中国高价充电宝，卖爆海外

互联网的一场偶然事件，可能会带来意想不到的财富。

前段时间，美国前总统特朗普与马斯克在一次直播连线中，无意间掏出了一款中国品牌安克（Anker）的充电宝来充电，这一举动使这个低调的“隐形冠军”一举浮出水面，并迅速将安克创新推上了热搜榜。

这次意外的曝光，让国内消费者也开始迅速认识到这个在国内不愠不火的品牌。安克则迅速借助这一波意外的“走红”，在各大商城页面上，将该充电宝贴上了“懂王同款/川普认证”标签。

随着上半年财报的陆续发布，这家3C跨境企业的业绩增长也格外亮眼。从最初在华强北靠贴牌赚取第一桶金，到紧跟苹果生态抱上大腿，最终登上全球数码充电品牌宝座，安克的背后究竟依托了怎样的产业链？哪些芯片厂商因此受益？而安克出海的成功，又给我们提供了什么样的启示？

01

从华强北“倒爷”

到3C硬件出海王

根据《中国跨境电商品牌影响力榜（2024年上半年）》，安克创新（Anker）凭借其强大的品牌影响力，稳居榜单次席，与安克子品牌Eufy（第三名）、Soundcore（第六名）共同占据三个席位。

这些数字的背后，是安克在海外市场所建立的深厚根基。根据安克创新的统计，目前其品牌已覆盖全球100多个国家和地区，拥有8000万忠实用户。

2021年，安克已成为全球零售额排名第一的第三方数码充电品牌以及GaN充电器零售额全球第一的品牌，至今仍稳居第一。其充电业务常年位居亚马逊品类第一，今年上半年，光亚马逊平台就卖出了50亿元人民币。它还是苹果官网上唯一上架的中国品牌。

全球来看，第三方手机充电器品牌各自的市占较为分散，玩家包括Anker（安克）、Belkin (贝尔金)、紫米(ZMI)、Aukey (奥凯)、RAVPower (雷电)、Ugreen (绿联)、CHOETECH (戈太)等。安克在北美、欧洲和日本市场表现强劲，也面临来自Belkin、Aukey、RAVPower 等的竞争。而紫米、绿联、倍思等在中国的市场份额较大。与国内同行绿联等充电器价格相比，安克的均价高出了大约2-3倍。

全球移动电源核心厂商主要包括安克、小米、罗马仕、Samsung和ZAGG等，2022年，安克和小米两家占有约20%的市场份额；其余厂商罗马仕、Samsung和ZAGG等，共占有12.48%份额。

今年上半年，我国3C跨境企业营收、净利润大增，其中安克上半年营收第一，短短半年，便实现了近百亿的营收，达到96亿元，同比增长36.55%，与绿联（27亿元）、华宝新能（11亿元）明显拉开差距。毛利率逆势增长至45.2%。

近几年安克的业绩高速增长，2023年安克创新营收达到175亿元，净利润16.15亿元，其中海外营收占比96%，欧美市场占据约七成份额，充电类业务为营收大头，占比49%。

短短十年左右，从一家十多人的跨境电商小公司，成为百亿规模上市公司，安克是怎么做到的？

其路线可以分为三步：早期贴牌，中期改良，后期拓展产品品类，把自己描绘成“消费电子领域的宝洁”。

每一步，安克都站稳了脚跟。

首先是早期抓住国内供应链优势，做跨境电商，瞄准3C硬件，并定位中高端。

创始人阳萌，北大毕业，留学美国，在谷歌干到年薪百万。一次给笔记本换电池，他发现亚马逊卖的原装电池高达一百美元，而各种杂牌电池售价才二十美元左右，但用户评价极低，他看到了商机，那就是背靠中国供应链，做一个高性价比的电池品牌，在美国市场拥有一席之地。

