流量经济引爆！短剧概念疯狂“上头”，市场新风口已开启？

“短剧一日乘风起，扶摇直上九万里。”

从《完蛋》开启的一轮游戏短剧风潮已经席卷了传媒影视和游戏圈。

近来，二级市场中的短剧概念成为了一匹“大黑马”，直接引爆了流量经济。此前持续走俏的短剧概念今日继续强势，中文在线20cm涨停，在近五个交易日中，公司股价已经接近翻倍。

此外，天威视讯也实现5连板，唐德影视涨超14%，掌阅科技涨停，丽尚国潮、欢瑞世纪、百纳千成、幸福蓝海、华策影视等纷纷大涨。

从今日最新的资金流向来看，传媒、文化传媒板块目前的净流入额也是遥遥领先，分别为30.22亿、28.19亿元。

当下，短剧平台正成为流量新入口，从《完蛋！我被美女包围了》真人互动短剧游戏的大火开始，一场游戏圈和影视圈的狂欢拉开了大帷幕。

流量新风口

伴随人工智能生成式内容（AIGC）的这股风潮，也让短视频游戏等概念加速度助跑出圈。

而爆火的短剧游戏背后，玩的人很上头，制作的厂商们也很上头。

在这个火热的赛道里，除了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果、B站、抖音、快手等一众实力雄厚的平台参赛选手外，还有中文在线、天威视讯、掌阅科技、华策影视、遥望科技等多家传媒影视上市公司开始布局影视互动游戏领域。

稍早前，中文在线曾在接受机构调研时表示，公司2020年开始探索中短剧市场，与多平台建立框架合作，推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式，2021年迅速落地，2022年小程序短剧（付费视频剧）收入已超3亿元。目前短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万种IP。

完美世界也表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。公司在长剧领域丰富的制作经验很大程度上保证了微短剧的制作水准和品质。未来，公司将继续积极参与到微短剧的创作中，探索创新性的商业模式。

11月6日，河马游戏宣布与《完蛋》制作发行方intiny达成深度战略合作。其后，intiny工作室在官微回应称，已和河马游戏达成针对项目层面的意向合作，但因产能有限，目前主要专注于《完蛋》的DLC（游戏扩展包）开发工作。

作为精品短剧头部制作公司，柠萌影视也是首个在短剧赛道跑通商业模式的剧集出品方。此前柠萌影视也表示，从2022年至今已拍摄上线的短剧近20部，其中包括多部爆款自制剧，同步储备开发中的项目近百部。

不过，随着厂商们布局队伍扩大，不少公司也在警示风险，警惕炒作。

海看股份日前表示，海看微短剧项目自2023年5月正式启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段，暂未形成规模化收益，同时提醒投资者防范市场热点炒作，注意投资风险。

唐德影视近日称，公司也在关注和研究小程序剧有关产品，目前没有相关产出和收益。

丽尚国潮今日也在互动平台表示，公司落实数字化转型战略，推进一体化平台建设与转型升级项目，目前对公司不产生直接收益。且公司无布局真人互动短剧、游戏领域的考虑。

把握新赛道机会？

作为大众茶闲饭后的“电子榨菜”，短剧游戏这个赛道空间有多大？

据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模达10.12亿，19岁及以下年龄用户占比50.9%。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户的占比为 57.9%。

再从《2022年度中国数字阅读报告》的数据显示，去年我国数字阅读用户规模达5.3亿，同比增长4.75%。包括短剧在内的IP改编已经成为网文发展最大的增量市场。

随着短剧行业迎来爆发式增长，中信建投预计2023年市场规模200-300亿，明年有望延续高增长。

新风口之下，券商们也纷纷涌向短剧市场调研，不少机构也建议把握新赛道机会。

银河证券指出，短剧市场年内增长迅速，相关产业链上的视频平台、影视公司、网文公司等有望受益。

据Dataeye，2023年下半年短剧的广告投放大盘实现了跨越性的增长，单日投放量级从2022年的百万量级增长至2023下半年的8000万量级，按照ROI在1.1-1.2之间估计，短剧市场目前的年市场规模预计在300-350亿左右。叠加后续行业市场渗透率进一步提升、剧目的质量和短剧的付费率转化逐渐上升后，预计短剧市场明年有望达到500亿以上的市场规模。

开源证券认为，短剧赛道正经历快速成长期。建议积极把握拥抱新技术、贴合年轻一代新需求的文娱产业趋势，加码布局短剧、互动影视游戏等新赛道，重点关注具备IP、流量和先发优势并积极入局的影视、游戏公司。