“赛事＋旅游”成为热点 上市公司发力满足市场需求

海闻社讯奥运会作为国际体育盛事，对旅游业产生了显著的带动作用，尤其是推动了欧洲游的热潮。

随着巴黎奥运会的举办，游客对法国乃至整个欧洲的热情被激发，使得“赛事+旅游”成为当下热门的旅游选择之一。

根据多家在线旅游平台的数据，巴黎奥运会期间（7月26日至8月11日），欧洲旅游预订量实现显著增长，尤其是机票和酒店预订量攀升至新高。

机票酒店预订攀升

“巴黎旅游最好的时机是奥运期间，整个城市干净整洁，安全感满满。”小红书上，旅行达人这样介绍巴黎。奥运比赛激战正酣，国内中产家庭王先生一家选择了巴黎奥运之旅。“整体花费10万元以内吧，我们以前每年也会带孩子去游学，所以感觉还是很值得的。”

同程旅行7月25日发布的平台数据显示，奥运会开幕首周国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%，巴黎核心城区酒店预订热度同比增长4倍多。奥运会开幕第一周，国内主要城市飞往巴黎的航班机票均价环比上涨40%以上。

携程数据显示，截至目前，内地游客在奥运期间 (7.26-8.11)赴巴黎旅游的订单全量同比增长114%，内地旅客预订巴黎酒店订单量同比增长194%，预订法国租车的订单同比增长126%。此外，奥运期间欧洲包车游预订量同比增长显著，其中巴黎成为最热门的目的地之一。

除了巴黎，法国其他城市如圣但尼、里尔等也因奥运赛事的举办而迎来旅游热潮，预订量同比增长均超过8倍。

英格兰、布达佩斯、加泰罗尼亚、拉齐奥等欧洲其他国家也成为热门旅游目的地。

上市公司发力满足市场需求

旅游企业及在线旅游平台敏锐捕捉奥运期间的服务经验，不断优化服务流程，拓宽服务边界，持续创新服务模式。

携程、同程旅行等在线旅游平台提前与海内外供应商进行协调，在部分酒店推出“华人礼遇”，增加中文服务，为游客提供更加个性化的旅游体验。

航空公司纷纷增开欧洲方向新航线，应对市场需求的激增。例如，中国东航增加了往返上海至巴黎的“奥运航班”，国航开通主题航班邀请乘客在飞行中观看奥运赛事直播。众信旅游、锦江酒店等纷纷表示，奥运对企业经营带来正面影响。

除了旅游企业，不少消费类头部公司也借助奥运经济的契机加速拓展欧洲市场。例如，泡泡玛特在卢浮宫开设门店，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。

阿里国际站加码对欧洲市场的投入，奥运专场大促同步上线，为中国商家快速打开海外市场。

霸王茶姬也现身巴黎，让不少在法留学生和华侨激动不已。

奥运会的举办不仅为法国及欧洲旅游业带来了显著的增长，也为相关上市公司提供了巨大的市场机遇。通过优化服务、增开航线、拓展市场等举措，这些公司成功满足了游客的多样化需求，推动了欧洲游市场的繁荣。未来，随着旅游消费的不断升级和多元化发展，“赛事+旅游”这一新兴旅游模式有望继续发挥重要作用。