创造奇迹的运动员们，商业价值究竟有多可观？| 连线奥运

文/窦文雪

编辑/子夜

未来很长一段时间里，有很多人会回味2024年的8月1日。

这一天，潘展乐在巴黎奥运会男子100米自由泳决赛中，以46秒40的成绩领先第二名查尔莫斯1.08秒，并打破自己曾经保持的世界纪录，为中国国家游泳队夺得本届奥运会首枚金牌。

也是在这一天，郑钦文2-0击败世界第一——斯瓦泰克，成为首位闯入奥运网球女单决赛的中国网球运动员。

还是这一天，樊振东经历了1个小时8分钟的苦战，终于战胜对手张本智和，晋级半决赛。

时至今日，郑钦文击败克罗地亚选手维基奇，获得中国网球首枚奥运女单金牌；樊振东战胜了黑马选手莫雷高德，获得乒乓球男单金牌；潘展乐在自己的20岁生日当天，作为男子4×100米接力赛的最后一棒，从第三名完成反超，帮助中国游泳队再添一金。

郑钦文获得2024巴黎奥运会网球女单金牌，

图源央视新闻官方微信公众号

今年的奥运会，夺冠的时刻依然备受关注，但创造历史的时刻不只发生在决赛。观众们为每一次顽强的拼搏而喝彩，为每一个“飞升时刻”而感动。

这些“飞升时刻”，有的充满惊险；有的出人意料；有的还曾被质疑；也有的槽点满满，引人发笑。但这些都增加了赛事及运动员们在世界范围内的讨论度，也成了后续运动员们流量“飞升”的密码。

流量在哪里，品牌的资金投入就会涌向哪里，不少运动员在排名上升或首次夺金后身价暴涨。

如郑钦文在接连打入美网、澳网后，收入直接跃升至2023年度女运动员收入榜的第15位；跳水天才少女全红婵在夺冠后，前来谈赞助的品牌踏破了她家的门槛。

拉长时间线来看，运动员的商业价值拥有可持续性，如已经退役的明星运动员如刘翔、李娜、姚明、郭晶晶等，至今仍位列品牌优质代言人的第一梯队中。

那么在本届奥运会中创造奇迹的运动员们，商业价值有多可观？

谁在创造历史？谁最吸睛？

“分量最重的金牌之一。”

