微博热搜持续霸榜，包括不限于：

#中国奖牌榜真多了一颗钻#、#刘雨辰求婚黄雅琼#、#黄雅琼今晚1金1钻#、#黄雅琼回应求婚#……

大叔粗略统计，这几个热搜的阅读量加起来，在微博就超过10个亿！！！

还不包括人民日报、央视新闻、BBC等中外媒体纷纷报道此事。

你一定看到了这条求婚新闻吧，是不是泼天的流量？

但你可能漏了一个重要的信息，就是：

求婚的那枚钻戒，来自DR！

DR钻戒，迅速出动，“认领”了这波泼天的富贵：

@DR钻戒 还巧妙利用网友最关心的“奥运奖牌榜”这个传播素材，给中国奥运代表团“颁”了一枚“钻石”，挺有网感的：

大叔还专门问了DR钻戒的相关负责人，到底是品牌赞助并策划的呢？还是运动员自己买的？

对方明确回复：

这是运动员自己买的，并不是品牌方安排的！我们看到之后，才迅速认领和跟进！

其实，大叔对于奥运冠军用DR钻戒求婚，一点也不奇怪。

因为，据我了解，很多奥运冠军是DR的用户，比如：

2016年亚洲飞神苏炳添就用DR钻戒求婚妻子林艳芳，后来结婚生子也选择了DR作为爱的信物。

再比如：

自由式滑雪奥运冠军徐梦桃、“跳水皇后”吴敏霞、拳击世界冠军邹市明、乒乓球世界冠军王皓、许昕……

其实还有更多：

体操“五冠王”邹凯、吊环王子陈一冰、“排球女神”张琳与“泳坛一哥”薛晨、世界跆拳道冠军夫妇赵帅与郑姝音、体操冠军邓琳琳与射箭名将顾雪宋、短道速滑运动员夫妇韩天宇与刘秋宏，再到田径运动员谢震业、体操健将郭伟阳、举重冠军谌利军、李发彬……

也正因如此，DR被誉为钻戒的冠军，冠军的钻戒！

那么问题来了，DR凭啥成为钻戒的冠军，冠军的钻戒？

大叔认为，原因可能有3个。

1、DR是传统陈旧珠宝行业里的颠覆者。

这应该是最大的原因。

众所周知，珠宝作为一个古老的消费品行业，一开始就是为了标榜身份，区分阶级而诞生的产物。而在这个传统陈旧的珠宝行业里，DR是一个不择不扣的颠覆者，其所倡导的真爱信仰已然重塑传统珠宝行业的价值观念。

传统的奢侈珠宝品牌，都还在追求让你"看起来更有钱"，为你营造"虚幻梦境"时，DR在做的事情，更像是一个珠宝消费上的阶级斗争。它以反叛和新锐的姿态冲击了传统珠宝行业，DR没有包袱，没有枷锁，更懂当代年轻人所想。

DR从一诞生起，就在另一个level，它提出：不管你是谁，你有多少钱，但只要买DR钻戒，一生只能送给一个人，从几千块到几千万的DR钻戒，都要遵循同样的购买规则，没有例外，还要登记身份证信息。而且DR钻戒一旦定制成功，定制记录上传区块链终身不删不改。

这个做法和规则，有人非常喜欢，但也有不少争议。大叔的理解，DR倡导的是，在真爱面前，所有人都是平等的，因为爱情是没有阶级的，而当你送出“一生只能送给一个人”的求婚钻戒的时候，其实就代表了对方在你心目中的“唯一性”，这也是能深深打动被求婚者的一点！

2、奥运冠军求婚最在乎表达“专一”。

今年的巴黎奥运会，饭圈文化盛行之下，体育圈和奢侈品圈都难避开。

大叔个人觉得，“饭圈”这个词，其实本身就被污名化了，你喜欢一个明星或者运动员，你愿意去支持ta，这本身没有错。也正是看到了粉丝的这种“应援力”，比如：晒出购买代言品牌的产品，或者积极转发品牌方的内容，不少奢侈品品牌开始热衷于寻找流量艺人合作。

但DR几乎不找流量艺人代言，反而成为苏炳添、吴敏霞、徐梦桃这样的奥运冠军在人生最重要时刻的首选。大叔的理解是，DR的品牌调性和产品属性都决定了，它不需要某个明星的狂热粉丝马上跟着“下单”买颗钻戒……反而是更在乎用户高度认同品牌理念。

以奥运冠军这个特殊人群为例，体育需要长时间的磨练，而爱情也需要长时间经营，热爱与专注正是现在这个社会所缺乏的长期精神，这也是为什么体育冠军更愿意用DR求婚的原因，越优秀的越专一，而DR能够帮他们更好表达专一的爱。

最新消息，刘雨辰求婚黄雅琼这次求婚，已经被国际奥组委官方纳入“2024巴黎奥运的最佳时刻”！

3、“冠军钻戒”DR，其实更是“钻戒冠军”。

奥运冠军求婚首选DR，不仅是因为它已经被用户故事塑造了“冠军钻戒”的“口碑”，其实，从全球第一求婚钻戒品牌，到荣获央视《大国品牌》年度形象品牌奖，再到DR入榜全球前100强奢侈品公司，DR已经是当之无愧的“钻戒冠军”。

大家可能只知道“DR一生只送一人”，但它背后的产品硬实力却鲜为人知。

大叔就给大家深扒一下：

DR作为全球高级婚嫁珠宝品牌，为了打造能佩戴一辈子的婚嫁珠宝，DR将爱与时间的人生哲学融入作品设计中，极致的匠心让每一枚DR都经得起时光的考验，对用户的一生负责到底。

DR的钢琴大师戒臂，是最舒适的人体工学戒臂，就是为了让用户佩戴舒适一生研发的，历时3年，结合100万+用户样本调研，突破了婚戒舒适佩戴的新高度，成为行业内专攻戒臂内弧的天花板。

DR不仅已拥有超200项国家专利，更是斩获了国际珠宝行业的设计“大满贯”：包括‘设计界奥斯卡’之称的美国MUSE设计大赛、法国国际设计大赛和美国IDA设计大赛三项国际权威大奖。

DR在法国巴黎设有DR巴黎设计中心，在意大利佛罗伦萨设有匠人工坊，汇聚了一批国际珠宝设计大师和匠人，其中多位毕业于世界知名珠宝设计院校，曾与卡地亚、宝格丽等顶尖珠宝品牌合作。

从产品设计到产品工艺，DR的所有行为都紧紧围绕“用一生爱一人”的核心理念。由此可见，DR无论在品牌影响力还是产品力上，都展现出强大的实力。在全球高级珠宝舞台上，DR已经跃升为一颗璀璨夺目的明星，以迅猛的发展势头，成为不可忽视的存在。

因此，“奥运冠军”选“钻戒冠军”，在品牌精神和行业地位都实现了契合。

综上，大叔简单做个总结。

为什么说DR也在巴黎奥运会，也“赢麻”了呢？

因为它几乎没花任何的费用，就“赚”到了一个全球瞩目的头条新闻。

为什么那么多奥运冠军求婚，都要用DR钻戒呢？

原因有三，分别是：第一，DR与其他奢侈品品牌相比，维度更高，走上了一条颠覆传统的路线；第二，奥运会所强调的“体育精神”与DR 倡导的“爱情专一”同频共鸣；第三，DR本来就是“钻戒冠军”，与“奥运冠军”完美契合。