2011年，阳萌开始了创业生涯。通过华强北做“倒爷”起家，在华强北等地寻求供应商贴牌，售卖到亚马逊平台，很快赚到了第一桶金。

可以说，安克当年在电子快消品领域存活下来，很大程度得益于中高端定位，即做高质量充电器的跨境电商。

苹果原装充电头两三百照样有人买单，华强北做到50块，而中间就是安克的机会。用高成本、高品质的产品卖出高价钱，让安克充电器毛利率比绿联等同行来得高。且充电器这类低客单价、低复购率的产品，在亚马逊平台有着较高的转化率，安克凭借对平台算法的了解，将产品迅速推向市场，扩大了市场份额。

其二是深耕海外亚马逊平台，洞察消费者需求，持续投入研发新产品。

2012年，安克开始自研，采用VOC（Voice Of the Customer）策略，在亚马逊收集用户评价，反向指导产品的设计和迭代。并与半导体大厂合作，在关键芯片技术上不惜工本。

安克创造了Power IQ通信协议，将一个小芯片装到充电器里，推出了兼容苹果和安卓双系统的万能充，成为其第一款爆品；基于口红款式推出小型充电宝，成为其第一款销量过亿的移动电源；推出防弹衣材质的数据线、氮化镓充电器等等，让安克在数码充电业务领域一路狂飙。

大约在2016至2017年间，安克的全球品牌影响力开始迅速形成。

其三是抱上苹果的大腿，拉高品牌溢价和影响力，直接把安克送上3C硬件出海王的宝座。

2018年安克通过MFi 认证，成为苹果官方唯一合作的中国充电品牌。仅2019-2022年三年间，安克的充电储能类产品营收，就从55亿增长至68亿和86亿。2020年，安克创新在深交所上市，成为国内跨境电商第一股，市值巅峰高达800多亿，阳萌的个人财富一度逼近300亿。

虽然安克的营收增速开始放缓，但通过扩充产品线，也让安克稳步跨越了百亿年营收大关。借助强大的中国供应链以及智能手机风口，以及持续的研发投入，共同助推了这家百亿商业帝国的诞生。

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02

千亿数码充电市场

国产芯片企业受益

安克的成功背后，离不开数码充电市场的蓬勃发展。

随着5G智能手机的普及以及高耗电应用使用时长的增加，为了解决手机续航问题，各大手机品牌积极推动快充技术的应用，第三方品牌的渗透率也在不断提升。

有了氮化镓的优越性能，充电头用更小的体积实现更大的功率，笔记本电脑电源适配器更是摆脱了“傻大黑粗”，随着手机厂商取消附赠充电器，也让安克、紫米、绿联等第三方品牌受益。

事实上，这背后最具挑战性的并不是氮化镓技术本身，而是厂商之间的互联互通。

在3C电子领域，全球有一个PD （USB Power Delivery）充电协议，即通过USB数据线传输大功率电流，这一协议几乎全面兼容了智能手机、笔记本电脑、充电宝、掌上游戏机、VR头显等各种电子产品，实现了跨设备的快速充电。

随着PD快充协议的普及，以及移动电源和无线充电等提升充电效率的技术不断发展，整个数码充电市场正在迅速扩张。

手机充电器方面，据 QYResearch 数据，2022 年全球手机充电器市场规模达446 亿元，预计2029年全球手机充电器市场规模有望达558亿元，2022-2029年CAGR（年复合增长率）为3.2%。

移动电源方面，据Grand View Research，2018年全球移动电源市场规模已达84.90亿美元，预计到2022年将增加至214.80亿美元（约合人民币1525.8亿元），CAGR达26.10%。另据 QYResearch，2023年全球移动电源市场销售额达到了32.9亿美元（约合人民币233.6亿元），预计2030年将达到34.1亿美元，CAGR为1.2%（2024-2030）。

无线充电技术则省去了插拔充电，碎片化提升充电效率，解决了多项痛点，让无线充市场快速增长。据 Yole 数据，2022年全球无线充市场规模达221.7亿美元（约合人民币1573.7亿元），2030年全球无线充市场规模有望达1290.2 亿美元，2023-2030年CAGR 达25.80%。

移动电源产业链上游主要由三个部分组成：电芯部分、电路板部分（升压系统和充电管理系统）和外壳部分。相较传统有线充电的移动电源，无线充移动电源在设计上满足多项功能，需要更多的元器件来实现。

