说起来,艾芙从来没买过洞洞鞋,原因有两点:一是嫌丑,绝对拉低身高;二是惜命,毕竟有过太多电梯吞噬洞洞鞋的新闻。
结果,这两年洞洞鞋又火了把,还让原本亏损的洞洞鞋鼻祖卡骆驰又逆势翻盘了:2016 年,卡骆驰主营洞洞鞋的品牌全年营收 10.36 亿美元,净亏损 0.16 亿美元;2017 - 2022 年,卡骆驰的营收不仅翻了两番至 26.59 亿美元,净利润也连年走高,增加到 2020 年的 3.13 亿美元。2016 - 2023 年,卡骆驰的股价涨了差不多10倍。
这背后,很大的功劳是营销手段:2018 - 2022 年,卡骆驰把更多注意力放在了营销上,市场营销费用也从 0.69 亿美元一路增长到 2.61 亿美元。2021 - 2022 年,卡骆驰产品的平均溢价高达 98%。嗯,溢价,大家都懂的。
除了卡骆驰,斯凯奇、 361° 、耐克等都推出了洞洞鞋产品,平均售价在 100 - 500 元之间,丰俭由人。
$耐克(USNKE)$