这是央视新闻视频号关于潘展乐夺冠视频下的高赞评论，8月1日凌晨，这位年仅19岁的小将以46秒40的成绩，获得了男子100米自由泳金牌。

同时，他打破了自己曾在今年2月世界游泳锦标赛男子4×100米自由泳接力赛中，创下的世界纪录——46秒80，并超出第二名查尔莫斯半个身位，领先1.08秒。

这场比赛随即便引发全世界的关注，因为自1896年第一届奥运会设立男子100米自由泳以来的这128年时间里，全亚洲只有日本选手宫崎康二在1932年曾经摘得过桂冠。

潘展乐不仅为中国游泳代表队摘得本届奥运会首金，也创造了中国乃至世界泳坛的历史，打破了欧美选手在该项目中的垄断地位。

潘展乐获得男子100米自由泳金牌，

图源央视新闻官方微信公众号

在比赛场上不停击碎对手心理防线的，还有年仅21岁，首次参加奥运会的“网球女王”郑钦文。

7月31日晚，网球女单1/4决赛中，郑钦文鏖战超过3小时，在决胜盘1-4落后的不利局面下，以大比分2-1逆转前世界第一、德国名将科贝尔。

8月1日，苦战后的郑钦文经历了不满19个小时的休整，在网球女单的半决赛中对上了自己此前从未战胜过、世界排名第一的波兰名将斯瓦泰克，并以2-0战胜对手闯入决赛。

这一刻，郑钦文已经创造了历史，成为首位闯入奥运网球女单决赛的中国网球运动员。

在随后的8月3日，郑钦文再创历史，以6-2、6-3直落两盘，击败克罗地亚选手维基奇，获得中国网球首枚奥运女单金牌。

这枚金牌，也是继2004年雅典奥运会中国组合李婷/孙甜甜女双夺冠之后，中国网球的第二枚奥运金牌。

郑钦文的三场比赛越打越勇，在体力消耗极大的情况下仍能满场跑着接球，“拍拍到肉”的力度一度将对手打得怒摔球拍。

面对赛场中低素质观众的挑衅，她展现出女王本色，霸气回怼……一个天赋卓绝、坚韧不拔的职业运动员形象，随着其热度的不断增高而变得愈发鲜明。

郑钦文在女单的赛场上拼杀，另一边，她的两位队友张之臻、王欣瑜为了让郑钦文全力比赛，临时组队成为新的混双组合，意外打入决赛并获得银牌。

由于此前没有过合作经验，他们“用单打的方式打混双”，经常没什么默契地凑在一起接球，画面十分喜感。二人传达出的相互帮助与大局观念，也给中国网球队吸引了又一波流量。

另外，本届奥运会中国队的金牌榜中，还出现了一项极限运动——自由式小轮车，冠军邓雅文年仅18岁，创造了中国在这一冷门赛事中的历史时刻。

邓雅文在巴黎奥运会自由式小轮车女子公园赛决赛中，

图源央视新闻官方微信公众号

于中国队而言，网球、游泳、自由式小轮车均不是优势项目，但却在本届会中常获意外之喜，反而是优势项目乒乓球在近期遭遇不少对手的研究与对抗，可谓是“占山容易守山难”。

在今年的男子乒乓球单打比赛中，王楚钦爆冷出局，国家队仅剩樊振东一人冲击金牌，但其在1/4决赛时对上了强劲对手——张本智和，一度连丢两局，让人捏了一把汗。

随后，樊振东复刻了马龙当年的“换衣翻盘”战术，调整状态后杀回赛场，最终以4比3取胜，成功进入半决赛。

在8月4日晚间的决赛中，樊振东最终战胜了本届奥运会黑马选手莫雷高德，成为了继瓦尔德内尔、刘国梁、孔令辉、张继科和马龙后，世界乒坛第6位男子大满贯球员。

樊振东在2024巴黎奥运男乒单打决赛中，

图源央视新闻官方微信公众号

另一边，女子乒乓球再现“自家人夺金”场面，陈梦与孙颖莎一路过关斩将，最终双双打入决赛。这场代表世界女乒巅峰水准的比赛过程也十分焦灼，两人比分交替领先，打了6场才分胜负，最终，陈梦战胜孙颖莎拿到乒乓球女单冠军。

除了上述提及的运动员之外，还有男子体操队的张博恒、肖若腾以惊人的毅力和担当博得观众的好感；女子体操队的张怡涵凭借“傲娇”入场火速出圈。

还有些运动员自带娱乐体质，“又强又好笑”，如首次参加奥运羽毛球男子双打组合的梁伟铿、王昶，被称为是一对“卧龙凤雏”，两人将紧张的比赛打出了松弛感，情绪价值拉满，带着“辣椒求雨”“LV凳子”“偷人后场”“一路开香槟”“那咋啦”等热梗一路进入了决赛，最终摘银。

明星运动员的商业价值，

已经开始爆发

有些赞誉会翻车，但在运动员们身上很少见。

因为他们的出圈方式不需要太多的营销加工，那些夺金的精彩片段也经得起反复播、反复看，创造精彩片段的人也经得起粉丝“考古”，从而露出赛场之外的可爱一面。

例如潘展乐夺冠后的赞许声中也夹杂着不少来自海外的质疑声，但最终，中国游泳队无数次的药物检测合格结果，与潘展乐不断突破自我、迅速成长的历史成绩，让谣言和质疑之声不攻自破。

或是由于年纪尚小，露面的次数较少，在没有获得金牌之前，潘展乐的知名度并没有其他队友高，但他的夺冠消息一出，代言便火速到场。

从目前来看，反应最快的两家公司是滴滴出行与农夫山泉。其中，滴滴出行官宣其成为滴滴出行网约车“快”乐大使，还一并推出了不少打车活动，如上线3分钟无车赔、为司机发放高温补贴等等。

在本届奥运会中，获得高关注的还有郑钦文，早早被送去国外培养并签约了经纪公司的她，商业价值已经暴涨。

由于其本人卓绝的天赋，早在参加奥运会前就在各大世界级赛事中崭露头角，并积累了极高的商业价值。

10岁时，郑钦文就因力量感与进攻性的球风被教练看重；13岁时，她参加了耐克全国青少年比赛，因爆发力极强的发球和超强耐力被耐克看中。

17岁，郑钦文踏上职业征程，在短短两年时间里，先后闯进美网、澳网8强；今年1月，郑钦文获得澳网女单亚军，成为继李娜之后，第二个晋级大满贯单打决赛的中国选手。

据去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜显示，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。

另据不完全统计，在拿到奥运冠军之前，郑钦文身上就至少有10个代言。包括耐克、蚂蚁集团、劳力士、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等。

郑钦文晋级2024巴黎奥运会网球女单四强，

图源央视新闻官方微信公众号

品牌们也愿意为了她破例，例如今年的澳网赛场上，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo，同时还有“Alipay”字样。

在此之前，被允许在赞助球衣上印其他品牌名的运动员只有李娜和大阪直美。

可以预见的是，夺冠后的郑钦文必将迎来扑面而来的代言邀约。其背后的体育经纪公司IMG，旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员。据深圳商报报道，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌2023年冬奥会后的收入超过1.5亿元。

