2023年中国互联网营销产业链、竞争现状及行业市场规模前景分析[图]

互联网营销也称为互联网广告，是以互联网及其技术为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型市场营销方式。互联网广告形式上包括开屏广告、横幅广告、弹窗广告、视频广告、信息流广告、搜索引擎广告等多种多样。

随着全球互联网用户数量的迅猛增长和网络信息技术的发展，互联网营销行业已经发展成为融合信息处理、数据分析、人工智能等前沿知识的高技术产业，推动营销行业发生重大变革，并成为支撑互联网行业良性发展的重要因素。截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿人，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%。网络视频用户规模达10.31亿人。

互联网营销服务行业是连接互联网媒体与广告主的桥梁，其上游是各类互联网媒体，提供各类网络媒体广告流量资源；下游是各类具有互联网营销服务需求的广告主和广告代理

海外媒体包括主流互联网媒体和中长尾媒体。主流互联网媒体包括脸书（Facebook）、谷歌（Google）、推特（Twitter）、优兔（Youtube）、Instagram等，处于互联网营销产业链顶端，凭借庞大的用户流量获得巨额收入，制定网络标准和规则，议价能力强。中长尾媒体包括各类App应用、网络论坛、自媒体等，流量较小且分散，议价能力相对较弱。

互联网行业奉行的“流量变现”的商业模式和信息技术的成熟给广告行业带来了革命性的改变。互联网网站运营方将网站所带来的流量通过广告投放进行经济变现，是互联网行业的重要经营模式，促进互联网广告持续发展。在广告投放过程中，通过计算机信息技术可以精准记录广告的曝光、浏览、点击、下载等行为，从而解决了传统广告难以追踪投放效果的痛点，互联网营销也因此逐渐取代传统广告成为主流的发展趋势。

更多关于互联网营销行业的全面数据和深度分析，请搜索、收藏共研网，或者购买共研咨询独家发布的《2023-2029年中国互联网营销市场全景调查与行业竞争对手分析报告》。《2023-2029年中国互联网营销市场全景调查与行业竞争对手分析报告》为共研产业研究院自主研究发布的行业报告，是互联网营销领域的年度专题报告。《2023-2029年中国互联网营销市场全景调查与行业竞争对手分析报告》从互联网营销发展环境、市场运行态势、细分市场、区域市场、竞争格局等角度进行入手，分析互联网营销行业未来的市场走向，挖掘互联网营销行业的发展潜力，预测互联网营销行业的发展前景，助力互联网营销行业的高质量发展。

