到底是什么样的洗脑神曲，让全网接力演绎“中国人爱喝开水”

随着夏日水饮旺季的到来，水饮市场也迎来了竞争最为激烈的时刻，谁能在这场“水战”中抢占心智无疑将成为今夏最大赢家。

近日，一首RAP洗脑单曲《中国人爱喝开水》在社交媒体上走红，这支由康师傅喝开水与《说唱梦工厂》中的四位导师@布瑞吉_bridge、@歐陽靖MCJin、@VaVa毛衍七、@早安没吃饱 发布的说唱单曲，在喜提热搜引发热议的同时，更破壁圈层外，制造了一场全民参与的说唱盛宴。

那么，在水饮市场如此内卷的背景下，康师傅喝开水到底凭借什么样的市场布局策略打赢了这场认知战，完成了一次教科书级别般的品牌沟通呢？

在年轻消费者的认知中，往往越是“上头”的信息，越能受到青睐。有些歌曲和爆梗只要听个两三遍，就会在脑海中挥之不去。因此只要品牌沟通具备这种“耳虫”般的魔力，便能引起现象级地传播。

“我说开开开，早起要喝开水”；“开开开，喝完开水一起嗨”……康师傅喝开水的神曲中所引发的这一系列重复性金句，不仅把品牌“中国人爱喝开水”的新主张传递出来，也通过琅琅上口越听越上头的歌词迅速出圈。

另一方面，在消费者更加注重情绪价值的背景下，《中国人爱喝开水》还通过说唱歌词为年轻消费者们提供了情绪宣泄口：“负面情绪请走开，我要每个愉快的现在”“开开开，不服输的靓仔，把格局打开，让对手都让开”。

歌词不仅承载了年轻消费者对生活的心声，还嵌入了善于捕捉年轻人所想的基因，更成为了康师傅喝开水拓展消费场景的抓手。例如，晨起熬夜要喝开水、运动暴汗要喝开水、总吹空调要喝开水，这些说唱内容都精准地占位了年轻人“喝开水”的名场面，最后喊出主张“中国人爱喝开水”，并号召大家一起“喝开水啦”，简单两句话，却具有强指令性，迅速在市场掀起一股“爱喝开水”热潮。

可以说，依托说唱这一年轻消费者喜闻乐见的形式，康师傅喝开水用造梗、接梗的洗脑风格快速打开了品牌新姿势，并高效地在消费圈层中占据了市场心智。

《中国青年报社》社会调查中心的一项调查显示，有88.6%的受访青年在文化消费时偏好国潮风格；92.4%的受访青年期待越来越多的国潮元素出现。对国潮的青睐折射出当代年轻人对传统文化的自信与认同感，而随着年轻人成为文化传承的新生力量，传统文化也正被注入新潮力量。

喝开水，作为中国人传统的健康饮水智慧及习惯，不仅刻进国人的DNA，也成为了中国传统文化的一种表征。因此康师傅喝开水“中国人爱喝开水”RAP翻唱挑战全民任务一经上线即全网跟风，一起共创，唱出更多爱喝开水的理由，品牌单曲更是迅速成为各个圈层表达文化自信的符号和载体。

《说唱梦工厂》节目组导师联合选手率先“开麦”。他们使用不同方言，独属自己的风格制造出“中国人爱喝开水”的传播磁场，将话题推开到更广阔的社交圈层，形成了涟漪效应。

承接导师们的热情，《说唱梦工厂》的热门选手@无限火力、@SASA黄逸帆(随时战斗版)、@大碗姐、@陈泽希EmnChen 也加入进来，结合自己的人设/经历等极具个人特色的演绎方式，为“中国人爱喝开水”发声，既彰显了年轻态度，又传递了品牌主张。

而社交平台KOL的加入更是创造了多个爆点内容，让“中国人爱喝开水”的翻唱样式变得更加多样。@爆胎草莓粥、@册那队长、@王澳楠EVE、@铁铁元、@药水哥、@奶茶小肥仔 等众多KOL巧妙扩展说唱花样，利用各地方言、国潮文化、流行元素等不同形式内容将全民任务的热度拉到了顶点。

随着多平台的持续共振，年轻消费者的热情被瞬间点燃。不少网友表示“太洗脑”，他们也基于“中国人爱喝开水”这一核心主题，在RAP自由改编与翻唱的音乐特性下，创作出了更具个性化的说唱内容，或利用接梗、造梗等方式在内容下进行热评，让康师傅喝开水的品牌主张能够穿透不同圈层，引发新潮流。截至目前，#中国人爱喝开水 话题已有9900+用户参与，播放量高达3500W+次。

在这次全民任务中，康师傅喝开水以说唱的流行文化及品牌一直所坚持的中国人的水饮文化，将其嫁接到国潮、国风等多种文化内核之中，在焕发文化自信的同时，也与年轻消费者绑定在了一起，获得了广泛认可。

随着消费结构的升级，饮料行业整体呈现出增长态势，市场预计该行业的规模将在2024年突破1.3万亿，并且在消费增速上达到饮料食品整体行业的4倍。然而，市场规模的扩张加剧了品类赛道的竞争，对品牌的消费者沟通也就提出了更高的要求。可以说，水饮市场的争夺战就是一场心智战与沟通战。

不过，这场战役的底层逻辑仍是创造产品与消费之间的共鸣。此次，康师傅喝开水提出全新品牌主张“中国人爱喝开水”，正是洞察到了“喝开水” 不仅是全民喜好的饮水习惯，更是中国人的文化自信标签，写在身体基因里，也融在民族血脉里。因此，“中国人爱喝开水”在一定程度上奠定与年轻消费者文化沟通及情感连接的基础。

此外，康师傅喝开水温和甘甜的产品特性还充分回应了当下年轻消费者对饮水健康最根本的需求。其以现代科技持续发扬中国传统饮水智慧，采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤，经高温煮沸，将温和、安全、甘甜的高品质熟水带给健康年轻新一代，让消费者随时随地都能喝开水。

紧扣水饮市场变化节奏，迎合年轻人消费需求，康师傅喝开水坚持在当前的品类赛道中走出自己的差异化，构建出符合年轻人喜好的“品牌主张”及内容。不难预见，未来这个始终对话年轻群体的品牌，将继续传承“喝开水”这一中国智慧与饮水文化，演绎更多精彩，值得我们继续期待。