2023年中国汉服产业发展概述及产业发展趋势分析[图]

汉服，是汉民族的传统服饰。又称衣冠、衣裳、汉装。汉服是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了中国的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年汉服市场规模达144.7亿元，预计2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额的2%，未来仍有较大的上行空间。

截至2022年年底，我国淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。

超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。

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第一章 汉服行业基本概述

1.1 汉服相关界定

1.1.1 汉服的基本内涵

1.1.2 汉服结构与特点

1.1.3 汉服的形制类型

1.1.4 汉服的内生逻辑

1.2 汉服文化价值及拓展

1.2.1 汉服文化价值阐述

1.2.2 汉服文化价值商业化

第二章 2021-2023年三坑行业发展状况分析

2.1 三坑行业发展综述

2.1.1 三坑行业定义及分类

2.1.2 三坑行业分类的对比

2.1.3 三坑行业的发展历程

2.2 三坑行业产业链分析

2.2.1 三坑行业产业链图谱

2.2.2 上游品牌梯队初步形成

2.2.3 中游线下门店铺设提升用户体验

2.2.4 三坑行业下游周边服务市场兴起

2.3 2021-2023年中国三坑市场运行状况分析

2.3.1 三坑市场发展规模

2.3.2 三坑服饰与潮玩对比

2.3.3 文化活动助推行业发展

2.3.4 三坑行业消费体验提升

2.3.5 三坑行业企业竞争格局

2.4 中国三坑行业未来发展趋势分析

2.4.1 三坑行业投资机会

2.4.2 三坑行业营销趋势

2.4.3 行业销售渠道趋势

第三章 2021-2023年中国汉服行业发展环境分析

3.1 经济环境

3.1.1 宏观经济概况

3.1.2 纺织工业发展

3.1.3 固定资产投资

3.1.4 对外经济分析

3.1.5 宏观经济展望

3.2 政策环境

3.2.1 两会汉服相关提案

3.2.2 汉服相关政策梳理

3.2.3 汉服团体标准发布

3.2.4 地方汉服政策解读

3.3 社会环境

3.3.1 人口规模构成

3.3.2 社会消费规模

3.3.3 居民收入水平

3.3.4 居民消费水平

3.3.5 传统文化推动

3.3.6 热点事件引流

3.4 技术环境

3.4.1 现代新兴科学技术助推汉服宣传

3.4.2 5G技术下汉服服装表演创新方式

3.4.3 数字技术时代汉服产品的设计创新

第四章 2021-2023年中国汉服市场运行状况分析

4.1 2021-2023年中国汉服行业发展现状分析

4.1.1 汉服行业发展历程

4.1.2 汉服发展驱动因素

4.1.3 汉服行业产业链条

4.1.4 汉服市场发展规模

4.1.5 汉服行业发展热点

4.1.6 新汉服消费者规模

4.1.7 汉服行业区域分布

4.1.8 汉服APP发展进展

4.2 2021-2023年中国汉服行业竞争态势分析

4.2.1 企业竞争格局

4.2.2 汉服品牌排行榜

4.2.3 企业注册规模

4.2.4 企业专利申请

4.2.5 企业区域分布

4.2.6 企业发展困境

4.2.7 企业闭店动态

4.3 我国汉服消费者行为洞察分析

4.3.1 新汉服目标消费者现状

4.3.2 消费者选择青睐新汉服的原因

4.3.3 消费者购买新汉服的核心要素

4.3.4 消费者购买新汉服的选择要素

4.3.5 消费者购买汉服的渠道分布

4.3.6 消费者对汉服预期消费价格

4.3.7 消费者汉服主要穿着的场景

4.4 汉服行业重点区域发展状况——曹县

4.4.1 曹县汉服行业发展回顾

4.4.2 曹县汉服行业发展优势

4.4.3 曹县汉服行业发展现状

4.4.4 曹县汉服行业发展成果

4.4.5 曹县汉服设计研究院揭牌

4.5 我国汉服行业发展问题分析

4.5.1 汉服复兴危机与瓶颈

4.5.2 汉服行业总体问题

4.5.3 汉服发展水土不服

4.5.4 汉服行业发展矛盾

4.5.5 汉服行业品牌问题

4.5.6 汉服行业山寨问题

4.5.7 汉服行业规范问题

4.6 我国汉服行业发展建议和对策

4.6.1 汉服破局路径分析

4.6.2 汉服行业发展对策

4.6.3 汉服品牌营销对策

4.6.4 汉服APP发展策略

第五章 2021-2023年中国“汉服热”传播现象分析

5.1 “汉服热”传播的表现特性

5.1.1 传播环境优化

5.1.2 大众视野宽广

5.1.3 受众人群多元

5.1.4 传播目标细化并统一

5.2 2021-2023年中国汉服文化传播状况分析

5.2.1 “汉服热”传播优缺点

5.2.2 “汉服热”的传播规律

5.2.3 汉服文化传播的现状

5.2.4 “汉服热”中融合文化

5.2.5 汉服文化传播的动态

5.2.6 汉服文化传播的困境

5.2.7 汉服文化传播的对策

5.3 “汉服热”传播影响因素与效用

5.3.1 “汉服热”传播环境影响因素

5.3.2 “汉服热”文化氛围影响因素

5.3.3 “汉服热”带来的传播效用

5.3.4 “汉服热”对传统文化的作用

5.4 新媒体环境下汉服传播状况分析

5.4.1 新媒体环境下汉服发展特点

5.4.2 新媒体环境下汉服发展现状

5.4.3 新媒体环境下汉服传播路径

5.5 我国“汉服热”传播发展困境分析

5.5.1 传播主体层面

5.5.2 传播内容层面

5.5.3 传播途径层面

5.5.4 传播受众层面

5.6 汉服文化短视频传播策略——以哔哩哔哩为例