第1章：中国互联网行业发展现状分析

1.1 互联网行业发展分析

1.1.1 中国互联网各项指标发展情况

（1）互联网基础资源状况

（2）网民规模

（3）网民结构特征

1.1.2 中国电子商务行业发展现状与趋势分析

（1）中国电子商务行业发展概述

（2）中国电子商务行业发展规模

1）网购用户规模

2）电子商务规模

3）网络零售市场交易规模

4）移动网购市场

（3）中国电子商务行业发展趋势及前景预测

1）中国电子商务行业发展趋势

2）中国电子商务行业前景预测

1.2 互联网营销行业发展现状

1.2.1 互联网营销发展历程

1.2.2 互联网营销发展现状

1.2.3 互联网营销发展规模

1.2.4 互联网营销发展特点

1.2.5 互联网营销发展趋势

（1）内容营销将空前壮大

（2）社交媒体营销需要多样性

（3）以图像为中心的内容大行其道

（4）事以简为上

（5）对移动平台友好的内容将必不可少

（6）广告重定向将提高效率

（7）搜索引擎优化和社交网络信号将更紧密地融合

1.2.6 互联网营销发展前景

1.3 互联网营销细分市场发展分析

1.3.1 垂直类门户网站网络营销发展分析

1.3.2 社区类互动营销发展分析

1.3.3 搜索引擎类（SEM）营销分析

1.3.4 微博微信类营销发展分析

1.3.5 视频类网络媒体营销分析

1.3.6 广告联盟类营销发展分析

1.3.7 网络公关营销发展分析

1.3.8 网吧客户端营销发展分析

1.4 主要行业互联网营销发展分析

1.4.1 网络服务行业互联网营销发展分析

1.4.2 交通行业互联网营销发展分析

1.4.3 IT行业互联网营销发展分析

1.4.4 房地产行业互联网营销发展分析

1.4.5 服装行业互联网营销发展分析

1.4.6 食品饮料行业互联网营销发展分析

1.4.7 金融服务业互联网营销发展分析

1.4.8 通讯服务业互联网营销发展分析

1.4.9 消费电子行业互联网营销发展分析

1.4.10 售服务业互联网营销发展分析

1.4.11 化妆浴室用品行业互联网营销发展分析

1.4.12 医疗服务业互联网营销发展分析

1.4.13 教育培训业互联网营销发展分析

1.4.14 娱乐休闲业互联网营销发展分析

1.4.15 家居装饰业互联网营销发展分析

第2章：企业进入互联网的战略选择分析

2.1 企业自建互联网营销平台分析

2.1.1 自建平台意义分析

2.1.2 自建平台资金投入分析

2.1.3 自建平台其他投入分析

2.1.4 自建平台典型案例分析

2.1.5 自建平台经验总结与建议

2.2 企业借助三方平台分析

2.2.1 第三方平台选择误区分析

2.2.2 第三方平台选择案例分析

2.2.3 第三方平台选择经验借鉴

（1）规模平台选择

（2）广告持久度平台选择

（3）供求同信息服务平台选择

（4）行业咨询服务平台选择

（5）招商加盟服务平台选择

（6）项目外包服务平台选择

（7）在线服务为主的平台选择

（8）技术社区服务平台选择

2.2.4 企业借助第三方平台经验总结与建议

2.3 新建平台配套设施建设分析

2.3.1 新建平台计划制定建议

（1）网络营销平台建设思路

（2）网络营销平台定位

（3）网络营销平台风格

（4）网络营销平台设计原则

2.3.2 新建平台团队人员结构建议

2.3.3 新建平台运作灵活性提升建议

2.3.4 新建平台应对互联网变化建议

第3章：企业互联网营销模式分析

3.1 微信营销模式分析

3.1.1 微信营销应用现状分析

3.1.2 微信营销优劣势分析

3.1.3 微信营销实施策略分析

3.1.4 微信营销成功要素分析

3.1.5 微信营销典型案例分析

（1）企业基本信息分析

（2）企业微信公众号分析

（3）公众号自定义菜单分析

（4）企业微信运营策略分析

3.2 微博营销模式分析

3.2.1 微博营销应用现状分析

3.2.2 微博营销优劣势分析

（1）优势分析

（2）劣势分析

3.2.3 微博营销实施步骤分析

3.2.4 微博营销成功要素分析

3.2.5 微博营销典型案例分析

（1）企业基本信息分析

（2）企业微博账号分析

（3）微博背景设计策略

（4）微博日常运营策略

1）微博内容运营策略

2）微博活动开展策略

3.3 口碑营销模式分析

3.3.1 口碑营销应用现状分析

3.3.2 口碑营销优劣势分析

（1）优势分析

（2）劣势分析

3.3.3 口碑营销实施步骤分析

3.3.4 口碑营销成功要素分析

3.3.5 口碑营销典型案例分析

3.4 新闻营销模式分析

