政策刺激+暑期旺季双重利好，旅游板块“热力十足”

8月5日，文旅部、发改委、财政部等九部门近日印发《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，提出要提升入境旅游公共服务水平。加强入境游客较为集中区域的旅游服务中心外语咨询服务，提供必要的中外文旅游地图、旅游指南等免费旅游宣传材料，完善旅游服务中心“i”标识设置。

受此消息影响，旅游及酒店板块表现高涨，祥源文旅涨停，云南旅游涨超4%，宋城演艺、锦江酒店、峨眉山A、九华旅游等纷纷上涨。

文旅产业重磅利好

据文旅部官网，《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》明确，利用3到5年时间，基本建成结构完备、标准健全、运行顺畅、优质高效，与旅游业高质量发展相匹配的旅游公共服务体系，旅游公共服务有效供给明显扩大，服务效能明显提升，对薄弱领域、高峰时段和特殊人群的服务保障能力明显增强，人民群众对旅游公共服务的满意度明显提高。

意见提出，优化旅游公共信息服务。优化线下旅游服务中心布局，积极推动旅游服务中心和旅游集散中心一体化建设，重点推动旅游信息服务进机场、车站、码头、高速公路服务区等。加强线上旅游公共信息服务，推动实施智慧旅游公共服务平台建设工程；推动各地充分运用人工智能技术，积极探索旅游公共信息智能问答服务等。加强旅游公共信息服务资源整合。

完善旅游公共交通服务。加强旅游交通基础设施建设，支持有条件的地区形成连接主要旅游区（点）的旅游交通环线；支持旅游航道建设；实施旅游标识标牌建设工程等。提升旅游交通公共服务设施建设和管理水平。推动实施旅游集散中心改造提升工程，依托机场、高铁站、大型客运码头、汽车客运站等交通枢纽，新建、改造一批旅游集散中心，完善旅游集散中心游客换乘、旅游客运专线、接驳接送、联程联运、客运专班、汽车租赁、票务代理、信息咨询、文化展示等功能。拓展跨区域旅游集散服务；加大生态停车场和立体停车场建设力度，完善停车场充电桩等新能源服务设施，探索推广智能化停车服务等。优化旅游交通运输服务。

同时，促进公共文化服务和旅游公共服务融合发展。促进文化和旅游公共服务设施功能融合。丰富旅游场所公共文化服务内容，推动广场舞、村晚、村超、“村BA”、艺术节庆、群众歌咏等文化体育活动，民间文化艺术、群星奖作品、文化讲座、美术展览、优秀剧目等优质文化资源进景区等旅游场所等。增强公共文化场所旅游吸引力，推动博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、纪念馆、剧院、非物质文化遗产展示场所、考古遗址公园等完善旅游服务配套设施，提升旅游公共服务水平等。

暑期旅游热度飙升

今年以来，我国旅游市场热度持续飙升。据文旅部统计数据显示，今年元旦、春节、五一等假期，全国国内旅游出游人次和国内游客出游总花费较2023年同期均实现显著增长。

尤其是进入暑假，亲子游、避暑游等需求更是增长显著，旅游消费热度快速攀升。

据途牛《暑期旅游7月盘点及8月预测》，今年暑期旅游市场自6月下旬开始逐渐升温，并在7月第二周迎来首个出游峰值。进入7月第四周后，出游客流再次迅速攀升，预计这一波客流高峰将持续至8月上旬。

在国内众多的目的地中，北京、上海、广州、三亚、成都、西安、杭州等传统热门城市热度不减。

其中，北京作为暑期最受欢迎的旅游目的地之一，亲子游和文化游的需求尤其旺盛，故宫、天安门广场、中国国家博物馆、天坛、长城等景点成为游客必打卡之地。

值得关注的是，在中国免签“朋友圈”不断扩大的影响之下，出境旅游市场产生了显著的增长。途牛数据显示，今年7月预订出境游出游人次同比增长明显。

热门目的地中，马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚等是大家的热门选择。

同时，受到欧洲杯、奥运会的影响，法国、瑞士、意大利等欧洲国家纷纷成为暑期境外旅游的热门选择之一。巴黎奥运会期间，机票酒店的预定量都实现了增长。

据世界旅游及旅行理事会与牛津经济研究院数据显示，2024年中国国内全年旅游收入预计将达到创纪录的6.79万亿元（约合9380亿美元），较2019年高出11%，旅游消费需求呈现加速释放的趋势。

展望未来，华西证券表示，旅游消费正成为我国居民消费的刚性需求，当前我国旅游业产值占GDP比重较发达国家仍有较大差距，是未来可以挖潜消费的重要增量来源之一。近期，中央多次发文鼓励我国建设旅游强国、把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，预期行业未来或有望迎来更多政策优化利好，带动我国旅游业新一轮发展机遇，因此建议加大对旅游行业的配置，并建议关注以下方向：

（1）稀缺优质景区、演艺，未来基础设施改善打开客流瓶颈。受益标的包括九华旅游、峨眉山A、长白山、宋城演艺等；
（2）休闲度假酒店，行业发展方兴未艾，正成为家庭旅游选择新趋势。受益标的包括君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店等；
（3）免税零售，消费税改革+出入境持续放开，免税零售优势有望持续凸显。受益标的包括中国中免、王府井等；
（4）旅行社，出入境政策优化，驱动行业加速复苏，受益标的包括众信旅游等。