概念掘金 | “户外风潮”热度持续增长，迎重磅利好，万亿元赛道大潮将至？-格隆汇

近日，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》。

《行动方案》提出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

国家发展改革委社会发展司司长刘明表示，随着“户外+”的新模式、新业态大量涌现，消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。

随着露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪等的陆续走红，户外运动俨然已经成为了一种潮流的生活方式。

并且，由于户外运动产业一头连着经济，一头连着民生，具有资源消耗少、产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点，具有拉动内需、促进就业、扩大消费的积极作用。

“户外运动产业在体育产业中的占比约60%，参与人数超过4亿。”据国家发展改革委社会发展司副司长、一级巡视员彭福伟介绍，近年来，人民群众参与户外运动的热情十分高涨，户外运动消费强劲增长。

据统计，今年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长了370%，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。

在刚刚过去的中秋、国庆假期，冲浪/潜水设备销量同比增长了87%，户外跑步服销量同比增长了153%，防晒衣销量同比增长了75%，显示出巨大的市场潜力和发展前景。

而随着成都大运会的举办、中国网球公开赛的回归、杭州亚运会的接踵而至，大型赛事点燃了全民参与体育运动的热情。不断增长的玩家群体，则会进一步刺激体育消费市场。

国家统计局最新数据显示，2021年全国体育产业总规模为3.1175万亿元，增加值为1.2245万亿元。“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元。

值得一提的是，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫称，在《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等政策的持续推动下，我国户外运动场地设施迅速增长。

据统计，截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%。其中，由中国登山协会认定的国家登山健身步道示范工程，截至2023年6月底有32条已建成并投入使用，共计超过3000公里。

此外，全国冰雪运动场地2452个，较上年度增长8.45%。其中，滑冰场地1576个，占64.27%；滑雪场地876个，占35.73%，分别较上一年度增长8.69%、8.01%。

截至目前，我国已经基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇等一大批户外运动项目蓬勃发展；滑雪场、山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、公共船艇码头等户外活动场地也实现大幅增长。

户外运动产品供给日益丰富，场地设施逐渐完善，共同支撑了户外项目种类在产业发展的春天里百花齐放。

因此，在市场供给极大丰富的2023年，运动户外依然是一个新客不断涌入的强势类目。

过去一年，运动户外仍是最热门的创业赛道之一。

据统计，在淘宝天猫，有18个运动品牌年销售额过10亿，23个品牌在成长过程中销售额突破3000万，78个品牌保持了双位数的高速增长。

2022年，淘宝天猫首发的运动户外新品超过300万件，今年3月份淘宝天猫运动户外行业联合天猫榜单发布的“追新”榜单《TS100》中，30%是国产新品，且集中在滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。

后续为推动户外运动的开展，落实《行动方案》，杨雪鸫表示，国家体育总局将从完善户外运动场地设施的空间布局、加强户外运动场地设施的资金支持和打造户外运动场地设施示范工程三方面发力。

概念掘金 | “户外风潮”热度持续增长，迎重磅利好，万亿元赛道大潮将至？