5.6.1 哔哩哔哩网站汉服短视频传播发展现状

5.6.2 汉服短视频主题呈现出引领时尚的趋势

5.6.3 汉服短视频内容表现出古今融合的特点

5.6.4 文化自觉是汉服短视频受欢迎的深层原因

5.6.5 我国汉服短视频发展前景预测及发展建议

第六章 剧场角色体验下“汉服”形象塑造与应用分析

6.1 “汉服”剧场化与角色特征分析

6.1.1 “汉服”的剧场化表现

6.1.2 “汉服”的角色特征分析

6.1.3 “汉服”剧场化角色形象溯源

6.2 “汉服”剧场化角色体验下的形象类型分类

6.2.1 宫廷剧角色体验下的“汉服”形象类别

6.2.2 神话剧角色体验下的“汉服”形象类别

6.2.3 言情剧角色体验下的“汉服”形象类别

6.2.4 武侠剧角色体验下的“汉服”形象类别

6.3 剧场角色体验下的“汉服”形象塑造方式

6.3.1 宫廷剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式

6.3.2 神话剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式

6.3.3 言情剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式

6.3.4 武侠剧角色体验下的“汉服”形象塑造方式

6.4 剧场角色体验下的“汉服”形象塑造案例

6.4.1 “妖兽精灵”型“汉服”形象塑造案例

6.4.2 “将军侍卫”型“汉服”形象塑造案例

6.4.3 “才女”型“汉服”形象塑造案例

第七章 2021-2023年中国汉服行业重点品牌发展分析

7.1 汉尚华莲

7.1.1 品牌发展概述

7.1.2 品牌市场销量

7.1.3 品牌发展路径

7.1.4 品牌战略合作

7.1.5 品牌发展问题

7.1.6 品牌发展战略

7.2 十三余

7.2.1 品牌发展概述

7.2.2 品牌发展历程

7.2.3 品牌发展现状

7.2.4 品牌融资动态

7.2.5 品牌发展问题

7.2.6 品牌发展路径

7.2.7 品牌营销策略

7.3 重回汉唐

7.3.1 品牌发展概述

7.3.2 品牌发展现状

7.3.3 品牌销售情况

7.3.4 企业联名跨界

7.3.5 品牌营销策略

7.3.6 品牌发展经验

7.4 其他品牌

7.4.1 盘子女人坊

7.4.2 如梦霓裳

7.4.3 华裳九州

7.4.4 钟灵记

7.4.5 明华堂

7.4.6 池夏

第八章 2024-2030年对中国汉服行业发展前景和趋势预测

8.1 中国汉服行业发展前景展望

8.1.1 汉服行业发展机会

8.1.2 汉服行业发展趋势

8.1.3 汉服行业发展前景

8.2 对2024-2030年中国汉服行业预测分析

8.2.1 2024-2030年中国汉服行业影响因素分析

8.2.2 2024-2030年中国汉服行业市场规模预测

图表目录

图表 中国汉服主要分类

图表 汉服的形制类型示意图

图表 三坑行业按服饰类别分类

图表 三坑行业按国家分类

图表 JK制服、Lolita洋装及汉服基本特征对比

图表 中国三坑文化行业发展历程

图表 中国三坑行业产业链图谱

图表 2021年三坑文化部分品牌线下门店铺设情况

图表 汉服周边服务介绍

图表 2016-2025年三坑行业市场规模(按销售额计)

图表 三坑服饰与潮玩对比

图表 多种方式促进汉服出圈

图表 三坑行业线下店铺竞争格局(按线下店铺数划分)

图表 三坑各类别服饰竞争格局(按销售额计)

图表 中国三坑文化行业投资指南与投资风险

图表 2020年B站穿搭相关内容播放量

图表 汉服爱好者参加文化活动次数占比

图表 2020-2021年抖音三坑行业相关搜索数据

图表 三坑文化品牌线上线下渠道差异

图表 三坑线下渠道地位获得行业认可，2021年

图表 2020年GDP最终核实数与初步核算数对比

图表 2021年GDP初步核算数据

图表 2022年GDP初步核算数据

图表 2020-2021年我国固定资产投资（不含农户）同比增速

图表 2021年固定资产投资（不含农户）主要数据

图表 2021-2022年我国固定资产投资（不含农户）同比增速

图表 2022年固定资产投资（不含农户）主要数据

图表 2016-2020年货物进出口总额

图表 2020年货物进出口总额及其增长速度

图表 2020年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表 2020年主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表 2020年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重

图表 2020年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度

图表 2020年对外非金融类直接投资额及其增长速度

图表 2020年社会消费品零售总额分月同比增长速度

图表 2017-2021年社会消费品零售总额及其增长速度

图表 2021-2022年社会消费品零售总额同比增速

图表 2021-2022年按消费类型分零售额同比增速

图表 2022年社会消费品零售总额主要数据

图表 2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数

图表 2021年居民人均可支配收入平均数与中位数

图表 2022年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速

图表 2020年居民人均消费支出及构成

图表 2021年居民人均消费支出及构成

图表 2022年居民人均消费支出及构成

图表 2022年大众对于中华传统文化的喜爱程度

图表 2022年消费者对于主打民族文化融合产品的态度

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