近日,快手一哥辛巴怒撕三只羊集团(主播小杨哥),随着双方不断爆料,引发了更多网友的关注,甚至牵涉到了罗永浩和曾志伟。
截至发稿,热搜榜上还有多个三只羊相关话题。
这场争端不仅涉及两位主播之间的矛盾,还牵扯到了其他主播和行业内部的诸多问题。
大闸蟹销售战
事件的起因是中秋节期间的大闸蟹销售。
8月31日,辛巴在直播间上架了一款蟹卡礼盒,价格为239元,并提供买三送一的优惠。辛巴表示,自己能够提供较低价格是因为与品牌方建立了长期合作关系。
然而,他在加货过程中暗示,某位拥有一亿粉丝的主播不满其低价销售,这位主播被广泛认为是小杨哥。
据悉,该款蟹卡辛巴直播间的售价为238元,包含4只4两的公蟹、4只3两的母蟹,拍3单送1单,额外送6瓶冰红茶;小杨哥直播间的价格则是298元,包含4只3两的公蟹、4只2两的母蟹,且第2件0元。
图 / 辛巴与小杨哥均在带货的同一品牌“蟹卡”
9月1日深夜,小杨哥的MCN公司三只羊的联合创始人卢文庆和CEO杜刚在直播中回击辛巴,指责他蹭热度、无底线。辛巴随后在直播中细数小杨哥的多条“黑料”,包括产品质量和售后问题,并透露自己曾支持小杨哥的直播事业。
随着双方你来我往的交锋,事件迅速升温。
辛巴在直播中指责小杨哥及其团队存在法律问题,暗示卢文庆有法律纠纷。对此,卢文庆情绪激动,甚至在直播中爆粗口,9月3日,其账号随后被设为私密状态。
9月2日晚,在这场争斗中,辛巴的攻势十分猛烈,他不仅在直播中直言不讳地批评小杨哥,还揭露了一些行业内的不为人知的秘密。他指出:“你们卖一箱大闸蟹赚100!”这句话直接指向了小杨哥背后的三只羊集团,暗示他们在商品定价和利润上存在问题。
小杨哥方面则显得比较克制,他在直播中简短回应称:“自己什么都不想说,吵来吵去没用的,(公司)底下还有那么多人,企业做得好的哪有天天吵架的,兄弟们静观其变。”这种回应方式在一定程度上缓和了双方的矛盾,但也被外界解读为回避问题的策略。
此外,这场争端还牵扯到了一些其他知名人士。
罗永浩在微博上评论称,“大家还是要看双方摆的事实和讲的道理,不看事实和道理就蹦出来站队的,都是没有脑子的人形牲畜。”曾志伟则因与三只羊有关联,而迅速更改了自己的社交媒体昵称,去掉了“三只羊”。
此外,在这场争斗中,还有一位名为沫沫的主播引起了公众的关注。沫沫曾是三只羊旗下的一位主播,拥有500多万粉丝,但据传已经“进去了”,具体原因不明。
辛巴在直播中提及沫沫,暗示三只羊集团可能涉及到一些不为人知的内幕。这一爆料使得沫沫的去向成为了公众讨论的焦点,也进一步加剧了三只羊集团的舆论压力。
行业的流量焦虑
辛巴与小杨哥的这场大闸蟹之争,不仅是两位主播之间的矛盾,更是直播带货行业现状的一个缩影。
在直播带货行业,头部主播之间的竞争一直非常激烈。随着市场的饱和和用户增长的放缓,主播们为了吸引更多的流量和销售额,不得不采取更加激进的策略。这种竞争在一定程度上推动了行业的发展,但也带来了诸多问题,如虚假宣传、价格战、恶意攻击等。
同时,这场争斗也反映出了直播带货行业的流量焦虑。在流量成本日益增加的今天,主播们为了维持和增加流量,不得不采取各种手段,包括价格战、话题炒作等。这种焦虑在一定程度上加剧了行业内的恶性竞争,也对行业的健康发展构成了威胁。
在直播带货榜上,辛巴和小杨哥都是常年位居前列的头部主播,他们的竞争和争斗无疑会对榜单产生影响。根据相关数据,辛巴和三只羊(小杨哥)在直播带货榜上的排名一直较为靠前,但随着这次事件的发生,他们之间的竞争可能会进一步加剧,从而影响到他们在榜单上的位置。
另外,截至2023年12月,我国网络购物用户规模达9.15亿人,占网民整体的83.8%。其中,新增网络购物用户为7000万人左右。这部分新增消费者更多是下沉市场需求,但从比例来看,国内电商消费覆盖率正在接近“极限”,下沉市场也有“饱和”的一天。