通过拆解特朗普同款安克MagGo无线充电宝，可以一览具体的芯片构成。

特朗普同款安克MagGo磁吸无线充电宝的核心器件清单，来源：充电头网

这款充电宝采用扁平设计，背面设有磁吸支架，支持20W充电输入和27W充电输出，设有液晶屏幕，无线充电支持15W Qi2无线快充，内置距离传感器检测手机贴合，自动开启无线充电。其国内电商平台售价399元人民币，在美国售价89.99美元（折合人民币630多元），价格不低，上线仅半年，便在亚马逊月销近2万台。

充电宝内部电路板核心为电源主控芯片、发射芯片、MCU、功率器件等等，其中可以看到大量国产芯片的影子。

充电宝电源主控芯片，经历了分离式、集成式、快充SoC三个阶段，国产半导体在这一领域的深耕，经过多轮迭代性价比优势显著，自给自足的同时还畅销全球，目前全球充电宝电源主控芯片市场90%以上都被国内企业占据。

在无线充电发射端芯片市场上，国内企业性价比优势突出，市占率较高，主要有劲芯微、美芯晟、英集芯、南芯、芯朋微、灿瑞、上海新捷、易冲无线等。

而对于手机等无线接收端设备，其搭载的接收端芯片对芯片大小、控制和稳定性有很高要求，国外芯片企业市占较高，其中ST、瑞萨、博通（仅为苹果定制芯片）2019-2021年这三年的无线充电芯片合计市占率约为 95%，90%，85%。

03

智能硬件出海

我们为什么能行？

在一众成功出海的中国智能硬件品牌中，安克只是标杆之一，同样在3C配件领域的绿联、倍思、韶音，做影像设备的大疆、影石insta360，做小家电的科沃斯、云鲸、石头、徕芬，做储能的德兰明海、华宝新能、正浩科技，做农业无人机的极飞等等，这些品牌覆盖多个领域，凭借“中国智造”的实力，在全球市场大放异彩。

近年来，“出海”已成为国内电子及家电企业业绩增长的重要动能。从2019-2022 年电子上市公司营收变化来看，85%的公司实现了营收增长，这些公司中，境外营收占比显著高于营收下滑的公司。同时，营收增长超过300%的公司，其境外营收占比提升尤为迅速。实现净利润增长的公司占比达到69%，同样以境外营收占比较高为特征。

走出去，越来越成为我们的优势。

在那些海外企业看不到或不愿涉足的领域，我们具备认真对待全球消费者需求的能力。例如，安克抓住差异化机会，成为全球首个获得苹果官方授权认证的第三方充电品牌；绿联则细分市场，将各类接口转接线按不同长度精准匹配，成为“配件百科全书”。

我们拥有强大的全产业链能力和高效的运转效率，并擅长利用TikTok等新兴平台，借助互联网红利所带来的数字化浪潮，进一步提升中国供应链的系统化能力。对科技产品研发投入的增加以及国内芯片企业的迅速崛起，都为智能硬件的发展提供了坚实基础。

未来，这些智能硬件在全球市场依然拥有广阔的渗透和提升空间。北美市场是首选目的地，而西欧市场则常作为北美市场的延伸，拥有强大的消费能力。

期待未来有更多中国品牌在出海征程中乘风破浪，成为享誉全球的世界级品牌。

2024年11月10-21日，我们会组织一场为期12天的德国+英国深度考察之旅，我们将在德国参与全球最重要的海外电子展，组织行业研讨会，链接英国顶尖产学研资源，与英国高校、研究中心深入交流，并实地考察已成功扎根欧洲的中国企业，学习成功经验少走弯路。详情可参看下方海报。

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参考资料：

[1]中国硬件，让老外爽了，星海情报局

[2]2023消费电子出海白皮书，Meet Intelligence

[3]扬帆起航，日韩经验下看电子出海机遇，东方财富证券

[4]开局一根数据线 建成百亿商业帝国，从安克创新看中国制造业的未来，1999看世界