昔日对手奋起直追，中泰红牛商标之争何时休？

中泰红牛商标之争还在继续。

7月30日，中国红牛在官方公众号发布声明称，长沙中院已驳回泰国天丝起诉中国红牛长沙经销商华厦糖酒公司商标侵权的全部诉讼请求。在判决中，长沙中院再次明确认定了最高法对红牛商标权属相关再审案中的核心观点“50年独占使用权”。

中国红牛表示，2021年，泰国天丝以侵害商标权为由发起对中国红牛产业链合作伙伴长沙市华厦糖酒有限公司的诉讼。经过审理，长沙中院认为，“天丝公司目前尚无充分有效的证据证明红牛公司侵犯了天丝公司的商标权，故其在本案中主张红牛公司的下级经销商糖酒公司侵犯商标权依据不足，本院不予支持。”

不过，这份声明并未让天丝集团有所退让。

7月31日，天丝集团发布声明回应称，华厦糖酒有限公司目前仍然被禁止销售“红牛维生素功能饮料”。

对此，大望财讯致电华彬集团，工作人员表示，目前中国红牛一直都在正常生产销售。

天丝集团在声明中表示，长沙中院作出的一审判决尚未生效且不具有可执行性，天丝集团将依法上诉维护自身合法权益。

天丝集团认为，该判决存在对最高院生效裁定认定事实描述进行误导性加工篡改、选择性忽视我方证据等严重违法情形，天丝集团将形成书面报告于近日依法向有关部门提交。

同时，天丝集团强调，最高院做出的终审生效判决已明确确认“红牛”系列商标为天丝集团所有，天丝集团对中国红牛的商标使用许可已于2016年10月6日到期，“红牛”商标权属稳定且清晰。

8月1日，中国红牛对天丝集团7·31声明再次进行了回应。

中国红牛表示，长沙中院的判决合理合法，在如山铁证面前，泰国天丝仍拒不承认50年《协议书》。

中国红牛认为，天丝集团7月31日的声明未对长沙中院（2021）湘01民初564号民事判决书认定的50年《协议书》真实性、中国红牛“独占经营权”等实体问题作正面回应，而是以该判决存在程序问题、将提起上诉等为由为恶意撕毁合约、滥用诉权进行遮掩，并继续借助最高人民法院（2020）最高法民终394号判决混淆视听。

实际上，这并非天丝集团首次状告华彬集团及其上下游关联方。

天丝集团表示，2021年以来，浙江高院、吉林高院、黑龙江高院及全国多地法院针对华彬集团及其上下游关联方的侵权行为作出一审判决，一致认定相关被告侵犯天丝集团红牛商标专用权，同时一例判决已生效，累计判赔金额已近6亿元。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，目前，国内红牛市场中，经销商等主力渠道依然在华彬集团控制下，双方诉讼一直未能分出胜负，泰国天丝希望通过对经销商“下手”的方式，把市场的水搅浑，从而打击华彬红牛销售商的信心。

实际上，中泰红牛商标之争已延续八年，围绕红牛商标是否侵权问题，双方已多次对簿公堂。

公开资料显示，1956年，泰籍华人许书标创立天丝集团。1975年，许书标先生发明了一种滋补性饮料，取名“Kratingdaeng”，起初，该产品仅在泰国销售，许书标曾在自己的传记中写道：“红牛为我带来每日1100万泰铢的收入(约212万人民币)。”

1984年，一个叫奥地利商人马特施茨先生看到商机，决定与许书标合作，双方成立红牛股份有限公司（Red Bull GmbH，奥地利红牛），注册了“RedBull”商标，并将Red Bull推向全球并成为著名国际品牌。

不过，红牛一直未能打开中国市场，彼时，由于红牛饮料中含有咖啡因，不符合当时中国的食品监管政策，一直未能拿到生产许可证。

直到1994年，一个巧合的机会，许书标遇到华彬集团董事长严彬，双方一拍即合，通过合作的方式将红牛引入中国市场。

经过严彬的操盘，1996年，天丝集团与华彬集团成立合资公司——红牛维他命公司（即“中国红牛”的生产运营方），并引入中国食品工业总公司和深圳中浩集团为合作方，由此进入中国市场。

好景不长，2012年，许书标去世，其子许馨雄接管泰国天丝后，华彬集团与泰国天丝之间的合作开始出现分歧，但并未公开撕破脸面。

2012年，许书标去世、其子许馨雄接任后，双方开始产生分歧，就红牛品牌签订的授权期限是20年还是50年问题未达成一致。

天丝集团认为，双方的合作期限为20年，中国红牛的商标许在2016年10月6日就已经到期。

但华彬集团则拿出一份四方合作协议书，称中国红牛享有在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利，有效期限为50年（自1995年11月10日至2045年11月9日）。

双方就商标使用年限展开了一系列诉讼，目前仍未分出胜负。

对于此次商标之争，盘古智库高级研究员江瀚认为会造成以下几个方面的影响：

一是对品牌形象的影响，商标争议可能会引发公众对品牌真实性和合法性的质疑，从而影响消费者对品牌的信任度和忠诚度。无论最终判决结果如何，双方都需要投入大量资源来修复和巩固品牌形象。

二是市场策略的调整，为了应对商标争议带来的不确定性，双方可能需要调整市场策略，包括销售渠道、产品定价、营销策略等，以应对可能的市场波动和消费者行为变化。

三是法律成本和经济负担，长期的法律诉讼将带来巨大的法律成本和经济负担，包括律师费、诉讼费等直接费用，以及因诉讼导致的市场机会损失、品牌形象受损等间接损失。

四是行业格局的变化，这场商标之争的结果可能会改变红牛饮品在中国市场的竞争格局。如果中国红牛胜诉，将巩固其在市场的领先地位；而如果泰国天丝胜诉，则可能为其在中国市场的扩张提供有力支持，进而影响整个行业的竞争格局。

值得一提的是，在双方对簿公堂的这8年里，功能饮料市场已经变了天。

据欧睿国际数据显示，2023年华彬红牛市场份额为53%，仍占据龙头位置，但较2014年80%的市占率已下降27％；东鹏饮料已位列行业第二，2023年市占率达17%，较14年的5%提升了12％；同期乐虎、中沃、战马分别提升1％、3％、1％。

红牛的商标争夺战，也让中国红牛的业绩停滞不前。早在2015年，华彬红牛的销售额就已经达到230亿元，自从之后，其业绩便止步不前，再未达到此高度。

与此同时，严彬的身家也受到较大影响。在2023年3月公布的《胡润全球富豪榜》中，严彬以1050亿元的身家排名第108位，一年内财富缩水100亿元。

在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，此次商标之争的影响是深远的，不仅关系到双方的经济利益，还可能影响到品牌声誉和市场地位。中国红牛和泰国天丝的斗争已经引起了媒体和公众的广泛关注，并且对功能性饮料市场的竞争格局产生了影响。随着其他品牌的崛起，例如东鹏特饮等，红牛的市场地位已经受到了挑战。

柏文喜表示，未来，这场商标之争是否会继续下去，考虑到双方的立场坚定以及泰国天丝的上诉意愿，可以预见这场纠纷在短时间内可能不会完全解决。不过，随着法律程序的推进和可能的新的证据出现，未来的情况还有待观察。