按此推算，去年奖金加代言赞助收入已超5100万元的郑钦文，今年收入破亿并非不可能。

事实上，除了冠军外，表现优异或者自带流量的选手，也会受到各个品牌的青睐。

例如在本届奥运会中同样表现出色的汪顺，在去年亚运会中崭露头角后，立即与瑞幸咖啡签约，成为品牌代言人，并获得了一波关注。据不完全统计，已经先于潘展乐大火的他，在今年的奥运会中最少拿到了8个代言。

此外，据娱乐硬糖报道，个性张扬的吴艳妮，在亚运会期间手握数十家品牌商务合作。巴黎奥运会赛前，吴艳妮又受到青睐，手握包括伊利在内的多个品牌合作。

由此可见，受到关注，是运动员商业价值爆发的开始。

此外，不少体坛名将获得了品牌的持续青睐，如伊利在今年就找到已经退役许久的许海峰、刘国梁、刘翔和李娜拍摄视频，致敬奥运先行者。

昔日的冠军身上不仅有奥运前辈的地位，还有一份情怀，因此依然能在全民关注奥运的时刻，获得品牌的青睐。

品牌的押注，谁赢了？

截至目前，中国队已经收获了20枚金牌，15枚银牌，12枚铜牌。

巴黎奥运会中国奖牌榜截图，图源Paris 2024 Olympics官网

在此之前，不少品牌提前押注，如伊利、安踏、可口可乐等品牌广撒网，几乎是将曾拿到过世界冠军的运动员们都签了下来。

按运动类别来看，乒乓球队的运动员们人均代言拿到“手软”。据不完全统计，目前孙颖莎公开露出的合作品牌有伊利、可口可乐、宝洁、汰渍和圣象地板等。

王楚钦公开露出的合作品牌分别为：伊利、安踏、科颜氏、松下空调、可口可乐等。

迪奥、味聚特等选择了陈梦；Prada、欧米茄、欧莱雅、顾家家居、碧欧泉以及南孚电池等选择了马龙；安踏、伊利、jELLYCAT、米顿眼镜等选择了樊振东。

按照当前的奖牌获得情况，除马龙参加的项目还未开赛外，赞助乒乓球队的品牌们均押注成功。

游泳队也是品牌押注的重点领域，其中，张雨霏公开露出的合作品牌包括伊利、迪奥、太平洋保险、荣耀、欧米茄和森歌等；覃海洋公开露出的合作品牌包括安踏、伊利、太平洋保险和泰格豪雅等。

虽然，上述两位运动员都尚未获得金牌，但其二人的话题度和讨论度颇高，常常登上热搜。

此外，拥有中国“梦之队”之称的跳水队也获得多家品牌赞助，其代表选手全红婵、陈芋汐的赞助梯队中出现了伊利、可口可乐、万家乐、纽崔莱、农夫山泉、猫人等品牌的名字。

体操队队长张博恒也因其体操选能手的实力，在赛前就收获了不少代言，携程旅行、HUAWEI Mate60 系列等。有意思的是，一家日本的蛋白粉品牌明治SAVAS押注了这位“日本体操克星”，有评论称，明治SAVAS这是在“违背组训”。

除了广撒网，还有不少品牌实现了“神押注”。

霸王茶姬成了本届奥运会中“赢麻了”的存在。其在奥运会开始前便选择了网球队的郑钦文、游泳队的汪顺、羽毛球女子双打组合陈清晨、贾一凡为品牌健康大使。这四位运动员，目前均在对应项目中获得奖牌。

而押注在国际赛事中进步较快但尚未获得过冠军的郑钦文，是霸王茶姬的“神来之笔”。

图源霸王茶姬官方微信公众号

郑钦文夺冠后，霸王茶姬推出庆祝活动，用户猜出正确口令即可领取相关单品的免单券，“为健康大使郑钦文举杯”。

另外一家公司褚氏农业，押中冷门项目自由式小轮车冠军邓雅文。并设计“整得橙”周边扇子，从比赛的画面来看，邓雅文曾多次拿着“整得橙”周边扇为自己扇风纳凉，在其夺冠后，褚氏农业连发多条视频、推文庆祝，并在巴黎街头分发该周边，褚氏农业也是目前为止，唯一一家提前押中邓雅文的公司。

可见，押注奥运选手靠的是眼光，同时也少不了运气。

随着赛程的进一步推进，将有更多奖牌花落中国队，一部分已经结束比赛的运动员正在陆续回国，他们或将在后续收到更多的代言邀约，并经过休整，继续投入到紧张的训练中，继续释放他们的“含金量”。

（本文头图来源于央视新闻官方微信公众号。）