喜羊羊首战暑期档票房低迷，奥飞娱乐又要陪跑了？

无人在意，《喜羊羊与灰太狼之守护》悄悄上映了。

在“沈马”组合主演的《抓娃娃》吸干暑期档电影市场大盘之后，《喜羊羊与灰太狼之守护》被迫沦为了炮灰。

根据猫眼专业版数据，7月19日，喜羊羊系列大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》正式上映，首日票房未突破一千万，加上映前的两日点映票房才堪堪破千万，甚至还比不上同一天重映的《你的名字》，这部时隔八年再度登上国内院线的日本动画电影重映首日票房就超过了三千万，对比之下更能凸显出喜羊羊大电影低迷的票房。

连续扑街的喜羊羊IP

喜羊羊IP推出系列大电影的概念要早于熊出没IP，一度扭转了国漫电影的荒凉景象。

2009年，喜羊羊IP诞生的第四年，已经稳坐“国漫第一IP”，红遍全国大江南北，喜羊羊IP的缔造者原创动力将目光对准了大荧幕，推出了喜羊羊系列的第一部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。

其实当年原创动力勇闯电影市场冒着较大的风险，一是当时的国产动画电影还处于一个比较低迷的状态，二是当时的儿童观影群体还未养成，为孩子买单的意愿较低。没人做、没人看，是十五年前动画电影市场面临的两大困境。

但这次冒险的决定却给原创动力带来了一个非常大的惊喜，《牛气冲天》以8600万票房刷新了国产动画电影票房记录，而根据《中国青年报》报道，该电影的制作成本仅为600万元，“泼天的富贵”降临在了喜羊羊IP头上。

一是喜羊羊IP在电影市场的号召力持续下滑。喜羊羊系列大电影退出市场长达七年的时间，2015年的《大圣归来》打响了电影市场国漫复兴的第一枪，同一年奥飞暂停了对喜羊羊大电影的制作，直到2022年重回大荧幕，错过了国产动画电影蓬勃发展的时期。

而期间新的动画IP后来居上，抢走了本就不多的市场空间，喜羊羊IP的市场份额和受众群体正在不断缩减，尤其是《熊出没》在TV和电影市场的影响力不断扩大，在当下的儿童观影群体中，“国漫第一IP“的名号早已易主。

二是创作团队出现变动，其实早期喜羊羊IP就经历过一次团队大换血，主创人员先后出走，被誉为喜羊羊之父的黄伟明中途去做了《开心超人联盟》系列，喜羊羊系列前三部口碑和票房双收的大电影均出自香港导演赵崇邦之手，但《兔年顶呱呱》后他就再未执导过喜羊羊系列电影。

《喜羊羊与灰太狼之守护》虽然由黄伟明回归担任监制，但导演均是新人，编剧团队创作过的喜羊羊系列电影前作口碑均一般，导致电影本身水平不够稳定，对观众的吸引力不足。

从2005年诞生至今，喜羊羊系列已经走过了19年，确实承载着一代人的情怀，而问题在于，观众或许会为情怀买单，但只靠情怀是撑不起一部电影的。《喜羊羊与灰太狼之守护》票房失利意味着，喜羊羊IP运营乃至奥飞娱乐IP产业链闭环的搭建需要更多思考。

奥飞娱乐需要更多思考

客观来说，奥飞的运营策略一直非常明确，打造动画IP产业链闭环。

自2013年将喜羊羊IP收入麾下后，奥飞就开始了自己的疯狂收购之路，比如手握多个知名动漫IP的有妖气、手游《雷霆战机》的开发商爱乐游、《魔天记》的开发商方寸科技......纵观奥飞“买买买”的对象，主要还是集中在动漫制作、游戏开发、婴童用品方面，运营思路其实已经非常明显了，通过动画IP的开发，打造一条整合玩具、影游、实景娱乐的商业闭环。

但问题在于，以玩具起家的奥飞在IP内容运营方面并没有足够的经验，即便依靠收购打造了一个庞大的IP矩阵，但后续的一系列运营策略并未取得想要的效果，不仅没能放大IP价值，反而导致一些动画IP的发展被按下了暂停键。

在影视业务上，有妖气的《端脑》《雏蜂》等多个IP曾在2015年与北京剧角映画达成合作，计划打造电影冲击大荧幕，但最终都没了下文，反而导致有妖气IP与喜羊羊IP一样错过了国漫市场飞速发展的时期。

同一时期，奥飞的游戏业务也开始停滞不前，收购多家游戏开发公司的奥飞并未打造出第二个《雷霆战机》，而关于实景娱乐的打造，2017年开业的首家线下乐园“奥飞欢乐世界”营收也未及预期，甚至连覆盖成本都难。

甚至在2023年AIGC概念强势崛起后，奥飞多次透露或许会推进AIGC与主营业务的协同发展，一度导致奥飞市值飙升，而在2023年报中奥飞再次透露会推进“IP+AI”产业化的落地，但短期内并未取得亮眼的成绩。

折腾了一圈的奥飞娱乐，“影游+实景娱乐”业务发展未及预期，根据奥飞2023年的财报数据，公司全年营收占比最多的是玩具销售以及婴童用品，两项业务营收合计占比81.78%，这意味着奥飞最终靠的还是老本行。

虽然奥飞娱乐的运营策略非常清晰，但业务方向却较为混乱，简单来说就是什么都想要但什么都没做好。多次调转业务方向的奥飞之所以会重拾喜羊羊系列大电影，或许是因为游戏和实景娱乐业务开发已经几乎宣告失败了。

事实上，在奥飞2023年的业绩报告中，已经没有了线下乐园的身影，“中国迪士尼”这条路是走不通了，游戏业务的营收也仅仅只占公司全年营收的0.36%，并且处于持续下滑的状态，营收基本只够覆盖成本。

相比之下，2023年奥飞娱乐影视业务的营收占到全年的12.73%，毛利率达到了29.24%，同时《熊出没》的大获成功也为动画电影市场注入了一针强心剂，喜羊羊IP大电影的开发其实还有一定的空间，可惜《喜羊羊与灰太狼之守护》的票房未达预期，截止到发稿累计票房仍未过三千万。

对于当下的奥飞娱乐而言，在影视、游戏、线下实景业务上的失利，导致IP产业链闭环的搭建并未按预期的路线来发展，或许奥飞也需要更多时间来思考未来的业务方向了。