3.4.1 新闻营销应用现状分析

3.4.2 新闻营销误区分析

3.4.3 新闻营销实施步骤分析

3.4.4 新闻营销策略分析

3.4.5 新闻营销典型案例分析

3.5 事件营销模式分析

3.5.1 事件营销应用现状分析

3.5.2 事件营销优劣势分析

3.5.3 事件营销实施步骤分析

3.5.4 事件营销成功要素分析

3.5.5 事件营销典型案例分析

3.6 危机公关模式分析

3.6.1 危机营销应用现状分析

3.6.2 危机公关内容分析

（1）危机意识

（2）危机发现

（3）危机控制

3.6.3 危机公关实施步骤分析

3.6.4 危机公关原则分析

3.6.5 危机公关典型案例分析

3.7 电子商务营销模式分析

3.7.1 电子商务营销应用现状分析

3.7.2 电子商务营销优劣势分析

3.7.3 电子商务营销实施步骤分析

3.7.4 电子商务营销成功要素分析

3.7.5 电子商务营销典型案例分析

3.8 搜索引擎营销模式分析

3.8.1 搜索引擎营销应用现状分析

3.8.2 搜索引擎营销优劣势分析

3.8.3 搜索引擎营销实施步骤分析

3.8.4 搜索引擎营销成功要素分析

3.8.5 搜索引擎营销典型案例分析

第4章：互联网精准营销分析

4.1 目标客户群定位分析

4.1.1 目标客户大数据定位分析

4.1.2 目标客户地域定位分析

4.1.3 目标客户行为习惯定位分析

4.2 精准营销广告投放分析

4.2.1 CPM采购投放模式分析

4.2.2 精准营销广告考量要素分析

（1）覆盖度考量分析

（2）精准度考量分析

（3）渗透度考量分析

（4）有效性考量分析

4.2.3 广告投放决策分析

（1）广告投放媒介分析

（2）广告投放网站分析

4.2.4 广告投入模式分析

（1）网幅广告

（2）文本链接广告

（3）电子邮件广告

（4）赞助式广告

（5）与内容结合广告

（6）插播式广告

（7）RichMedia

（8）EDM直投

（9）定向广告

（10）其他新型广告

4.3 精准营销效果评价体系建设分析

4.3.1 效果评价指标分析

（1）整体营销费用

（2）访问来源跟踪

（3）访问停留时间

（4）访问页面深度

（5）邮件咨询数

（6）会员注册数

（7）相关下载数

（8）在线咨询数

（9）电话咨询数

（10）有效订单数

4.3.2 效果评价指标权重分析

第5章：针对不同产品的互联网营销策略分析

5.1 工业品的互联网营销策略分析

5.1.1 工业品网络营销特点分析

5.1.2 工业品网络营销常见模式

5.1.3 工业品网络营销存在问题分析

5.1.4 工业品网络营销适合企业分析

5.1.5 工业品网络营销典型案例分析

5.1.6 工业品网络营销市场机会分析

5.1.7 工业品网络营销投入成本分析

5.1.8 工业品网络营销投资可行性分析

5.1.9 工业品网络营销相关建议

5.2 消费品的互联网营销策略分析

5.2.1 消费品网络营销特点分析

5.2.2 消费品网络营销常见模式

5.2.3 消费品网络营销存在问题分析

5.2.4 消费品网络营销适合企业分析

5.2.5 消费品网络营销典型案例分析

5.2.6 消费品网络营销市场机会分析

5.2.7 消费品网络营销投入成本分析

5.2.8 消费品网络营销投资可行性分析

5.2.9 消费品网络营销相关建议

5.3 服务类产品的互联网营销策略分析

5.3.1 服务类产品网络营销特点分析

5.3.2 服务类产品网络营销常见模式

5.3.3 服务类产品网络营销存在问题分析

5.3.4 服务类产品网络营销适合企业分析

5.3.5 服务类产品网络营销典型案例分析

5.3.6 服务类产品网络营销市场机会分析

5.3.7 服务类产品网络营销投入成本分析

5.3.8 服务类产品网络营销投资可行性分析

5.3.9 服务类产品网络营销相关建议

第6章：企业互联网营销推广策略分析

6.1 平台优化推广策略分析

6.1.1 平台优化推广策略简介

6.1.2 平台优化推广适用情况

6.1.3 平台优化推广成功要素

6.1.4 平台优化推广典型案例

6.1.5 平台优化推广经验总结

6.2 关键字点击推广策略分析

6.2.1 关键字点击推广策略简介

6.2.2 关键字点击推广适用情况

6.2.3 关键字点击推广成功要素

6.2.4 关键字点击推广典型案例

6.2.5 关键字点击推广经验总结

6.3 付费推广策略分析

6.3.1 付费推广策略简介

6.3.2 付费推广适用情况

6.3.3 付费推广成功要素

6.3.4 付费推广典型案例

