剑南春掉队“茅五剑”与ESG治理之殇

作为曾经与茅台、五粮液比肩齐名的一线酒企，剑南春缘何半路掉队？ESG（环境、社会责任和公司治理）提供了全新分析的视角。

白酒是典型的环境依赖型行业，本地的水源、土、空气、微生物等自然因素对白酒的品质起着至关重要的作用，全球知名白酒产区如中国赤水河流域产区、长江上中游产区、黄淮河流域产区、法国干邑产区等都是在当地得天独厚的自然条件下形成。

但白酒的生产过程中，从原料种植、水资源使用、能源消耗到包装运输等方面都会产生污染排放，破坏当地生态环境，所以环境保护对白酒行业重要性不言而喻。

同时白酒行业从作物种植到生产销售，涉及产业链较长，是农民增收、解决就业、贡献税收的重要来源，因此白酒又涉及履行社会责任的问题。另外，由于中国不少白酒企业发展过程都经历过改制的问题，水井坊和舍得酒业等酒企都曾在改制过程中陷入过“泥潭”，相比之下，剑南春的代价更大。

剑南春位于四川绵竹，属于白酒长江上中游产区，当地水系发达，河流纵横，水源充沛，气候温和沃野千里，土壤中的有机质丰富，适合微生物发酵，优渥生态环境造就了酿酒的风水宝地。

据悉，剑南春的酿酒历史可追溯到1500年前的南齐时期，《旧唐书·德宗本纪》中有记载“剑南烧春”是大唐名酒之一，天益老号老窖池还入选了“中国十大考古新发现”。

深厚的历史文化底蕴和得天独厚的自然条件为剑南春在新中国成立后重新焕发生机奠定了坚实的基础。

新中国成立后，绵竹数十家传统酒坊经过公私合营，正式成立地方国营酒厂，开始了传统酒业的复兴。1958年其中的优质产品根据历史记载更名为“剑南春”。1979年剑南春荣获第三届全国名酒称号，此后剑南春三次蝉联全国名酒称号，并荣获国家质量金奖。1982年乔天明进去剑南春酒厂前身四川绵竹地方国营酒厂，历任酒厂党办副主任、副厂长等，两年后“绵竹国营酒厂”更名为“四川省剑南春酒厂”。

乔天明后来成为决定剑南春命运的关键人物。2001年1月乔天明被任命为剑南春董事长，在他的操盘下剑南春启动国企改制，由乔天明等高管组建的同盛投资有限公司持股69.54%，四川蓝剑公司持股8.61%，四川融信投资有限公司持股5.38%，剑南春集团工会代全体员工持股16.47%。据当时的一份工商登记资料显示，乔天明个人实际出资3280万元，实际持有同盛投资41%的股份。

改制后剑南春迎来高速发展的十年，与茅台、五粮液等一线酒企形成并驾齐驱之势，2012年底剑南春还以6.08亿元夺得央视广告“标王”而名声大噪。

然而后来事实证明，乔天明在改制过程中进行了违规操作。而这些违规行为在2012年公司上市时爆发危机。

2012年，剑南春因筹备上市，在如何处理改制时获得的出资证明时，与职工爆发纠纷。当时剑南春集团提出将职工在公司改制时获得的“出资证明”换成“信托持股受益权证明”，这一方案遭到基层职工强烈反对，员工甚至走上街头到成都维权，公司因此一度停产数月。

有员工认为，《出资证明》是自己股东身份的证明凭证，而《受益权份额证明书》则代表自己与剑南春之间只是一种类似委托投资理财的关系，此举是为剥夺员工作为剑南春股东的身份，部分员工举报乔天明涉嫌侵吞国有资产。

2012年底，四川省高官李春城、李成云落马，乔天明则在2015年因剑南春改制期间涉嫌向政府官员输送利益，接受纪委调查，并从当年5月以来长期失联。

失联3年后，乔天明于2018年9月因涉嫌侵吞国有资产、行贿而被提起公诉。检察机关指控，2006年至2012年，乔天明先后送给四川省原副省长李成云及其妻子共计38万元，此外，他被指控在2003年剑南春改制期间，通过虚列对经销商的应付款、虚列广告费、提前跨期支付广告费等方式，私分国有资产约2.6亿元。

2023年3月，四川省乐山市中级人民法院一审公开宣判乔天明行贿、私分国有资产案，对被告人乔天明以行贿罪，判处有期徒刑二年，以私分国有资产罪，判处有期徒刑四年，并处罚金人民币四亿元，决定执行有期徒刑五年，并处罚金人民币四亿元；私分的国有资产及其相应收益予以追缴，返还四川省绵竹市人民政府。

乔天明被判后，剑南春仍由乔氏把持，但发展已远远落后于同行。到2023年末，贵州茅台营收规模已经达到1505.60亿元、五粮液营收也达到了832.7亿元，就连“六朵金花”里的泸州老窖也突破300亿元大关，而剑南春营收则仅为157.50亿元。

回过头来看，剑南春发展过程中具备了“天时地利”的先天条件，但最终却因为公司治理与商业道德问题而走向下坡路。这也说明，酒企要实现可持续发展，环境保护、履行社会责任与完善公司治理缺一不可。

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