促消费政策频放大招，板块多点开花，服务消费有望成新引擎

国务院重磅助力

可以说，此次《意见》规格直接拉满了，延续此前会议精神，仍在持续努力的提振经济。提出了20项重点任务，其中亮点不少，发力促消费的决心很强烈。

具体来看，内容密密麻麻的促销费政策，全方位覆盖。餐饮住宿、养老、托育排前三位。包括旅游、体育、教育等等，还提到了低空飞行。

整体上看，这几个分支重点关注，一是低空经济，已经成为促消费、扩内需的重要抓手。二是体育消费，现在正处奥运会风口，会刺激体育消费的利好；三是教育和培训消费，这次单独提及要激发行业消费活力，这是比较超预期的。

同时，这个文件带来的变化很大，比如游戏，相比于过去的种种限制，现在转为鼓励，再比如教培行业，经过前几年的洗礼，现在也有望恢复常态化发展。

有分析指出，此《意见》出炉后，后面大概率会有更细节的实施措施落地，有望真正提振国内消费。同时宏观方面，现在欧美经济开始进入衰退周期，特朗普上台很可能加征关税，出口增加了加大的不确定性。而要想实现5%目标，就只有增加投资与激活内需了。

政策护航接连落地

8月2日，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋在国新办新闻发布会上宣布，商务部下半年将重点促进服务消费高质量发展，激发消费新动能。

地方政府积极响应，如广东、连云港、浙江等地通过发放文旅消费券、电影消费券等措施，刺激消费市场，这些政策将延续至暑期以后。

随着政策的落地实施，消费市场呈现积极变化。上半年，设备工器具购置投资、制造业技术改造投资均实现增长，家电零售额同比加快。这些数据反映出政策对激发市场活力的积极作用。

上市公司也在积极布局，通过创新消费场景、丰富产品供给，满足消费者多样化需求。例如，莱茵体育推进文旅体商融合，百货业公司推出商旅文体展联动，中国电影推出"进影院看奥运"活动等。海天味业等企业也在产品、渠道等方面进行延伸深耕。

万联证券研究所大消费首席分析师陈雯认为，供给端应继续创新消费场景、提升产品和服务质量，鼓励消费升级，培育新的消费增长点，以满足消费者需求，推动消费市场持续恢复扩大。