6.3.5 付费推广经验总结

6.4 平面推广策略分析

6.4.1 平面推广策略简介

6.4.2 平面推广适用情况

6.4.3 平面推广成功要素

6.4.4 平面推广典型案例

6.4.5 平面推广经验总结

6.5 隐性推广策略分析

6.5.1 隐性推广策略简介

6.5.2 隐性推广适用情况

6.5.3 隐性推广成功要素

6.5.4 隐性推广典型案例

6.5.5 隐性推广经验总结

6.6 人脉推广策略分析

6.6.1 人脉推广策略简介

6.6.2 人脉推广适用情况

6.6.3 人脉推广成功要素

6.6.4 人脉推广典型案例

6.6.5 人脉推广经验总结

6.7 品牌推广策略分析

6.7.1 品牌推广策略简介

6.7.2 品牌推广适用情况

6.7.3 品牌推广成功要素

6.7.4 品牌推广典型案例

6.7.5 品牌推广经验总结

第7章：互联网营销相关企业发展情况分析

7.1 杭州索象营销策划有限公司

7.1.1 企业基本情况简介

7.1.2 企业业务范围分析

7.1.3 企业主要客户分析

7.1.4 企业典型项目分析

（1）项目情况

（2）营销推广策略

7.1.5 企业推广策略分析

7.1.6 企业最新发展动向

7.2 南京新雨恒网络科技有限公司

7.2.1 企业基本情况简介

7.2.2 企业业务范围分析

7.2.3 企业主要客户分析

7.2.4 企业服务项目分析

7.2.5 企业最新发展动向

7.3 上海鸣歌网络科技有限公司

7.3.1 企业基本情况简介

7.3.2 企业业务范围分析

7.3.3 企业服务产品分析

7.3.4 企业营销策略分析

7.3.5 企业服务优势分析

7.4 北京口碑互动营销策划有限公司

7.4.1 企业基本情况简介

7.4.2 企业业务范围分析

7.4.3 企业主要客户分析

7.4.4 企业推广策略分析

7.4.5 企业最新发展动向

7.5 悠易互通（北京）广告有限公司

7.5.1 企业基本情况简介

7.5.2 企业业务范围分析

7.5.3 企业主要客户分析

7.5.4 企业典型项目分析

7.5.5 企业推广优势分析

7.5.6 企业最新发展动向

7.6 华扬联众数字技术股份有限公司

7.6.1 企业基本情况简介

7.6.2 企业业务范围分析

7.6.3 企业主要客户分析

7.6.4 企业推广策略分析

7.6.5 企业最新发展动向

7.7 新意互动广告有限公司

7.7.1 企业基本情况简介

7.7.2 企业业务范围分析

7.7.3 企业主要客户分析

7.7.4 企业典型项目分析

7.7.5 企业推广策略分析

7.8 北京灵思远景营销顾问有限公司

7.8.1 企业基本情况简介

7.8.2 企业业务范围分析

7.8.3 企业主要客户分析

7.8.4 企业典型项目分析

7.8.5 企业推广策略分析

7.9 上海好耶智易广告有限公司

7.9.1 企业基本情况简介

7.9.2 企业业务范围分析

7.9.3 企业主要客户分析

7.9.4 企业推广策略分析

7.9.5 企业最新发展动向

7.10 上海恺达广告有限公司

7.10.1 企业基本情况简介

7.10.2 企业业务范围分析

7.10.3 企业主要客户分析

7.10.4 企业推广策略分析

7.10.5 企业最新发展动向

7.11 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

7.11.1 企业基本情况简介

7.11.2 企业业务范围分析

7.11.3 企业主要客户分析

7.11.4 企业典型项目分析

7.11.5 企业推广策略分析

7.11.6 企业最新发展动向

7.12 电众数码广告有限公司

7.12.1 企业基本情况简介

7.12.2 企业业务范围分析

7.12.3 企业主要客户分析

7.12.4 企业典型项目分析

7.12.5 企业推广策略分析

7.13 北京陈墨网络营销顾问有限公司

7.13.1 企业基本情况简介

7.13.2 企业业务范围分析

7.13.3 企业主要客户分析

7.13.4 企业典型项目分析

7.13.5 企业推广策略分析

7.13.6 企业最新发展动向

第8章：中国互联网营销发展趋势与前景分析

8.1 互联网营销发展趋势分析

8.1.1 互联网营销政策走向研判

（1）网络广告市场政策情况

（2）电子商务市场政策

8.1.2 互联网营销模式发展趋势

8.1.3 互联网营销市场发展趋势

8.1.4 互联网营销未来竞争走向

8.2 互联网营销市场前景预测

8.2.1 互联网营销市场规模预测

8.2.2 互联网营销主要子行业发展预测

8.2.3 互联网营销主要产品前景预测

8.3 互联网营销投资前景预测

8.3.1 互联网营销进入壁垒分析

8.3.2 互联网营销投资风险分析

8.3.3 互联网营销投资可行性分析

8.3.4 互联网营销投资前景分析

8.4 互联网营销投资建议

8.4.1 网络广告细分领域投资

8.4.2 投资广告专业服务

图表目录

图表1：2017-2021年中国互联网基础资源对比（单位：个，块/32，Mbps）

图表2：2016-2021年中国网站数量情况（单位：万个）

图表3：2016-2021年中国国际出口带宽及增长率情况（单位：Mbps，%）

图表4：2016-2021年我国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）

图表5：2016-2021年我国手机网民规模及增长速度（单位：万人，%）

图表6：2017-2021年中国网民性别结构（单位：%）

图表7：2017-2021年中国网民年龄结构（单位：%）

图表8：2017-2021年中国网民学历结构（单位：%）

图表9：2017-2021年中国网民职业结构（单位：%）

图表10：2017-2021年中国网民收入结构（单位：%）

图表11：2017-2021年网络购物用户规模及使用率（单位：万人，%）

图表12：2016-2021年我国电子商务市场交易规模（单位：万亿元）

图表13：2016-2021年我国网络零售市场交易规模（单位：亿元，%）

图表14：2016-2021年网络零售占社会消费品零售总额的比重（单位：%）

图表15：2016-2021年中国移动购物市场规模变动（单位：亿元）

图表16：中国互联网营销发展历程示意图

图表17：2016-2021年中国互联网广告市场规模情况（单位：亿元）

图表18：2016-2021年中国移动广告市场规模情况（单位：亿元）

图表19：中国互联网营销发展特点列表

图表20：2016-2021年中国垂直类门户网站网络营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表21：2016-2021年中国社区类互动营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表22：2016-2021年中国搜索引擎营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表23：2016-2021年中国视频类网络媒体营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表24：中国企业自建互联网营销平台建议

图表25：中国企业借助第三方平台经验总结表

图表26：网络营销平台设计原则

图表27：中国新建平台应对互联网变化建议列表

图表28：微信营销优劣势分析表

图表29：微信营销流程示意图

图表30：微信营销成功要素分析表

图表31：中国南方航空股份有限公司基本信息表

详情内容参考共研产业咨询（共研网）出版的完整版报告，报告样本索取请联系我们或者登陆官网申请。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

共研产业研究是一家拥有全球化视野、立志于服务全球全球客户的知名产业咨询机构，共研产研中心核心研究团队组建于2007年，主要成员均毕业于知名高校，拥有多年的产业咨询经验，其服务能力和研究成果得到了客户的积极认可。

共研产业咨询（共研网）是共研产业咨询旗下产经门户网站，致力于为全球投资者提供权威、准确、可靠的产经资讯服务，依托于产业研究中心多年的积累和团队能力，共研产业分析师将带给您具有独特视角的分析观点。

经过多年的发展积累，共研产业咨询已成为专注于产业咨询的综合性咨询集团，业务范围涵盖行研报告、市场监测、市场调查、深度调研、IPO咨询、工程咨询、产业规划及园区招商等领域，旨在为企业提供从项目前期调研、到可行性论证、以及企业管理、融资、上市等覆盖企业成长全过程的专业咨询服务；同时，依托多年来丰富的咨询实战经验、研究成果、产业经济数据、以及深厚的项目与资本资源，为产业园区、城投集团、产业引导基金、招商局及其他各政府部门提供政策研究、产业规划、招商、融资、城市发展研究等智库服务。

近几十年来，经济全球化推动了全球生产体系的兴起和全球经济的不断繁荣，但近年来，逆全球化思潮不断泛起，我们将面临百年未有之大变局，共研人坚持“用心服务客户，做全球化产业咨询机构”的愿景和使命，用产业咨询的力量为中国经济发展和产业经济全球化贡献自己的绵薄力量。